《中国动画的靠谱与不靠谱》（3）靠谱的来了

靠谱

我相信所有人看完前文提到的各种不靠谱现象都会对中国动画心灰意冷，寥无生趣。但这并不是我的初衷，骂街谁都会，中国动画靠骂街是振兴不起来的（尽管现在这个不靠谱的现状确实应该痛骂一下）。太多不靠谱的事情说明中国动画目前正处于一个动荡不安的时期，没有规则与秩序可言，这肯定有其不好的一面。但是不要绝望，我们换个角度思考——“不靠谱”恰恰意味着我们有可能创造出“靠谱”的未来。当然前提条件是“以靠谱为荣，以不着调为耻”。试想，如果我们现在只是咒骂与一味消沉的话，只会为那些不靠谱的人提供干更多不靠谱事情的机会。这世界绝对不会因为你消沉而停下来等你，对于有责任感的人来说谩骂与消沉就是最不靠谱的事情。也许有人会说：“为了靠谱起见，我还是等一切都‘有谱’了再说吧。”试想，如果真的等到了那一天：一切都规范化了，一个萝卜一个坑了，我们（包括真正想干靠谱事情与不想干靠谱事情的人）也就都没机会有所作为了。更何况，那时候的“谱”是谁制定的呢？靠谱的人在最应该去创造一个“谱”的时候都 “歇菜”了，那么可想而知最终的“谱”有多么不靠谱了。
这个“浑水摸鱼”的特殊时期应该是英雄辈出的时候（要不然那些领导与学院“掌门人”们也不会削尖脑袋争做“武林盟主”了）。只不过我们应该做靠谱的英雄而不是趁火打劫的强盗。所以我们要化绝望为力量，置之于死地而后生，做靠谱的人，去为不靠谱的中国动画开创一个“谱”。
如何做到靠谱？其实很简单，远离不靠谱的人和事。老蒋说：“远离正腐，远离院校，远离会展，远离评奖，远离毒品，远离一切不靠谱才是靠谱的做法。”
“远离一切不靠谱”听着似乎很容易做到，其实很难。因为有时候“不靠谱”是带有巨大诱惑力的，比如说“不靠谱的投资”。我相信没有人会面对老板许诺给你的几千万投资视若无睹，没有千里马会面对伯乐的器重与赏识无动于衷。于是你就被忽悠了，激动之余又主动去忽悠了你的亲朋好友，叫他们加入你的团队为中国动画做贡献。“不靠谱”就是这么开始的，很多时候你是在极其有责任感的情况下干着不靠谱的事情。换句话说，你在为“不靠谱”助纣为虐，但心里却一直以为这是人间正道。因此，远离“不靠谱”从拒绝忽悠、理智面对诱惑开始！

就我现在的观察和体会，想要中国动画靠谱可以先做好以下几件具体的事情：

拍摄《中国动画》专题片

目前，与其大家都不自量力地去搞什么影院动画长片，而各个卡通频道都没有优秀的国产动画片播放，还不如换个思路，制作与中国动画有关的纪录片。《中国动画》是我策划多年的一个事情，每集50分钟，30集，把中国动画的过去、现状与未来拍摄成专题片。趁老前辈们还健在，赶紧抢救整理珍贵资料。与制作同等时长的动画片相比，专题片无疑投入少、周期短、见效快。而这部专题片不仅可以填补国内卡通频道的播出空白，还可以出口国外。毕竟外国人对中国动画的发展历史与现状知之甚少。无形之中既宣传了中国动画，扩大了其影响力，又可以收回一部分成本。而这些素材（采访+影片资料）还可以“一鱼多吃”，针对不同的受众制作相应的片子。例如：可以剪辑为5分钟一集的动画制作教学片给小朋友看；或制作为100分钟的精编版后再“磁转胶”，争取作为纪录片电影参加国际比赛与放映；还可以把采访中不适合播出的内容出版为“大师访谈录”性质的书籍发售或配合“中国动画史”之类的教材制作为教学片卖给国内这400家开设相关课程的大学。最后还可以把影片或书籍版权卖给港澳台地区，或翻译成各国文字打入世界市场。
这样一来基本可以做到名利双收，最重要的是，这是一件靠谱、积德的事情，再不拍的话老前辈们就都过世了。这些前辈与一线创作者凭借其丰富的经验可以告诉我们什么是靠谱的以及怎么做才能靠谱。中国动画其实不用从零开始，传承、总结、反思前辈们的经验教训有利于未来的发展。从历史中预见未来是千古不变的靠谱之举，但是不知道为什么“以史为鉴”、“以人为鉴”在中国动画界却如此难以落实。
我已经寻找了N年合作伙伴，策划书、预算、主创人员名单和简历都写好了，就是没人重视。所有人都在不切实际地“贼”着“制作影院动画长片”的伟大目标，而对于自己力所能及而急需处理的事情漠然置之。在中国，这种“为了做动画片而做动画片”的情况比比皆是，而真正发自内心、来自感动的创作寥寥无几。

播出平台的大众化

电视台与电影院这两大动画片播出平台之所以肆意虐待动画制作者，降低动画片收购价，处处为难中国动画，一个重要原因在于国家赐于他们的垄断地位。你爱卖不卖，反正不卖我你也没地播出去。想在我这播出，就要按照我的意思干。于是一小撮不靠谱的人控制着大量靠谱的人，时间久了大家也都被迫变得不靠谱了。一个笑话：某电视台动画部的领导和为他们加工片子的动画公司联欢，发表祝酒词。这位口痴的领导说：“我们电视台和诸位的关系就是鱼儿离、离、离、离不开、开、开、开水的关系。”很显然，加工公司是“鱼”，电视台是“开水”，二者的关系不言而喻。
日前，XX电视台动画部成立了自己的公司，这意味着原来那些还能分口汤喝的民间小公司彻底没有了饭碗。XX电视台动画公司更可以名正言顺地自产自销，资源内部循环，这一切的基础只因为他们霸占了公共播出平台。
影片审查制度使动画片创作陷入根本无法生存的境地。一个编剧朋友告诉我这样一个故事：她为一个动画角色设计了这样一个细节，一个小女孩有件法宝——镜子，她拿镜子照过谁谁就听她的了。但是审查部门却说这个细节不可以，因为小朋友看完会学坏。上课时，小孩们都拿个镜子在那照这不是引导他们学习臭美吗？于是这片子被毙了。我不知道按照这种思路发展下去，中国动画片还能拍摄什么题材。
针对这样的现状，我建议大家彻底放弃国家垄断的播出平台而转向网络平台。
美国著名成人动画片《快乐树朋友》（Happy Tree Friends）就是最典型的成功案例。这个由美国Mondo Media工作室出品的FLASH动画系列片2000年12月首次在网络播出，至今每月全球在线观看其动画片的人数已经高达1500万人次。到目前为止 Happy Tree Friends系列动画片已经发行了三季DVD与一个精选套装以及一张特别DVD。其DVD已经在美国、澳大利亚、亚洲、欧洲、南美洲全面上市，销量一路攀升。2003年10月1日Mondo Media工作室与Signatures Network, Inc.（SNI）和Hot Topic, Inc.（HOTT）两家公司签署协议，授权这两家公司可以在其商品上使印觥鯽ppy Tree Friends动画人物形象并可以零售该动画片音像制品。从而拉开动画周边产品开发的序幕。2005年3月31日Mondo Media工作室首席执行官John Evershed宣布将与西欧手机无线娱乐经销商Celebrities Entertainment合作，推出五款手机增值服务：手机用户可以下载HTF形象的游戏，动画片，图片、场景和彩铃。2005年5月25日Mondo Media工作室与G4 – VIDEOGAME TV结为战略伙伴关系，双方以FLASH动画片为平台开发玩具、服装、网络游戏、手机游戏、钱包、唇膏、手机链、杯子等产品。近来，Happy Tree Friends又与苹果公司合作，苹果产品用户可以到iTunes官方网站免费下载该动画片。当该赚的钱都赚完，知名度也打开后，Mondo Media工作室才把其动画片卖给电视台播出。这时候他们的心态是“你们爱买不买，爱播不播，反正我已经名利双收了”。于是主动权完全控制在制作方手中，电视台是慕名而来，求着你卖我片子。在这种情况下，双方才可能在一个平等互惠的前提下谈合作。我并不是提倡电视台一定要恳求动画制作公司与之合作，而是告诉制作方其实我们完全没必要一棵树上吊死。锦上添花的事情我从来不干，雪中送炭才是王道。
目前，网络成为唯一一个国家干预较少而影响巨大的媒体平台。办一个网站与办一个电视台所需的资金、手续与人员构成显然不可同日而语。那么我们中国动画人为什么不能走这条路呢？
制作优秀的动画片，通过网络播出，获得影响与知名度，推出衍生产品，获取利润形成良性循环。这样一来，投入少，见效快，最主要是可以绕开官僚主义横行的垄断平台。但这么干的前提是，不要一口吃个胖子。民间组织的小规模经营不要指望一上来就如何如何。从卖一只铅笔做起，循序渐进，一步一个脚印。毕竟没有国家的支持，想做大一件事很难。但我感觉养活自己应该不成问题。
也许有人会说，现在国内著名的Flash动画播出网站已经越来越不靠谱了，“店大欺客”的现象屡有发生。再加之这些网站上传的动画作品水平参差不齐，垃圾片子占了绝大多数，使得Flash 观众大失所望而把兴趣点转向其它有趣的视频短片。这正是“文化产业链极其脆弱”的原因：无论是投资、创作、还是播出环节，有一个地方稍微做得不到位就会伤害到投资者的利益与创作者的积极性，而观众的观看习惯与兴趣由于作品本身质量下降与播出平台的垄断而被摧毁才是最致命的。
针对这种情况我的处事原则是：就像放弃电视台和电影院等传统播出平台一样，我们应该毫不犹豫地远离这些“店大欺客”的网络平台。绝对不给这些“没人性”的东西捧场！！本事没学会，电视台那帮恶霸的混蛋作风倒是学得很快！！！长此下去，网络平台就会变成一个个全新的CCTV！叫这些网站恶霸带着那些垃圾动画作品去忽悠观众吧，我可以负责任地说：“他们这么做只有死路一条。因为观众不傻，什么好，什么坏一目了然”。而我们可以通过免费的“博客”和物美价廉的个人网站推广自己的作品。“我的地盘，我做主”，在这个平台上没人能剥削你，没人能忽悠你（谁来捣乱灌水就踢谁）。那么自然就避免了垃圾作品与你的竞争以及主流网站的克扣与剥削。当然，前提是你的作品一定要优秀，真的可以吸引大量观众。制作QQ表情无疑是一种简单、快速而效果极好的宣传手段。同时这也可以对 “运动规律”、“表演”、“动画时间掌握”等动画创作的基本元素起到练习的作用。