国产动画片出路何在？

传说葫芦山里关着蝎子精和蛇精。一只穿山甲不小心打穿了山洞，两个妖精逃了出来，从此百姓遭难。穿山甲急忙去告诉一个老汉，只有种出七色葫芦，才能消灭 ……

南郭先生	金猴降妖
淘气的金丝猴	黑猫警长
天书奇谭	老狼请客
雪孩子	三个和尚

90年代动画

郑春华的《大头儿子和小头爸爸》是一本风趣、幽默的幼儿读物，适宜所有年龄的父母和他们的孩子阅读。我们几乎很难能再找到比它更优秀、更合适的 ……

西游记--90年代大制作动画片

中国动画巨片《海尔兄弟》

金鹰奖卡通片《封神榜传奇》

新千年动画

据《隋唐演义》等古典名著改编的52集动画片《隋唐英雄传》于本月7日开始在北京电视台播出。有媒体称片中人物造型过于日本化，而且服饰过于暴露， ……

国产动画片《哪吒传奇》央视热播

“哪吒”施法斗盗版

蓝皮鼠大脸猫》中的大脸猫

动画片《帅狗黑皮》

分析国产动画片失败的原因，可以找出很多：没有好剧本，缺少吸引人的剧情；观众定位太低幼；声优(配音演员)水平不高；动画音乐不好听；盗版猖獗等等。尤其是有些国产动画片概念先行，制作人姿态居高临下，缺乏人性的深度和娱乐性，和好看好玩的国外动画片更是差得太远。

　　 专家认为，在动画片产业化经营上，我国动画界更应该向日本、迪斯尼好好学习。据业内人士介绍，目前一部10分钟的国产动画片，在电视台播出一次只能获利100元，而美国的《狮子王》，票房和衍生产品的收入已达到7.5亿美元。昨天，上海一位电影人向记者透露，因为大多数动画片目前还只有卖给电视台一种获利渠道，所以国内的动画制作公司也只是按电视台的喜好生产，少有周边产品的开发。

　　 近期的热门动画《我为歌狂》，衍生产品的收入已经占到该片总收入的三分之二，这是国产动画片市场化运作以来的第一次。从《我为歌狂》中，明显可以看到日本动画的运作方式。日本动画界的成功，除了有出色的漫画家、动画制作公司和专业培训的声优外，最重要的是其独特的运作方式。2000余万元的制作费用，是国内动画片制作中投资最大的。与以往“默默无闻”的动画片很不同，《我为歌狂》片子未播，媒体就开始宣传。另外，小说、漫画、CD等衍生产品也都在各城市发售。人才输送——制作——宣传——发行——放映——出版衍生产品，从《我为歌狂》中，已能看到当代国际商业动画运作的雏形。但按这种模式操作动画片的，在国内依然是凤毛麟角。

　　 动画业的产业化，必须从使单一动画制作往影像、书报刊、玩具、文具等周边产品全方位开发的方向发展。中国并不缺少漫画家，事实上，很多日产动画片都出自中国美术家的笔下。了解国际动画经营管理模式，懂得动画经营的人才，却是目前最缺的。

　　 建立规模化动画专业生产基地是当务之急。动画片直接影响中国青少年的成长，目前境外资本还不能单独设立制作机构。央视动画部和上海动画影视集团公司两个动画片生产基地正在加紧建立，并将用现代化运营机制进行操作。经过一段时间的结构调整，国产动画片能够迎来灿烂的春天。

中国动画到了十字路口

“5年之后，我们还扛得住国外动画片的冲击吗？”上海美术电影制片厂厂长金国平忧心忡忡地对记者说。

　　记者一走进美影厂的大楼，就被墙上的几幅漫画勾起美好的回忆：三个和尚没水吃、 大闹天宫……这些水墨动画只是 疏疏几笔，却活灵活现、个性分明，提醒人们中国动画也曾经辉煌……

产业化：国产动画片发展的必由之路

按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大，周期要长……

改编名著：中国动画片的“突围”捷径

中国影视动画已经走过一片贫瘠的年代，有了满园新绿的景色。但我们稍做观察就会发现，在这一领域中漫溢着平庸 之作，而真正意义上的“扛鼎”之选，如凤毛麟角。有许多人为中国的影视动画事业“把脉”，开出的药方从“观念更新”到 “加大投入”再到“素质人才”，都对。可亟待突破的动画事业仅靠温补难以奏效，长远的规划、基础性工作固然要做，但尽 快医好沉疴，一振颓风，当为要务。我认为，抓好“一剧之本”的剧本创作，是此中的关键。考诸中外动画发展的成功经验， 又结合中国动画目前的发展阶段与状况，当前 抓好剧本的“突围”捷径，是去改编优秀的文学作品……