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互动广告使得广告不再仅仅是广告
广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。CCAV早期的电视节目在插播广告的时候都会声明是”广而告之”，这也是广告的中文”词源”。单纯从字面上上，广告只是单向的信息传递过程，广告的受众是被动的接收信息的传递，这样传递受成本、注意力等影响，其传递效率必然是要打折扣的，尤其是在商业社会广告无处不在的情况下，受众对于广告的免疫力也是越来越强，广告创意人员不得不绞尽脑汁在广告传递上狠下工夫，试图重新吸引目标客户的注意力。
互联网广告在这里又扮演了改革者的角色，互联网广告依靠其新技术特性，将互联网的交互性引入广告，使得广告不再仅仅是广告，广告也变成一个互动中心，广告不仅传递信息，也能够接收反馈，用户甚至能够控制广告的内容，广告已经从单向信息的传递过渡为复杂的交互系统。早期的互联网广告主要是在广告表现形式的改变，动画和游戏的引入使得广告变得更加有趣，从而较少用户对广告的抗拒心理，而现在的互联网广告已经脱胎换骨，不仅在形式上多种多样，在网络营销中也扮演了更加积极的角色。
以最近Adidas与李连杰合作的”武极” 产品营销案为例，你很难将它归为普通的广告范畴，这里的广告传递是以一种整体的营销方案来进行的，广告即是营销，而营销也是广告，将传统营销方法中与顾客面对面的交流转移到互联网上，比起传统的影视平面媒体更显得亲切。不再将广告作为独立存在的营销方式，而将其作为营销活动的载体，从而使得广告变成一个更具内涵的名词。
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