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互联网广告的传播范围远远超越传统媒体
互联网广告的（相对）低成本使得互联网广告可以在几分钟之内就能达至百万级的用户群，这样的快速和大面积传播使得互联网广告先天具有可控的特性。借助一些创新的社会网络，即使是老土的促销广告都能获得新的生命力，如Dell在twitter上的营销案就为新媒体观察者津津乐道。Dell通过在twitter帐号上不断发布最新产品和服务，并及时提供低价电脑的促销信息，响应用户互动，从2007年起，Dell通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售收入，这无疑要归功于其实施的 Twitter 营销模式。
互联网广告的成本优势
互联网广告的计费方式多种多样，除门户网站或大型网站的品牌广告比较接近传统的广告投放方式并且费用高昂之外，多数的互联网广告投放方式都是轻量级的，一般是通过影响和效果付费，无论是CPM、CPA、CPC还是其他模式，其基本上都是依据广告的效果付费的，这样是互联网广告相对低成本的一个主要原因。与传统媒体上投放广告动辄百万级的投入而言，以效果付费的后付费模式更加经济和灵活，根据市场反馈来及时更改广告方式和投放渠道，这无疑或避免大量的成本浪费。
百度的竞价排名和google的Adword无疑是这样模式的典型。
可定向、可测量
互联网广告的一个重要特征就是可定向投放，尽管传统广告也可以通过对地域、职业、年龄等信息来定向投递广告，但成本却是个大问题。类似IKEA或DHC这样的公司仍然在通过邮寄产品手册的形式来进行面对面的用户推广，这样策略尽管有效但其运作成本却十分高昂。而在互联网时代对于非接触式的用户研究却变得有可能，通过对大量用户的行为分析可以将用户的偏好进行有效的区分，从而使得广告的定向投放变得更加简单。Google adsense针对小网站主的内容自动匹配关键词，以及所谓的”窄告”都是努力使互联网广告更加的精准和有效。
而可测量则是互联网广告的技术优势。华纳梅克（John Wanamaker）发出的困惑之叹：”我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了“。这一直都是广告界的谜题，广告对于现代社会的价值毋庸置疑，但广告的价值究竟如何测量却变成了一个不可能的神话。广告作为营销的一部分究竟成功或失败不仅取决于广告本身，也受营销中各个环节的影响，因而广告价值度量就缺乏清晰的标准。
对于如楼宇广告、公共电视、移动电视等之类的新媒体资源，广告效果的测量仍然是其发展的瓶颈。而在互联网时代，对于效果的测量不仅是可行的，而且是可以量化到每个访客和点击的，广告主不仅可以直观的了解到广告的投放投入/产出比，甚至可以根据统计分析来检查广告的改进策略，这就使得广告不再是一个打水漂的过程，广告的效果是可量化、可分析的，这无疑是广告业发展至今最重要的里程碑之一。
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