中国动画创作情况分析

1、动画产业发展的价值链
经过多年的探索和实践，中国动画界已经知道，过去几年中国动画业的发展之所以不尽理想，在于缺乏产业的概念，中国动画界也逐步对动画产业发展的链条有了一些初步认识。业内人士普遍理解了动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）是动画产业发展的价值链。在这方面比较成功的例子就是中国最大的动画片生产基地--湖南“三辰公司”。这个名不见经传的民营企业，以拍摄卡通片“蓝猫淘气3000问”为起点，形成了一条从动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）的产业价值链。但是，随着时间的推移，人们突然发现这类成功的案例并不多，且投资风险极大。一部动画片的制作投入很大，而且不是所有的动画片都能够产生动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）这个产业链的。由此看来，一部肯定能够产生从动画片→动画商业形象→关联产品（衍生产品）产业链的动画片，毫无疑问是整个产业的关键所在。如果我们称这类动画片为“成功动画片”的话，那么现在的问题就在于如何造就“成功动画片”。
2、成功的形象和内容是“成功动画片”产生的关键
综观世界动画产业，在投资动画片之前，打造成功的形象和内容，是取得成功的关键。而对于动画片而言，目前成功的形象和内容的取得大约98 %来源于漫画书，2 %来源于网络。这就是说“成功动画片”在拍摄之前其形象已经拥有极大的知名度，众多的热爱者。只有将具有强大生命力的形象和内容拍成动画片，才能成为“成功动画片”，才能产生商业形象和未来的关联产品。
美国的动画巨片米老鼠、史努比均来自长达30年之久的漫画连载，这两部动画片创造的商业形象所带来的关联产品的全球收益每年超过500亿美元，而32座奥斯卡奖、7座格莱美奖、950项全球范围的奖项则见证了迪斯尼为人类的动画事业所作出的贡献。“一切从一只老鼠开始”，这是沃尔特·迪斯尼生前最喜欢挂在嘴边的话。
美国制作的故事大片也常以知名的漫画连载作为范本。“超人”的漫画书在拍摄电影之前已经出版了596集，仅漫画书收入就超过2.5亿美元。“X战警”、“蝙蝠侠”再次走“超人”的路线，成绩更是骄人，而今年根据曾创下畅销漫画书记录的“蜘蛛人”所拍摄的影片，则在上映当天票房就创下1.14亿美元的纪录。
日本在动画片拍摄之前对成功形象和内容发掘也是不遗余力。例如“机器猫”于1969年开始在小学馆的“ 学年志”连载，至今漫画单行本总销售量已超过1亿册。10年后根据漫画杂志连载所拍摄的动画片首次在日本朝日电视台播放，至今已超过600集。机器猫至今已改编成3部电影，总票房超过3亿美元，关联产品授权已超过2000种，涵盖玩具、文具、服饰、个人护理用品、食品、礼品以及各种游戏产品等。目前在日本播放的每周50套50部动画片中，大约70 %左右是根据漫画杂志连载的内容改编而成的。
3、打造成功的形象和内容的途径
国际经验告诉我们，成功的形象和内容的孕育需要有肥沃的土壤，而这块土壤就是漫画杂志及图书。漫画的连载是鉴定形象和内容有否生命力的重要方面。日本的《少年漫画》杂志从1959年由讲谈社创刊，至今已走过了40多年的历程，今天日本有众多的漫画周刊和月刊。每本漫画杂志里，有近20套漫画作品在上面连载，并根据受读者欢迎的程度，投票决定这些连载是否继续或中止。这些人气连载作品，有相当固定的读者和广泛的爱好者，它们就是成功的形象和内容。它们是动画片创作的原形，也是让动画片成功并产生产业链的金钥匙。
韩国成功的经验同样值得我们重视。10年前，韩国和中国一样，是动画的弱国。为了改变这种状况，韩国在引进日本动画的同时，以动画周刊、月刊为基地，开始培养本土的漫画家，逐渐形成了自己的创作队伍。在这个过程中创造出了自己成功的形象和内容，并开始向电视、电影以及游戏、玩具等相关产业全面渗透，向海外大规模地辐射。今天中国成功的网络游戏软件相当多的都是从韩国引进的。目前韩国动画产业的规模已处于全世界第3位，仅次于美国和日本。2000年韩国最受欢迎的10个动画形象中本国自己原创的形象有3个，而2001年已达到了6个。在整个韩国动画产业近6亿美元的市场中，韩国创造的形象已占据了2.9亿美元。这些应归功于韩国出版业在动画杂志和图书方面所作的长期努力和对于成功形象及内容的培养。
由此可见，以动漫画周刊为先导，以动漫画图书为依托，培养本土的漫画家，在市场中打造成功的形象和内容，并以此向电视片、电影、音像制品、电子出版物延伸，进而扩展到玩具、文具、服装、食品、游戏、手机等关联产品领域，以形成完整的产业链，是动画产业赖以发展的基本路径。