中国动画创作情况分析

一、中国动画创作情况分析
1、动画电视片创作数量不多
    我国共有3175个电视播出机构，根据国家广电总局2001年制定的“十五”发展规划，每台每天必须播出10分钟以上的动画节目，而对省级台的要求则是每天播出30分钟动画节目，其中60 %必须是国产动画片。据中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的测算，中国每年需要的国产动画片产量为26万分钟，而到2002年中期，我国动画片每年的生产能力仅为1.5万分钟。供给与需求之间存在巨大的缺口。
2、动画杂志、图书数量有限，质量不高
    在中宣部、国家新闻出版总署的推动下，中国出版界在动画杂志和图书出版方面进行了大量的探索，目前在全国已有各类动漫画杂志10多种，同时还出版了一批动漫画图书。但是，至今为止，还未出现很成功的动画杂志，近年来创办的这类杂志发行量均在二、三万间徘徊，与日本、韩国的动漫画杂志发行量高达50 - 80万份的数量相差很远，因此在青少年中影响很小，也很难进行进一步的产业运作了。动画图书的情况也是如此。
3、动画创作的资金严重不足
    直至今天，中国动画创作仍保留着计划经济或半计划经济的操作模式。目前，中国投入动画片创作资金的主渠道有两个：一是中央电视台每年投入3000万元；二是在上海市委、市委宣传部支持下，上海文广系统每年投入5000万元。这两个渠道的资金投入基本上是不以回报为前提的。
    然而，要想满足目前国内电视台的播出需求，国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍。这么大的资金缺口，仅靠国家投入或事业拨款是不现实的。
4、国产动画内容匮乏，受欢迎程度低
    从“哪吒闹海”、“宝莲灯”到“我为歌狂”，不难看出我国动画工作者艰苦奋斗、努力探索的历程。但是，从总体上看，国产动画节目受欢迎的程度并不高。从2001年8月5日“亚洲卡通漫画展”的调查报告中可以看到：中国14 - 20岁观众对日韩动画节目的欢迎程度为82 %，对欧美动画节目的欢迎程度为81.5 %，而对国产动画节目的欢迎程度仅为44.5 %。一些国产动画片不但人物个性不明显，创作技巧、画面风格也带有浓厚的日美动画的风格和烙印。

二、中国动画及相关产品的潜在市场规模
    第五届“亚洲卡通漫画展”对京、沪、穗三市的随机市场调查显示：14 - 17岁的少年中有56 %的人对动画产品每月的消费金额（即在自己喜欢的动画形象及其相关产品如书籍、杂志、影碟、玩具、服装、饰品、文具等上的花费）为54元；18 - 23岁、24 - 30岁的消费人数虽按比例下降，但消费金额却按比例上升。据此，仅京、沪、穗三市的2000年14 - 30岁青少年完成的动画产品消费就高达13亿元，其中美国、日本、韩国形象产品占80 %，欧洲、港台的占10 %。中国大陆自己的动画产品的消费不足10 %。而按国际动画产业的一般规律计算，中国如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资，则存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业（目前中国每年文具的销售额为600亿元，儿童食品为350亿元，玩具为200亿元，儿童服装销售达900亿元），不包括手机形象，短信、网络游戏等新经济的产品。2002年中国网络游戏正以每月增加20 - 30万用户的速度在增长，网络游戏今年已经达到10亿元的市场规模。更值得关注的是，中国的手机用户的数量正在一天天向2亿靠拢。目前有10 %的人在利用短信下载游戏或收发短信息。这已为中国移动通信集团每月带来了1亿元的收入。网络游戏和手机短信无不充斥着动画形象的文化内涵。如此算来，中国动画及相关产品的年销售额以200亿元来估计应该是不错的。这个数字没有包括未来中国动画在国际上播出和转让的版权收入。