国产动漫的成功之道

依靠全方位推广提升社会价值

　　尹鸿（清华大学新闻与传播学院副院长）：出精品，出代表性、标志性的产品肯定是一个产业发展的重要标志。《福娃奥运漫游记》产生了非常好的社会影响力和产业影响力，包括观众的收视率，以及它在不同市场空间的覆盖程度，这在中国动漫创作当中可以说是前所未有的，它对中国动漫产业的发展做出了里程碑式的贡献。

　　《福娃奥运漫游记》的推广工作也做得非常好。面对信息传播的多元化，优秀作品也需要一定的宣传推广。作为一部奥运题材作品，本身就肩负通过作品宣扬奥运精神的任务，当然也需要通过宣传实现其社会效应。作品把这个题中应有之义做得很到位，使整部片子社会价值和影响力得到极大提升。从一开始在社会上广泛征集创作方案，到后来邀请明星配乐配音，再通过海陆空的立体宣传形成效应，它通过全方位、多波次、大力度的宣传推广，对空间的间隔、时间的间隔、不同市场区间进行分步处理，共同形成合力。这部作品的成功不是一个个案，在操作上面是有普遍规律的。如何抓住机遇、如何进行运营控制和宣传推广，《福娃奥运漫游记》作为项目策划和运营方面的成功典范，在这些方面都有很好的经验，对未来中国动漫产业将会产生深远的影响。

　　动漫制作播映方式的全面突破

　　孙立军（中国动画学会副会长、北京电影学院动画学院院长）：《福娃奥运漫游记》可以说创造了很多国产原创动画的奇迹：世界上第一部以奥运吉祥物为主角的动画长片；创造了国产动画片大投资、大制作的新纪录；中国动画史上开先河大规模进行剧本创意征集；首次采用分季播出的方式进行动画播映；创造性搭建全方位、多渠道、大覆盖的海陆空立体化播映推广系统。作为一个命题式的作品，而且时间还有限的情况下，它成功地控制了周期和成本，突破了传统的动画片播映模式，掌握了市场的驾驭，在国内外一系列专业评比中屡获美誉，成为这一年度最有社会影响的动画作品。

　　第一，该片在技术和艺术上都有新的突破。《福娃奥运漫游记》的动画制作采用最新最先进的2D+3D技术，既很好地展现了奥运场馆宏大精美的视觉效果；又精确地表达了人物造型和动作，充满了柔和感。编剧方面采取单元剧的形式，通过魔幻的方式将经典故事重现，把孩子引领到奥运历史上的精彩情境中，很有特色。第二，该片在奥运主题原创文艺作品中具有独特的文化价值。文艺作品只有引起观众的共鸣和喜爱，实现它的社会价值，也才能实现其产业价值。这部作品为艺术创作如何兼顾重大主题和社会价值，提供了很多宝贵经验。第三，该片在播映上全面突破，独创了海陆空新播客的全新播映模式。实现全国百家电视台、全国铁路航空视频系统及全国近50万块移动视频终端的全方位播出，这是中国有动画80多年来从来没有过的。第四,就产业链而言，这部动画片的图书销售也取得了相当的成功，创下国产动画图书的销售记录。

　　展现中国原创动漫独特风格

　　吴冠英（奥运吉祥物“福娃”设计者之一、清华美院教授）：《福娃奥运漫游记》是目前中国原创动漫当中做得最精良的一部作品。实事求是地讲，以“福娃”为基本形象进行艺术延展创作是存在很多困难的。五福娃是一个符号形象，是一个框架式的东西，在形象要求、版权使用等方面都存在限制，这些形象的发挥空间很小，它在里面承担的功能性的东西太多，另一方面一部片子五个主角在动画史上也是从来没有的。《福娃奥运漫游记》在动画方面做了很多的尝试，跳出原本的框架局限，应用动漫本身的特征来讲故事，使本来是一个硬体的、平面的、静态的东西，变成了一个有生命的东西，呈现出来的给人感觉是非常灵活的东西。另外我觉得这部动画片确实是走出了中国自己的风格，包括我们古老中国自己的故事，还具有东方特色的情感表达方式。我相信我们坚持走自己的路是一定会有发展的。

　　探索国产动漫产业赢利新模式

　　帅民（《福娃奥运漫游记》总制片人）：中国动漫除了出精品之外，还要探讨产业化的道路。正因为如此，对于《福娃奥运漫游记》的创作，既要把它作为一个动画精品来抓，同时也要当作一个特大的动画产业项目来进行界定和设计。在具有一定投资规模的条件下和重大主题的范式下，力求做成一部高质量的国产原创动画大片，从而产生较大的社会影响和衍生价值，因为一部过于短小或没有广泛社会影响力的动画片很难想象其承载衍生产品开发的潜力。

　　除了保证它国际大片的制作规模，该片还力求在产生大的社会影响的基础上，更好地实现其作品价值和产业运作的价值。通过发起百万奖金创意征集提高全民的参与度，发动明星全方位配合合作，以及创造新的全方位播映模式，《福娃奥运漫游记》达到了与之规模匹配的社会覆盖面和影响力，引起了广泛的社会关注。作品播出后收视率表现很好，远远超过国内动画片及一些日本和欧美强档引进片的收视表现，不仅受到孩子们的欢迎，而且吸引了广大成人观众。随之而来也引起了各方媒体的广泛关注。美国《华尔街日报》、巴西《环球报》、日本《读卖新闻》、意大利广播电视公司、芬兰广播电视台、日本NTV电视台、日本NHK电视台、荷兰广播电视协会、新加坡亚洲新闻电视台等20余家境外媒体纷纷对我们的创作团队进行采访报道，产生了一定的国际社会影响。

　　《福娃奥运漫游记》在产业运营方面也进行了积极探索。根据项目的特殊性采取了一些不同一般的运作方法，国内国际同时发行、衍生产品开发和形象授权等方面都取得了很好成绩，图书音像产品更是创下国产动漫产品的销售记录。目前，图书销量已达400万册，年底有望达到800万册；音像销售至5月底已达到35万套约合100万张，预计可实现160万套的销量。在这方面，我们的收获不仅体现在有形的数字上，更体现在无形的观念上，对国产原创动漫的产业化发展有了全新认识，同时也进一步增强了信心。