动漫产业:五大瓶颈之困

瓶颈四：呼唤产业规划

　　“从80年代中后期开始，深圳已成为世界动漫加工制作基地，当地的动漫政策和产业规划很明确，因此在寻求融资时，几家深圳企业最早表示了兴趣，但他们却迟迟未下决断。原因就是觉得我市的动漫产业规划和政策不够明朗。”互博称。

　　采访中，动梦也说到同样问题。据称，该公司到杭州、深圳考察时发现，当地政策和规划对企业发展有强力推动作用，因此“杭州和深圳的动漫基地里，一幢楼里的动漫公司数量比我市全部还多”。意动也表示，以前考察，看到外地规划的动漫产业园内，公司不仅有厂房，甚至还有篮球场、足球场等自己的运动场地。与我市多数公司狭小的办公环境形成鲜明对比。

　　面对企业的呼吁，市信息产业局表示，虽然我市目前暂未出台产业规划，但已在筹划中，包括正在规划的50个创意产业基地等。相信这些问题不久就能解决。

　　瓶颈五：推广渠道单一

　　本土动漫企业不乏好创意和产品，但如何推广，令人头疼。

　　采访中，包括动梦、意动等公司表示，作品完成后，就是联系电视台。在他们看来，电视台是最好的推广渠道和平台，至于进军电影市场则是资金等条件成熟后的事。

　　但让人意外的是，超过一半的受访企业竟然不知如何与电视台打交道。不少企业表示，主要精力放在创作上，等作品有了眉目，再找朋友和政府帮忙联系电视台。

　　这或多或少说明我市动漫业面临销售渠道单一的窘境。对此，业内建议，企业除了紧盯电视台，不妨尝试与广告公司接触，同时重视网络这个廉价的推广平台。

　　首先，我市动漫企业创始人，多是美术专业出身，做专业是把好手，但做市场可能欠缺。而专业广告公司熟悉市场运作，正好弥补不足。

　　再说网络，《一个馒头引发的血案》、网络红人香香、《猪之歌》等作品和人物的崛起，说明网络对打开产品知名度作用不容小觑，更重要的是这种渠道很适合动漫作品传播，而且推广费用比电视台和电影低得多。