动漫产业:五大瓶颈之困

　近期关于“关注重庆民营文化企业·动漫篇”系列报道，引起业界强烈关注，不少本土动漫人致电本报，对行业面临的发展瓶颈提出自己的看法，归纳起来有五个方面：人才师资、资金、营销渠道、衍生产品和产业规划。

　　瓶颈一：人才师资都缺

　　“我们现在最愁的不是业务而是人，计划上马的动画片，仅一集的制作人数就需要75人，而公司现在总共才40人。”面对送上门的业务，意动影像老板侯明却显得力不从心。然而，这只是重庆动漫业人才匮乏的缩影，目前，包括享弘、动梦、互博等本土动漫公司都面临同样问题。

　　重庆动漫人才缺到何种程度？据了解，美院、重邮、龙门浩等学校动漫专业的毕业生已供不应求，不少学生还没毕业就被预订，而美院不少学生一边读书，一边被动漫公司请去打工。为解燃眉之急，不少公司动用各种关系，到上海、深圳等挖人。

　　人才俏不俏，看工资便知道。目前，普通动漫人才月均收入在2000-4000元；高级人才月薪数十万元，上月有公司为招虚拟仿真设计人才，开出了10万元、20万元和50万元不等的高薪，但都没人接招。

　　重庆动漫人才缺口有多大？各方说法不一，有说1000人，也有说3000人，总之就是稀缺。

　　不仅人才缺，师资更缺。市内学校开办动漫专业是在近两三年，且多数是美术老师转行而来，几乎无从业经验，一些高校毕业生甚至直接留校就任教。

　　“学校教学与实际有些脱钩，应届毕业生得重新培训。”意动影像侯明感叹。据悉，本土规模稍大的公司，多采用自己培训人才的做法。

　　瓶颈二：资金难靠银行

　　重庆现有的动漫公司，除了有重视传媒背景的视美外，多是小老板单枪匹马一步步做大的。因此处于起步阶段的重庆动漫人，资金的重要性可想而知。用业内的话说：没500万元玩不起动漫。

　　互博近日接到韩国上百万美元的大单，但老总杨舸却为钱发愁。因为按合同，他得投入200多万美元，为此，他马不停蹄地在杭州、深圳和重庆之间来回奔波融资，仅差旅费就花了五六万元。他称，已有公司表示了兴趣，但还没到投钱的地步。

　　此前，动梦科技姜维也为钱而愁，好在有朋友资助，公司才暂时走上正轨。

　　为何不找银行融资？这些企业都表示，贷款难。“动漫企业规模较小，现有的资产条件申请贷款有难度，所以只得向房地产等寻求合作。”互博称。

　　好在，融资难引起了政府重视——作为试点，市信产局与南岸区签署协议支持动漫企业发展。据市信产局介绍，优惠政策体现在政策、资金、税收、项目专项资金申请等方面。

　　有企业表示，政府重视当然好，但我们更需要的是资金扶持，如无息或低息贷款，以及发行支持，如电视台提供更多播放机会等。

　　瓶颈三：衍生产品刚起步

　　动漫行业的盈利模式是什么？据了解，国外的卡通片几乎都采取免费送播，而赚钱的渠道来自以卡通形象为代表的儿童玩具、服装、图书、主题公园等衍生产品。国内包括重庆的企业，多数也都将盈利点放在衍生产品上。

　　“电视台虽会付点播放费，但这些钱只够成本，真正赚钱的还要靠衍生产品。”动梦称。互博则表示，电视台的播放费只有几百元/集，甚至没钱，与上万元/集的制作成本相差甚远，虽然也有电视台会以广告时段置换，但收益很低。

　　因此本土动漫企业把宝押在衍生产品上。意动、动梦、视美等纷纷推出衍生产品计划，但真正面市的却只有享弘一家——已将乐乐熊做成服装和玩具，并以加盟形式推广。

　　享弘称，生产衍生产品不难，关键是市场推广。享弘的经验是：对衍生产品推广不能急于求成，必须得花三四年的时间来培育市场。