浅析动漫剧本创作

五、动漫剧本创作市场现状分析；

动漫市场环境现状分析

⑴动漫产品的市场环境现状

中国的动漫市场环境,也离不开中国的国情.众所周知,中国的传媒,娱乐,是在一个没有任何杂音文化的市场环境下运作的.因动漫产品在中国的产品定位中,把它定位于文化产品.

在我们国家,对文化产业的开放和改革是最滞后的和最保守的.因为,几十年前的场影响中国几代人的一场运动,就是"文化大革命".前事不忘.后事之师;只要年龄在四十岁以上的人,对文化产品的审判习惯是:宁左勿右;所以,才有很多手中握有"动漫'产品审批权和动漫产品评审权的大人们,把动漫产品定位于"少儿动漫"产品.

到现在,还有很多网站和传媒把'动漫'内容列为少儿频道和少儿版面;

因此,才出现了,三.四十岁的人喜欢看少儿频道和游览少儿版面的可笑而奇特的中国现象.

⑵动漫片的选题创意市场环境现状

目前,中国市场行为心态中到处都充饰着一种"浮燥"心态,在经济市场中,这种心态更是表现得相当广泛.都希望有一种快速达到目的,快速成功至富的"浮燥"思维.

因此,在明知创新的重点就是取决于创意的道理中,很多人和企业的行为不是挖掘自我的创新思维和能力,而是,到处策划和剽窃别人的创意.在这种"浮燥"的心态下,出现在中国市场交易行为中的诚信普遍缺失,也就是很普遍和自然的行为了.(当然也有市场法律的缺失和诚信代价的低廉等原因)

因此,中国的动漫制作,生产行为大都是封闭和保密的.只所以,有些产品花了很多的资金和很大投入生产出来的产品,与欧美.日.韩动漫产品根本不能相比.这也是因为,害怕自己好的创意和选题被人剽窃，而产生的不符合市场规律的操作行为.

所以说,中国的动漫选题创意市场环境是相当恶劣的.

⑶动漫产品交易市场环境现状

由于市场诚信度的普遍缺失,带来动漫产品的市场交易行为困难.本人认为:动漫产品目前在中国动漫企业运作程序上,可分为:

选题创意;（项目立项）

寻求资金或投资;

动漫制作;

产品传播.营销;

衍伸产品经营.运作;等几个环节.

在这些环节中,最重要的是选题策划和创意.在这个环节上的市场环境不是很乐观.很多动漫制作企业只征集到选题创意后,就不会有其它的交易行为.它们自认为,只要有一个好的创意,片子就成功了一半.

其实,动漫产品的创意是贯穿在整个动漫剧本和动漫产品之中的.这也就是目前中国动漫企业生产的动画片水平低下和没有衍伸产品市场经营的原因之一.

2.动漫制作企业运营现状分析

⑴动漫企业运营模式

*几十台电脑+几十个动漫制作人员; （其中还有一部分是培训学员）

*招聘几个动漫编剧创作.写作人员;

*寻求国家和其它的扶持资金投入;

*在知名的电视台播放;

*养活一群固步自封的老板;

*人为地放大了企业和个人的行为能力,还末起步就想如何做大做强;

*圈钱运动;先取个有创意的名字,做几个有创意的方案,获取相关领导支持,然后,就财源滚滚啦!

*认为剽窃别人的创意是中国目前动漫企业的自然运作内容之一;

*不重视.不珍重创新思维和创意人才;

⑵动漫企业制作.运作模式

①自给自足式;

动漫制作企业不论规模大小,都认为必需要有剧本创作.编剧.动漫制作.市场营销.等等人才.

②浮燥式运营;

眼前利益大于长远利益;只要找到投资,质量与目的相比较,目的是放在第一位;

③固步自封;

总是认为自己的思路是最好的,听不进旁人的规劝.不依市场规律运作.这样"烧钱"行为,会给中国的动漫企业带来恶性循环.

⑶动漫企业经营模式

闭门造车;

出高价,请知名的剧本编导,选自己看好的选题和创意,然后,不做祥细的市场调查和受众市场测验,动不动就制作几十集到一百集.

最后,播出的收视率不佳,还会找其它的原因.

圈钱模式;

不是将动漫的创新与创意质量放在第一位,而是将如何圈钱放在第一位.

短视行为:

欲将工其事,必先利其器;一个企业的市场经营行为,应该是如何增强市场竞争力和培养专业素质.这样，方可在一个行业立足和竞争.但是,中国目前的动漫制作企业是将仿制视为企业竞争的最重要的策略之一.将仿制和剽窃视为创意.

动漫剧本交易市场现状分析

⑴动漫剧本创作现状

动漫制作企业的内部创作和请名家创作为主;

动漫剧本市场的自主创新意识不足;

剧本创作水平较差;模仿创作现象较多;

⑵动漫剧本写作现状

剧本创作.写作者众多,但,写作水平普遍较低.大多数青年创作者年龄偏低,创作水平和经验不足.

剧本写作,特别是动漫剧本写作那么专业和规范.

题材雷同，魔幻，毫无糸统根据的想像作品和点子创意较多。

动漫剧本中画面、动作、场景等创意较少。

⑶动漫剧本交易现状

动漫剧本交易市场诚信度缺失;剽窃剧本创意的现象较普遍.最好的情况是给一部份定金就没有下文.只有及少数能完成整个交易行为.交易价格偏低;因而使有水平的作者不愿从事动漫剧本创作;