展会少而精动漫产业投资热点转移

2009“卡通总动员”今天在东亚展览馆开幕。本月3日，第五届中国国际动漫游戏博览会也将于上海展览中心启动。今年大型动漫展从曾经的12个锐减到2个，但国产动画电影却从以往的一年上映二三部增长到计划上映近10部。动漫产业的投资热点正转向大银幕。

不少会展亏本

国家大力扶持动漫产业的5年来，每年动漫展的数量都呈增长趋势，2006年在上海举办的动漫展甚至达到12个。这些漫展基本都由漫画阅读、动画欣赏、 COSPLAY比赛、衍生产品贩售等内容构成。不过，由于主办方的专业程度有差异，会展内容的吸引力有高低，最终导致不少会展亏本。经过几年的“大浪淘沙”，今年的动漫展仅剩“卡总”和“漫博会”。前者由SMG主办，针对家庭型观众，以动漫画为主；后者由国家文化部、上海市人民政府主办，原创三维科幻动画电影《超蛙战士》预告片、生肖吉祥物标准卡通形象等动漫新作的首发，形成了会展现场的新亮点。

原创佳作不够

“卡总”创办人之一陈文曾指出，动漫展其实是动画、漫画及其衍生产品的成果展示。如果没有好的作品，展示的效果就不会尽如人意。这恰恰是不少动漫展办了一两届就被淘汰的主要原因。缺乏优秀的国内原创作品，只能把海外卡通形象甚至盗版产品当作“卖点”，甚至在招商展位中纳入贴上卡通商标的熨斗、助动车等所谓的“衍生产品”，自然不能吸引日渐专业的观众。此外，和一场电影几乎同价的门票，加上入场后继续进入“卖场”，让陪同孩子前往的家长心生反感——毕竟他们才是真正“埋单”的人。办大型动漫展的成本不低于200万元，回收至多三条路：摊位费、门票和赞助。

电影票房诱人

在动漫展归于理性的同时，资本并没有停止在动漫产业里逐利。以600万元成本制作的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》赢得近亿元票房的消息，成为国内动漫产业一剂新的强心针。自“喜羊羊”之后，《马兰花》《淘气包马小跳》《麦兜响当当》《快乐奔跑》《藏羚王》《熊猫总动员》等动画电影都己面市或将推出。业内人士透露，福娃、虹猫蓝兔、大耳朵图图等动漫形象也在加快进军大电影的步伐。今明两年将是原创动画影片丰收的大年。

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展会少而精动漫产业投资热点转移