装进口袋的动漫产业有多大？

口袋里的3D梦

“尽管我国动漫游戏产业近几年发展迅速，但相比国内其他产业，动漫产业还比较弱小，手机动漫就更弱小。”国家文化部产业司司长刘玉珠在近日于北京启动的“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”上如是说。

“然而，3G的启动正在改变这种现状。”刘玉珠说，去年年底手机用户已达6.3亿，其中有1.7亿用户使用手机上网。“3G以后，特别是网速的提高，动漫产品质量将得到大幅改善，手机动漫的前景无限”。

据赛迪公布的报告，中国新媒体产业在2008年保持了快速的增长，市场规模达到634.3亿元，较2007年增长37.0％。市场保持快速发展的主要动力之一是：移动增值服务的业务随着通信技术的进步而升级。在即将到来的3G时代，以流媒体业务为核心的视频等增值服务还将获得更加广阔的发展空间。

“手机动漫的革新正在悄然改变着我们的生活。手机已不仅是用铃声、短视频和文字信息为你服务，清晰的三维图像通过移动手机上载、传播、播映已成为现实，3D梦想就装在你的口袋中。”动漫游戏专家、91岁高龄的方成先生日前在接受本报记者采访时如此描述着这个装进口袋的动漫产业。

或许正是看到这样的前景，文化部、工信部、共青团中央等政府部门联手中国移动等企业主办了第四届中国原创手机动漫游戏大赛，据主办方介绍，本次大赛从2009年6月26日开始，至2010年1月结束。大赛融入了手机游戏、手机视频内容，并扩展了手机阅读的作品评选种类。据悉，大赛还设立了总额为 500万元的手机动漫游戏创业基金。

“这对于刚刚走出校门的大学生来说，可谓至关重要。”大赛协办单位湖南拓维信息董事长李新宇在接受中国经济时报记者采访时表示，500万基金主要针对大学生群体，并将在全国300所高校展开。

“这次我们力争使用户体验数突破3000万，下载量突破6000万。”李新宇对大赛的期望很高。事实上，大量的下载也给参赛各方带来了明显的经济效益。记者获悉，下载收益中65％将属于创作者，中国移动和大赛组织方则获得25％和10％。

手机动漫PK网游

“但是在目前十多家上市的中国游戏企业中，都是主打网游，却没有一家主打手机动漫、手机游戏的。”在李新宇看来，这不能不算是一个缺憾。

李新宇认为，3G将会使这一现状得到改善。给予他信心的，是日本手机动漫产业的飞速发展。据了解，2008年日本市场的规模达到900亿日元，约合127亿元人民币。其中，手机漫画占手机动漫收入的87％，手机动画占13％。

“今年以来，游戏和动漫市场逆市飞扬，手机动漫极有可能成为继网游之后第二个‘金矿’。”业内人士分析说。艾瑞咨询数据显示，2009年中国网络游戏市场规模有望同比增长49.6％，达到310.8亿元。

“但是资金不到位，资源缺乏和运营模式死板已经成为制约中国动漫产业更快发展的‘瓶颈’”。湖南卫视金鹰卡通频道总监雷瑛在本届大赛启动仪式上接受了中国经济时报记者的采访。雷瑛认为，制约中国动漫产业发展的核心是内容的创作，尤其是原创的作品极度缺乏，这严重制约了产业的发展。雷瑛分析说： “首先，整个动漫游戏产业链没有完整的规划，整个链条是分散的，各地方各行其是，恶性竞争，造成资源浪费。”

“第二，大规模的龙头企业太少。整个产业高、精、尖复合型人才缺乏，专业技术水平差，原创佳作难寻，加之制作设施简单低下，制作出的产品质量不高，难以参加市场竞争。”

“第三，目前的运营模式死板，市场渠道不宽，缺乏名牌产品。”

雷瑛对本报记者说，解决制约中国动漫产业发展的问题需要国家制定扶持政策，各地方政府也要制定出切实可行的具体措施，包括给予一定的资金，扶持当地中小型动漫企业发展。其次应该尽快完善动漫游戏上下游产业链，并鼓励引导企业收购合并。