广电总局：喜羊羊与灰太狼的借鉴意义

近日，广电总局新闻发言人朱虹接受记者采访，就近期电影市场情况、金融危机与中国电影发展、农村电影改革发展新思路等问题回答了记者的提问。其中，《喜羊羊与灰太郎》为代表的国产动画电影异军突起，给国内动画产业的发展树立了良好的榜样。

春节期间，投资600多万元的国产动画影片《喜羊羊与灰太郎》自上映以来，凭借精心设计的卡通造型、老少咸宜的创作风格、长期打造的品牌效应，上座热度居高不下，首日票房800万元，首周末一举突破3000万元，目前全国票房近亿元。该片成功的动画产业模式，对我国大力发展动画产业具有积极的借鉴意义。

一是国产动画产业必须树立原创卡通品牌。《喜羊羊与灰太郎》成功的一个重要原因就是这个卡通品牌已经进入成熟期，具备了较强的影响力。

二是国产动画制作设计要注重故事性。动画的核心价值是故事性，动画电影要想吸引观众，最终要靠丰富曲折的故事取胜。《喜羊羊与灰太郎》成功得益于故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近于现在的青少年生活。

三是国产动画创作要继续宣扬真善美的价值理念。《喜羊羊与灰太郎》中洋溢着乐观、积极的生活态度，小羊与灰太郎的斗争表现了小羊的机智、幽默，可以说做到了寓教于乐，受到家长赞扬。

四是国产动画产业要有科学的产业营销模式。《喜羊羊与灰太郎》产业链比较完整，从电视动画到图书出版，从周边产品到电影创意，整体运作成效显著。目前图书销售超过百万册，销售价值超过2000万元。

五是国产动画产业要有开阔的受众视野。《喜羊羊与灰太郎》的成功在于突破了国产动画电影观众定位低龄化的瓶颈，让人看到了动画电影老少咸宜的希望。

六是国产动画产业仍需国家政策的大力扶持。通过及时恰当的产业政策来推动动画产业快速发展，是许多发达国家的共同经验。