猫鼠明星发财记

鼠年到，老鼠俏。尽管在现实生活中，老鼠这种动物并不很讨人喜欢，可是一旦摇身变成影视作品中的角色后，它们马上成为智慧、勇敢、灵敏的化身，人见人爱。往往有鼠的地方就有猫，这对现实生活中的天敌总是相伴出现在动画片中，给人们带来欢乐。

　　米老鼠、汤姆和杰瑞、精灵鼠小弟、哈姆太郎、飞天鼠洛奇……这些动画片中的猫猫鼠鼠伴着一代代儿童成长，成为全球家喻户晓的明星。与此同时，这些小动物身上的经济效益则更加突出，它们已从动画明星一跃成为商业市场上的“招财猫鼠”。在中国，同样有许多的猫鼠明星，童话大王笔下的舒克和贝塔、黑猫警长和“一只耳”都是人们耳熟能详的角色。但是，这些卡通明星往往只是作为一个动画形象而存在，很少跟商业挂上钩，没有在动漫产业的发展里面起到实质的作用。它们所做的，仅仅是给孩子们提供一个视觉上的娱乐，动画片一播完，这种娱乐的影响就逐渐消失。

舒克和贝塔

没有商业开发的本土鼠明星

　　说起中国以鼠为主角的动画片，人们最先想到的多是《舒克和贝塔历险记》。1987年，由上海美术电影制片厂出品的动画片《舒克和贝塔历险记》一经播出，就引起了强烈的社会反响，片中两只小老鼠“贝塔”、“舒克”也深受当时观众的喜爱。

　　《舒克和贝塔历险记》是郑渊洁的一部长篇系列童话，后被拍成动画片，他以生动的文笔，制造出了两个令人难忘的老鼠兄弟形象。兄弟俩一个驾驶着飞机，一个开着坦克，与可恶的电老鼠“白路”做斗争，捍卫着老鼠界的正义与和平。这部作品大胆地对老鼠的传统形象进行改造，把一对小老鼠作为正面主人公，生动表现了它们可爱、善良、正义、渴望冒险的性格。在结构上，以历险为线索串起了许多惊险曲折的故事，情节跌宕起伏，趣味性强。　

　　《舒克和贝塔历险记》时代是郑渊洁最鼎盛的时代，在中国拥有亿万读者，连成年人也被吸引，他的童话被誉为“适合全家所有人阅读”。然而，作为中国动画史上的经典，“舒克和贝塔”的商业价值开发却几乎为零。如今，人们几乎看不到它的相关衍生品，新一代的观众对它的认知度也基本为零，“舒克和贝塔”仅仅只是给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。

　　如今，长影集团已经重新拍摄300集动画片《舒克和贝塔历险记》，相比于1987年版的6集动画片，新的《舒克和贝塔历险记》少了赤裸裸的说教，将更加忠于原著，故事也丰富了许多。

黑猫警长

经典重拍启动品牌经济

　　银幕中做恶多端的“名”老鼠也有不少，《黑猫警长》中让人印象深刻的老鼠头子“一只耳”就是典型代表。也正是这只坏事干尽的老鼠，成功塑造出了黑猫警长这一英雄人物。

　　《黑猫警长》是上海美术电影制片厂摄制的一部影响较大的系列动画片，但这部经典动画片在诞生之初并不顺利。《黑猫警长》在送审时，有关部门和领导认为太“洋”了，不宜推广，上海美术电影制片厂后来也没有进行宣传。然而，1984年，当这部影片的第一集播出后，却引起社会和观众的轰动，后来还获了很多奖。

　　之后，根据影片编绘的连环画不胫而走，一下子就销售了40多万册。与此同时，黑猫警长的形象被印在手帕上、汗衫上以及多种儿童玩具上。按照黑猫警长的造型制作的塑料水壶、转笔刀、儿童游戏头套等商品，销路也都特别好。

　　1986年年底，众人所盼的《黑猫警长》第三四集终于摄制完成。一时间，黑猫警长成为了继《大闹天宫》中孙悟空之后，孩子们最喜爱的“动画明星”。

　　作为一部动画片，《黑猫警长》无疑是成功的。因为它不但获得了很多的奖项，也深受当时观众的喜爱。但作为中国动画史上的经典，《黑猫警长》商业价值的开发却很薄弱。“《黑猫警长》在上世纪80年代可谓人人皆知，如果开发的好，会成为国内一线品牌，现在市场上哪个猫都抵不过它，可惜没有人接着开发。”业内专家认为。

　　如今，20多年过去了，《黑猫警长》又将重新走上荧屏，计划筹拍100集。上海美影厂有关负责人表示，《黑猫警长》作为一部经典的动画片，有着很高的商业开发价值。可是由于当时的计划经济背景和时代原因，使得它的商业价值没有被很好的开发。而此次重拍，就是为了将《黑猫警长》这一品牌的商业价值进行深入开发。商报记者李雪

蓝猫

身价20亿的中国猫

　　蓝猫，是当下很多中国孩子熟悉的国产卡通形象。这只走教育路线的“蓝猫”能在中国动画产业中“一枝独秀”，靠的是蓝猫形象衍生产品的开发。如今，这只中国猫的身价早已突破20亿元。

　　1997年，三辰集团倾其所有制作动画片《蓝猫淘气3000问》。“蓝猫”最先开始使用的是电脑动画，把过去传统的手绘小作坊变成了大规模生产的现代工业。当《蓝猫淘气3000问》做到100集的时候，不到1000万元的资金已经所剩无几。在中央台和北京台的播出，只换来了几十秒的贴片广告时间。三辰集团干脆将蓝猫免费送给全国的电视台播放，用换来的广告时间为自己的产品打广告，以每天一集的量，“轰炸”了国内1028个电视频道。《蓝猫淘气3000问》现已经制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，总产量已经达到36819分钟。

　　在传统的电视播出收入以外，三辰集团还积极开拓互联网和电信增值业务，目前，新媒体业务已经成为蓝猫产品新的利润增长点。其中，由三辰集团创立的蓝猫快乐热线在中国电信声讯类业务收入排名榜中名列前茅，而蓝猫卡通网的注册会员已经接近60万人，根据国际权威的网站流量统计，这一网站目前已经成为国内最大的儿童绿色卡通网站之一。

　　衍生产品的开发是动漫产业链条的一个重要环节。三辰卡通集团的做法是尝试贯通制作、播出、销售，到品牌经营、相关衍生产品开发的完整过程。2001年8月，三辰集团相继与添乐公司、香港德发集团等合资合作成立了汕头三辰文具公司、温州蓝猫鞋业公司、上海三辰服饰公司等，生产蓝猫系列音像制品、文具、玩具、童装和食品等，正式开始了蓝猫动画形象衍生品的开发。与此同时，三辰集团在全国授权代理，目前在全国的专卖店已经有近3000家。

　　经过多年的积累，目前，三辰集团已经拥有《蓝猫淘气3000问》电视作品、音像制品及配套图书的著作权，并以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字在44个商品、服务类别上申请了385件注册商标，“蓝猫”也是目前中国动漫行业惟一的驰名商标。

　　为了开拓国际市场，三辰集团制定了全球战略，目前蓝猫系列节目已经成规模化地迈入国际市场，版权已经输出到英国、韩国、泰国等36个国家和地区，其中还包括中国文化企业较少涉足的中东和南美洲地区的国家，总成交额达到1100多万美元，仅2006年一年，成交额就达到660万美元。

　　如今，三辰集团形成了自己“卡通形象、衍生产品、专卖店”的产业链。蓝猫产业链经营已经进入了良性循环，蓝猫品牌衍生产品已涉及16个行业，6600多个种类，据说其4年的产业群销售收入达20亿元，是当初投资成本的22倍。