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说道电视动画的迅猛发展，这与电视动画在授权衍生领域的出色表现息息相关。早在2003年的时候，迪士尼的授权业务的关注点，便从以电影为主导逐渐转向电视节目，其中包括热播的电视卡通剧，例如，风靡全球的《麻辣女孩》（Kim Possible）和《平民天后》（Lizzie McGurie）。当时，担任迪士尼授权衍生业务部总裁的安迪·莫内就说，迪士尼仅是初涉迪士尼频道电视节目促发的授权业务，却发现《麻辣女孩》和《平民天后》的影响力相当持久，关键原因是它们的故事出色，对孩子极具吸引力。
探究电视节目及电视卡通为什么在授权领域拥有如此大的成功机会？关键在于电视节目拥有稳固的观众，电视观众正是集中固定的消费群体。一档几十集的成功热播的电视卡通剧往往凝聚起庞大的家庭观众。这样以来，电视节目内容商不仅要认真制作，更要认真对待它们的播出。迪士尼在选定衍生授权前，会周密选定合适播出时间来播出自己的电视节目，播出时间对于授权衍生的成功与否至关重要。
迪士尼对电视节目的授权衍生能力的了解把握，是从运营实践中总结得来，从历史上来看，迪士尼并没有把电影制片项目与影片形象的市场能力挂钩起来。
毫无例外，作为全球儿童娱乐第一品牌的尼克罗定（Nickelodeon ），同样重视自己的电视节目。其衍生品营销及玩具部副总裁吉米·丹维，认为电视节目的授权衍生与电视节目紧密关联，而电视节目与观众（消费者）保持持续不断的关系，这是非常关键因素。与之相反，电影就要逊色，电影与观众（消费者）的关系不够紧密，相对松散，电影无法天天抓住观众的心，换言就是无法紧紧抓牢消费者的钱包。今年是尼克罗定创立公司29周年，这一即将跨入而立之年的成熟的儿童娱乐品牌，对待原创制作、衍生授权、节目规划等更加谨慎小心。据悉，尼克罗定任命了简妮·古德（Jane Gould）为副总裁，简妮·古德在儿童娱乐传媒研究方面的资深专家，她将全面担负起尼克罗定整个产业运营链上的市场研究工作，为其各方面的规划决策提供重要的基础，其中重要的研究部分之一就是关注电视观众的需求反馈和兴趣趋向。
电视卡通正处于前所未有的高速发展时期，这并不是单一因素带来的结果，而是产业链多方面因素共同决定的，在国内传媒和业界热议中国何时有成功的动画大片的时候，我们从这种理想主义的期待后面，看到的是对产业链整体运营把握能力的匮乏。任何产业的成熟运营和推进都有赖于对产业客观规律和市场变化的准确把握，需要我们更关注产业本身选择怎样的路径，更适合于市场变化规律，更有利于产业链各环节上运营企业获得更大收益，实现产业自身的良性循环。
我们期望能够从国际顶级动画品牌授权商那里取经，但取经的同时，必须意识到，他们的成功并非天生所得，同样来自对市场和消费者的尊重，来自对运营实践的不断积累总结，专业洞察产业趋势，这是练就在瞬息万变的市场中立于不败之地的本领要旨。
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