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动漫中国风寻找产业起点
本报讯 记者禾山报道：被誉为解读诸家第一人的台湾国学大师蔡志忠，终于结束了8年的闭关。他准备将自己在内地的出关处女秀，献给“中国漫画家大会”。这个由广州市政府搭台、商业机构运作的大会，将于两天后在广州召开。
2008年伊始，广东官员开始频频使用
花城漫友论剑，剑指何处？
产业链的起点
在志存高远的政府战略面前，产业界的视野却总是固执地投向现实。没错，动漫无容置疑是目前国家重点关注的极具发展潜质的产业领域，未来的收益将会有难以估计的增幅，但是，当资本用“资本的视野”来看这个产业的时候，它只会问两个问题：产业上游始于何处？下游在何处变现？
没有清晰的答案。杂志社通过“漫画—读者”来获得利润；动画产品通过“动画—投资”来获得生存；工业厂商通过“厂商—购买少部分动漫形象—消费者”链条来获得利润。而众多的玩具企业和厂商，则是通过加工国外的产品或外包形式获得生存，绝大部分的利润都流向了国外。
产业链的起点，是剑锋所指之处。
蔡志忠：原创者的自处与回应
据透露，“出关”的蔡志忠在与中国漫画家大会的主办方广州方面沟通时表示，虽然我们错过了工业革命，但我们极为幸运地生长在数码革命的时代，数码革命改变了文化信息传播的方式，也替每一个个人建立了几乎完全免费的后勤支持。在数码革命浪潮的洪流里，身为中国漫画家，应如何自处与回应？我们在画漫画之前，是不是应该先停下来想一想：“中国漫画应朝什么方向发展？”
这也是一个关于起点的问题。在蔡志忠看来，漫画新国学是一条必由之路。据了解，两天后他将在广州深入展开自己的这一论点。
传统产业寻找动漫灵感
据组委会介绍，本届中国漫画家大会将充分听取商业精英的意见。
事实上，仍未找到产业链起点的中国动漫产业，与各行各业的接轨反而走在了前面。最具有代表性的是，漫画形象得到社会各方面的广泛认同，成为众多商家和活动的代言人。去年12月初，摩托罗拉在中国推出一款全键盘智能手机Q8，由炙手可热的网络漫画形象“兔斯基”担当它的形象大使。作为摩托罗拉在国内正式推出的第一款WindowsMobile6智能手机，Q8并不是传统的商务手机，而是定位给年轻用户群体的智能手机。为此，摩托罗拉公司独家买断了“兔斯基”漫画形象的使用权，并把这个非常可爱的造型与外表非常“商务化”的Q8结合在一起。
如果说《变形金刚》只是纯粹的动漫作品，那么东风雪铁龙C2的动漫式广告、长安奔奔的“奔奔族”漫画，形象则是汽车厂家有意为之的动漫营销。从奇瑞QQ到长安奔奔，从雪铁龙C2到福特福克斯，从卡通造型到动漫的宣传之路，汽车市场的卡通风愈演愈烈。
业外资本垂青动漫产业
在本次漫画家大会受邀的嘉宾中，我们还看到了VC（风险投资）和PE（私募股权投资基金）的身影。产业链在何处变现，是花城漫友论剑的剑锋另一处所指。
2007年，动漫企业投融资案例明显增多，动漫产业深受资本追捧。动画知名企业宏梦卡通继2006年获得红杉中国和涌金集团合计1000万美元投资后，去年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1亿元人民币的追加投资。北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购台湾电视豆股份有限公司，获得由智基创投、远邦投资和Miven三家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。香港漫画巨头玉皇朝集团继2006年底收购香港龙动画有限公司的51%股权后，加快进入动画领域的步伐，并开始进军广阔的内地动漫市场。旗下全资附属公司玉皇朝多媒体有限公司以4080万港币，收购苏州鸿扬动画制作有限公司51%已发行股本及其两家联营公司的全部权益。国内知名动漫网站“贪婪大陆”，被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购，收购价为400万美元。水晶石数字科技公司获得联想投资，共同成立水晶石影视动画科技有限公司，其中联想风险投资公司占约30%股权。
2007年，漫画企业也获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人（天津）漫画有限公司”正式宣告成立。韩国福乐林出版社投入资金300万元人民币占有30%股份，陈维东以个人无形资产作价700万元，成为控股者。此外，打出“中国动漫第一股”概念的拓维信息的上市首发申请虽然被证监会发审委否决，但仍未能阻挡其上市步伐。
业外资本注入：议价，溢价？
动漫企业目前盈利状况大多不如人意，因此亟须资金，融资冲动较大。由于国内上市门槛较高，一些企业正积极寻求国外上市的通路，据称宏梦卡通最快将在今年内在纳斯达克上市。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性，注定了行业的庞大资金需求，可以预见，动漫产业投融资和并购风潮将会愈演愈烈。
但是，业外资本的运作经验如何运用到动漫产业？
至少已经有三年多的时间，动漫产业一直在激励和诟病中前行。一方面，作为文化创意产业的代表，动漫产业一直是处于有利的政策环境和市场环境之中，国家一系列鼓励和扶持的政策出台，动漫产业基地、动漫节、各种投资纷纷涌入。然而，在另一方面，中国动漫产业没有变现的个案。
正是由于没有变现的资本带动效应，所以动漫企业的议价能力正备受质疑。虽然未来有很大的增长，但是，没有人能够拿出足够的财务数据，然后面对资本方提出溢价。
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日韩动漫产业：起点比较
日韩动漫产业的快速发展，均得益于一套完整的动漫产业链。但是，这两个国家的产业链起点是完全不同的。
日本动漫产业链始于刊登动漫故事连载，然后根据其受欢迎的程度再决定在某个细分动漫市场出版单行本，单行本热卖后进入动画、影视制作的阶段，同时带动相关产品的开发，进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源等的发展。这一成熟的运作模式，以乘数的效果推动整个动漫产业的发展。
韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的，这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。
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