《小兵张嘎》导演孙立军谈动漫产业化

　　2006年4月底，中国联通公司在第二届中国国际动漫博览会上宣布，正式启动“联通新势力2006个性公仔创意大赛”，向全世界公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象。这是国内企业深入结合卡通形象进行行销的先例，在社会上引起了广大的关注。

当下动漫、Cosplay等已经从一种短期的流行时尚变成“年轻文化”，动漫逐渐从某个小圈子的爱好已逐步蔓延成为整个年轻人群体的关注点，动漫激发了年轻人的丰富想象力和创造力，已成为他们的生活中不可或缺的元素。动漫热已经从之前单纯的收集，转变成为年轻人广泛参与、表现自我的方式，外形独特并且有独特性格存在的个性公仔在各国广泛流行，势头迅猛。　　

联通新势力公仔大赛将于2006年7月31日前截止收件，截至目前为止已经有上百幅的参赛作品。这个即将要诞生的卡通公仔形象将会带给中国的电信业与动漫界什么冲击？著名企业使用卡通形象来作形象代言人这种方式在国外极为普遍，那么联通这次的举动是否能带动国内企业与动漫结合的风气呢？动漫学界的领军人物－北京电影学院动画学院的院长、动画片《小兵张嘎》的导演孙立军对此展开畅谈。

　　孙院长认为联通采用卡通形象作为一种新生事物，相对于真人形象来说更具生命力、持续力和吸引力。借助于虚拟形象代言，其充满想象力的形象具有较强的亲和力，有助于企业产品的推广。近几年正是中国动漫产业快速发展的时期，企业趁势推出卡通形象代言人，能有效地吸引喜爱动漫、喜爱新鲜事物的人群。

　　孙院长谈到动漫产业的时候，可以用眉飞色舞来形容，因为从时机、从政府政策、从创作实力、从市场等角度来看，现在正是“中国动画的春天”。孙院长表示，动漫产业涵盖动画、漫画、制造业，授权业等诸多行业，既可“主打动漫形象”，做一个多元化产业；又可 “内容为王”，作为一个名副其实的文化产业。动漫产业从欧美起步，日、韩迅速跟进。在日本，动漫及相关产业规模仅次于旅游业，已经成为六大支柱产业之一。动漫产业不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更对服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有强烈的推动作用。

　　目前世界动漫业发展的比较成熟的运作模式主要有两种，一种模式是以纯粹的艺术为基础，投入巨大的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段在全球推广动画作品和相关衍生产品；而另一种则是以市场为核心，动漫产品围绕形象运作的模式。在这种模式中，动漫公司要先设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金支持完成动漫作品，再由播出带动形象产品的销售取得利润。孙院长特别提出这两种模式的共同核心，就是以产业化的方式“打造”成功的动漫形象和内容。无论是美日的“先形象，后市场”模式，还是韩国的“先市场，后形象”模式，都说明了只有鲜活的形象和原创内容，才能缔造出市场奇迹。

　　孙院长表示此次联通“新势力2006个性公仔创意大赛”，引入最新的“个性公仔”潮流，体现了新势力倡导参与时尚的态度。同时也将推动动漫产业化趋势，对中国动漫崛起具有重大意义。我们所处的社会已经逐步迈入“读图时代”，因此这个时候企业必须重视本身形象的塑造，企业的LOGO，包括卡通形象，都是企业品牌形象的一部分，对于品牌的打造具有重要意义。孙院长认为“新势力”是中国联通着力为青少年群体打造的客户品牌，凭借丰富而先进的增值业务和符合年轻人特点的通信功能，能充分的满足年轻人个性化的通信需求。孙院长表示此次联通“新势力2006个性公仔创意大赛”，引入最新的“个性公仔”潮流，体现了新势力倡导参与时尚的态度。同时也将推动动漫产业化趋势，对中国动漫崛起具有重大意义。我们所处的社会已经逐步迈入“读图时代”，因此这个时候企业必须重视本身形象的塑造，企业的LOGO，包括卡通形象，都是企业品牌形象的一部分，对于品牌的打造具有重要意义。孙院长认为“新势力”是中国联通着力为青少年群体打造的客户品牌，凭借丰富而先进的增值业务和符合年轻人特点的通信功能，能充分的满足年轻人个性化的通信需求。

　　为此，他建议公仔形象不应拘泥于人偶。纯粹的人物造型往往会产生一定的距离感，因此可以作成“四不象”的形象，形象不要太具象化，要有个性，以增加人们的亲近感。如日本“皮卡丘”、“机器猫”等等；此外，这一形象给人第一感觉应是比较精巧，涵义要突出、醒目、简练化，不要过于繁琐，承载过多的企业理念。卡通形象可以开发成手机链、钥匙圈、耳环、挂饰等，融入到日常生活中，增强与人的互动，以更好的扩大品牌的影响力。

　　动漫业的发展必须走产业化道路，而动漫产业链的构建最终需要从企业自身到国家到传媒的整体努力：企业要苦练内功，克服急功近利思想，增强原创能力；同时，政府要在为国产动漫业的发展营造一个良好的氛围；就传媒业来说，应当将媒体的引导责任统一起来，调动传媒业的整体力量。发挥各自优势，齐心协力，共同构建本土原创品牌形象，以点带面，带动动漫产业的发展，最终造福产业中的每一个个体。