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踏着“8”的时韵节拍,在距2008北京奥运会开幕还有整整1000天的当日晚8点,在裹挟无数期盼的畅想中,第29届奥运会吉祥物在北京工人体育馆足月分娩,贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五胞胎福娃脱胎而出。25亿、40亿、100亿……借助无线电波、有线信号、光纤数据等现代光电传媒瞬时塑造起来强大形象,五福娃所承载的数字商机财富迅即丰满起来,福娃迎奥运的商机序幕也由此正式拉开,并与奥运经济奏响的财富乐章有机融为一体。
五福娃的人生,财富是永远绕不过去的“坎”:无论运动还是文化,无不着眼于产权保护、产品开发与产业延伸这一系列与“产”高度相关的财富元素。事实上,五福娃尚在孕育之时,设计者就已开始为今后相关产品生产制作的材质、吉祥物动漫产品的摄制及其广泛的市场开发预留空间,并充分考虑到头饰与身体部分可分条件下的更多产品开发。因此,精确定位目标消费市场,紧紧围绕不同层次的目标消费人群,是五福娃胎动过程最直观的财富逻辑价值表现。
五福娃的财富人生表现,还可以从那些落败的候选吉祥物身上找到答案:孙猴子落败是因为树大招风,在国内外市场上的知名度太高,现有品牌注册囊括企业、产品、商标、网址、域名等几乎所有领域,其延伸产品的开发非常普遍,难以实现充分有效的产权保护,其后续市场开发价值也因此大打折扣;拨浪鼓出局是因为只有一条腿,“一根棍”的结构无法躲避,而且还来回自个打自个的脸,这自然与奥运会的诸多运动项目(马术、田径、游泳、球类等)难以进行相关配套设计;中国龙抱憾离场则是因为其王权、皇族背景下的亲和力欠缺,加上这一形象本身不同国家在理解上也存在分歧,如在西欧龙就是一种恐怖的象征等……这些候选“福娃”的落败、出局,虽在一定程度上可归咎于与天下一统的奥运精神不相容,但在“贝晶欢迎妮”这一大背景下,最终无法回避的还是“诚招天下客”的利益最大化原则。
由此看来,在市场有形之手与无形之手合力助推的大背景下,13亿人共有的公共资源堆砌起来的丰满形象与品牌扩张,从一个城市、一个国家到“同一个世界”,意味着五福娃将无法逃避一路铺满鲜花和钞票的人生宿命,其脱胎面世所开启的是肩扛奥运五环、五色旗迎风飞扬的金光大道:从童心童趣开始“拾贝”,抓福娃,促生产,拉消费,赚钞票,不同置身或正准备参与其中的现代市场创富主体,盆满钵溢的预期也在情理之中。