让动漫产业成为刺猬

6月4日，〝首届中国国际动漫产业知识产权交流会〞在杭州召开，本次会议的主办方浙江万马律师事务所主任徐敏〝戏称〞，这是他准备时间最短的一个会议。是什么原因能如此顺利地使众多专家、名人聚集一堂？徐敏说：〝大家都认为对中国动漫产业知识产权保护问题的解决已经刻不容缓，知识产权已经成为动漫企业发展甚至生存的瓶颈。〞

21世纪知识经济核心产业

动漫产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表，被誉为21世纪知识经济的核心产业、21世纪最有希望的朝阳产业。2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

欧美、日、韩等国在动漫产业领域形成了割据态势，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，已成为该国第一大产业；美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

我国的数字娱乐产业还处于起步阶段，基本以引进、加工、代理运营为主，自主研发和原创能力较低。由于我国年生产动画片的能力有限，每年都存在巨大的节目缺口。根据国家广电总局的规定，省级电视台每天必须播出30分钟以上的动画片，而播出的动画片中60%必须是国产的。可是目前我国实际动画片的年生产能力仅为1万3千分钟左右，这样细算下来每年我国动画片大约有25万分钟的巨大缺口。

按国际动画产业的一般规律计算，中国如完成每年需要的国产动画片25万分钟的总投资，则存在着大约112.5亿元动画片相关产品收入的市场规模，而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业，不包括手机形象、短信、网络游戏等新经济的产品。

这场〝后现代产业浪潮〞，不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变，也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。

朝阳产业遭遇盗版之痛

多年来，中国的动漫产业一直不为世人瞩目，一些作品虽然在某个时间段也产生了一定的影响，但未形成较大规模的产业链。到了20世纪末，起初默默无闻的三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司（简称三辰公司）如一匹黑马突然闯入了人们的视野。

1999年由三辰公司旗下的湖南三辰影库卡通节目发展有限公司开始制作的1400多集科普卡通片《蓝猫淘气3000问》，先后在1020家电视台同步播出，每天累计播出500小时，占国产动画片的60%以上。不仅如此，〝蓝猫〞正大踏步地走出国门，美国、日本、法国、韩国、新加坡、印度尼西亚等国家的版权代理商与电视台、制作公司都在与公司洽谈版权转让与合作等事宜。〝蓝猫〞正在成为华语地区4～14岁儿童中最有影响的卡通形象之一。今年，三辰公司扩张成为三辰卡通集团。

随着〝蓝猫〞卡通片在全国各地的热播，从大商场、超市、批发市场到游商小贩，各种侵权、盗版〝蓝猫〞产品层出不穷。仅盗版〝蓝猫〞VCD，假冒署名的出版社就有16家之多。

三辰卡通集团董事长孙文华气愤地说：〝现在造假者简直胆大包天，他们甚至将假冒‘蓝猫’产品搬到规范授权的‘蓝猫’专卖店旁边去卖。目前三辰企业正版‘蓝猫’VCD销售额近1亿元，而由于盗版VCD造成的损失却高达9亿元。〞

三辰卡通集团总经理魏来无奈地说，〝我们每天都在与盗版等侵权的行为斗争。我们有专门的打假部门，专职的律师就有10人。我们还在全国建立了打假的网络。但令人遗憾的是，我们在打假的过程中遇到了地方有关部门的干扰。比如，在××省，我们每到一个地方去打假，都扑空，而知道打假行动的正是政府的专管部门。××省有个地方，在‘专项整治’中，反而把我们的正版产品给没收了，弄得我们哭笑不得。〞魏来认为，地方保护主义这把伞不掀掉，知识产权的保护便是一句空话。

让魏来等〝动漫人〞深感忧虑的还有，〝对违法者的惩治缺乏力度〞。

在我国，不少法律法规条款对造假售假者的打击力度不够，处罚较轻，特别是国家对打假或保护知识产权的法律不健全，经济重罚、重赔和刑事处罚均不到位，执行力度弱，既打不疼，也打不死。很少有侵权人因侵权行为而受到刑事处罚。虽然法律有规定，执法部门可以责令侵权人赔偿被侵权人的损失，但有的地方对售假商不论缴获的假货数量和其他情节，一律做出相同的3000元处罚决定。

违法者的〝违法成本〞，到了可以忽略不计的程度。难怪盗贼四起，屡剿不灭。

从观念层面看知识产权保护

6月1日，浙江万马律师事务所在杭州举行的〝首届中国国际动漫节〞展会二楼申请了一个展位，给一些参会企业及作者提供一些免费的有关知识产权保护方面的咨询活动。前来咨询的单位和个人反映最多的问题是感觉知识产权保护手段单一、措施无力。还有些参展者根本没有知识产权保护意识，不知道可以用版权、专利、商标来保护自己的合法权益。倒是一家盗版企业的〝法律意识〞比较强，来到咨询台前专门了解怎样避免受打击的〝知识〞。这真让万马律师事务所的工作人员哭笑不得。

一家国内动漫企业的老总说：〝中国动漫并不缺乏动漫人才，也不缺乏动漫市场，缺乏的是整个完备的知识产权保护体系和良好的市场环境。国内的动漫企业往往入不敷出，投资了几千万甚至几个亿，由于产品遭遇疯狂盗版，收回来的只有几十万、几百万。长期下去，整个中国动漫行业必将崩溃。〞

一位在国内有相当知名度的动漫作者对记者说，他在国内的一些报刊上开有专栏。近几年他出过9本书，卖得也不错，但很快发现市面上有和他的书一模一样的盗版书，甚至有的盗版者还是正规的出版社。〝我是一个作者，没有力量也没有精力去找人家要说法。我所能做的是，在我的个人网发呼吁：‘爱我的读者，别去买盗版书！’〞

感到个人力量的渺小，无法与强大的盗版势力抗衡，这是许多整天在家里埋头苦干的动漫作者的普遍想法。也许，这也是盗版者猖獗的一个重要原因。

甚至，在国内，一幅好的动漫作品出来，许多人便去临摹，作者本人还感到很骄傲，认为〝临摹的人越多，证明我画的画就越好呀〞。而一些西方的民众意识便不一样，认为该作品凝聚了作者本身的智力成果，你要临摹我的作品，你就必须经过我的同意，并且付钱。如此看来，落后的观念，反倒是怂恿了不法分子的犯罪行为。

日本万代中国事业拓展部主管森田荣光，是一位〝中国通〞。他说，日本的动漫产业已经非常成熟，从画家画画，到在报刊杂志上连载，到排成影视片，再到开发出相关的动漫产品，整个产业链的各个环节都有严格的与之相配套的知识产权保护措施。在日本，打击盗版等侵害知识产权的违法行为是非常严厉的，所以，日本人是较少有人敢去做这种事的。

据了解，日本东京自2002年以来，每年都要举办〝东京国际动画节〞。在政府的支持下，日本成立了知识产权保护的财团法人，保护日本动画片及其衍生产品的知识产权。值得注意的是，这个组织目前的工作重点就是针对中国市场的。

自我保护：让动漫成为刺猬

6月4日，〝首届中国国际动漫产业知识产权交流会〞在杭州召开，本次会议的主办方浙江万马律师事务所主任徐敏〝戏称〞，这是他准备时间最短的一个会议。在不到4天的时间里，他们就邀请到了众多国内外顶尖的大牌动漫企业、知名动漫的原创作者、知识产权保护的专家和政府官员。是什么原因能如此顺利地使众多专家、名人聚集一堂？徐敏说：〝大家都认为对中国动漫产业知识产权保护问题的解决已经刻不容缓，知识产权已经成为动漫企业发展甚至生存的瓶颈。〞

〝刺猬有刺的保护，所以生存至今；动漫需要法律的保护，才能免受伤害。〞在动漫知识产权交流会上，一位动漫作者看着会场外悬挂着的〝刺猬为什么能生存到今天？〞的横幅，发出这样的感概。

国家动画产业基地广东爱威文化发展有限公司品牌总监张新雄认为，知识产权保护是制约竞争对手的有效武器。爱威公司早在动画片《神探威威猫》投播之前，就已向国家工商总局申请注册了〝威威猫〞、〝爱爱兔〞、〝顽逗〞等卡通形象商标，并在知识产权局进行了版权登记。

《神探威威猫》是国内首部以侦探故事为主的大型3D动画片，剧中主人公〝威威猫〞勇敢、聪明、睿智的形象成为孩子们心目中的新偶像。随着《神探威威猫》越来越受到小朋友们的追捧，市面上也出现了一系列侵犯《神探威威猫》注册商标等知识产权的行为。在音像制品方面，盗版碟如影随行，仅在去年爱威文化发展有限公司就斥资500万元专项反盗版基金进行打假。

张新雄介绍说，动画行业是一个高风险高投入的行业，因为电视播出基本没有收入，投资回报主要靠音像制品和各种卡通形象衍生品，而充斥市场的盗版产品严重侵蚀合法生产者和经营者的利益。目前尚在〝襁褓〞中的国内动画产业遭遇如此强大的侵权行为袭击，其发展受到的巨大危害不得不引起各方关注。

上面提到的三辰卡通集团，面对浪潮汹涌的盗版势头，开始全力反击：集团以〝蓝猫〞、〝淘气〞等8个卡通形象和文字，在44个商品、服务类别上申请了374件注册商标，进行了全面的商标注册保护。还专门成立了知识产权保护办公室，协调各专业公司和经销商，统筹安排全国市场的打击盗版工作，在公司电子商务平台上公布全部产品的造型图片和盗版产品的特征，同时还在多家媒体上刊登广告，招聘〝打假代理〞，承诺打假收益的80%归代理所有。

2003年，三辰卡通集团把收集到的16个不同版本的盗版〝蓝猫〞VCD送至有关部门进行鉴定，鉴定的结果为，这些盗版光盘是香港两家公司生产的。据估计，〝蓝猫〞在香港每一品种被盗的数量为1000万碟，数额巨大。香港海关接到举报后，派遣海关人员到制作〝蓝猫〞盗版产品的这两家公司没收生产线共计10条，价值8000多万元港币，并由香港海关提起刑事诉讼。在打假的过程中，三辰集团遇到过各种各样的说情，盗版者的私了开价也从200万元港币一直升到1000万元港币。但是三辰集团表示，开价再高也绝不能私了，坚决把盗版者送上法庭，让盗版商倾家荡产，让〝蓝猫〞笑到最后。两个疯狂盗版〝蓝猫〞系列产品的香港公司的法人代表，分别被香港有关部门判处一年和6个月的徒刑，价值8000多万元港币的10条光盘生产线被没收，公司被注销，并支付100万元港币的诉讼费用。不仅如此，其中一个不法公司的法人代表还被注销了加拿大移民证。

浙江万马律师事务所的徐敏律师说，漫画家创作出一个动漫形象后，首先可以进行版权登记，明确作品版权的生效时间。同时，他可以在玩具、服装等方面申请外观设计或者商标专利，一旦有企业想要生产该形象的衍生产品，那么漫画家将该形象许可给企业使用，同时获得高额的许可费用。盗版和反盗版，侵权和反侵权永远是商战的重要主题。作为企业，必须拿起法律武器自卫，打反不正当竞争、侵权官司，赔偿的原则有三个，一是损失原则，二是利益原则，三是损失加利益原则，通过法律，不但可以追回自己的损失，还可以追回本应属于自己的利益。

（来源：新华网）