金鹰卡通向家庭倾斜全新“换装”

3月21日，金鹰卡通卫视对自身频道定位、频道包装、节目内容及编排等开始全面改版。对于这次调整，引用金鹰卡通频道总监雷瑛的话来说是一次〝换装〞。据记者了解，促使开播尚不足半年的金鹰卡通卫视首次全面〝变脸〞的原因不是因为频道节目收视率低的缘故，而是为了更好地迎合观众的收视习惯、满足观众的需求。

〝从孩子的角度出发，为了未成年人身心的健康成长，频道对自身的定位和节目编排重新进行了审视和安排。〞金鹰卡通卫视总编室负责人万成幍向记者坦言。据金鹰卡通卫视收视调查显示，金鹰卡通频道 4岁以上观众主要时段收视排名均进入省级卫视前三甲。在节目收视率不断攀升的同时，金鹰卡通也感受到了来自外界的压力：频道编排的高频次卡通剧目的播出，在拉动收视的同时，也吸引了一部分孩子在业余时间大量收看卡通节目，影响了他们的学习生活。孩子们的家长对此方响很大。

金鹰卡通对频道的定位进行了调查和分析，提出了新的频道发展战略——〝快乐卡通，开心家庭〞。〝今后我们将围绕‘我快乐，我开心，我们是卡通一代’的理念运营频道。〞雷瑛说。在听取了孩子、家长和国内教育专家的意见，并请国内知名咨询公司重新调查分析目前国内卡通电视市场环境后，金鹰卡通卫视决定频道〝换装〞。雷瑛告诉记者：〝这次调整并没有否定卡通频道以前的定位和目标，我们只是在原有的基础上作出了一些调整。〞

为了既让孩子们收看到他们喜欢的卡通节目，又不能让过度的节目收视影响孩子们的学习生活，金鹰卡通将改版后的播出时间区分成三段，即将晚间黄金时间瓜分为三个版块：16时30分到19时的适合初中生、小学生观看的学生版块；19时到22时的其乐融融合家欢的家庭版块；22时到22时30分的以成人动画为主打的青少年版块。如此安排，就是为了配合初小学生看电视时间一般在21时许结束并开始休息的生活习惯。

据了解，金鹰卡通通过此次频道〝换装〞将家庭定位为服务的核心，将频道战略定位完全倾向于家庭。营造〝快乐卡通开心家庭〞的氛围。〝快乐卡通是因为卡通节目本身具有的轻松自由的特质，家庭概念在人文上倡导着亲子互动，倡导着中国自古以来其乐融融合家欢乐的思想；从商业运作的角度上来讲，家庭概念将大大提升卡通频道的品牌附加值，定位于家庭收的卡通节目蕴涵着巨大的广告价值。〞雷瑛说。

另据记者了解，目前金鹰卡通卫视传播覆盖湖南省14个市州，以及广州、成都、天津等省外十几个城市，近期将登陆北京、上海、厦门等城市。

（来源：博客中国）