玩具礼品业聚焦国产动画品牌

近日，由国家动画产业基地广东爱威文化发展有限公司精心打造的知名国产动画品牌《神探威威猫》，在第17届广州国际玩具及礼品展览会上，约300余家玩具礼品生产商和销售代理商，与动画片《神探威威猫》制作方在授权产品开发、授权特许专卖店等方面达成了品牌授权合作意向，意向合作金额达3000余万元。

据《神探威威猫》品牌制作方董事长周瑞忠介绍说，广东爱威文化发展有限公司是以从事动画生产制作、音像制品编辑与发行、品牌形象授权业务为主的企业。由该司生产制作的原创侦探故事动画系列片《神探威威猫》，是国家十五规划重点音像选题。该剧目前拥有300多个原创卡通人物形象，相关道具更多达10000余种。较知名的形象有威威猫、爱爱兔、顽逗、虎警长等。〝爱威公司〞将同步与被授权方开发相关教育及益智玩具，再逐步吸引投资者合作推出衍生产品如文具、日用品、饮品及食品，希望生产不同类型的特许授权产品而衍生利润。

周瑞忠介绍说，采取品牌授权的项目可以是卡通人物、艺术形象（如电影明星）、设计师品牌、商标、体育运动，甚至是著名学府等。不可否认，卡通人物是其中人气最高的类别。目前中国最畅销的授权产品，九成以上与卡通人物有关。

据了解，品牌授权兴起于欧美、日韩等国家，是一种新型商业经营模式。美国是授权业最发达的国家，占据着50%左右的世界市场份额，近三年来，其授权商品的零售市场都保持在1040亿美元左右。目前，全球授权商品零售额每年已超过2000亿美元，加盟一个拥有核心竞争力的原创卡通品牌，成为我国玩具礼品生产商、代理商、经销商等提升产品市场竞争率和占有率的长期发展战略。

记者了解到，在玩具界，相当一部分企业是以授权的形式生产经营卡通品牌形象，而且很多相当成功。如上海开胜公司授权生产经营的爆旋陀螺；上海凯利达公司销售的森林家族等。不少老板认为，授权生产经营具有独家拥有的产品，无需为市场发愁。

该公司品牌总监张新雄认为，中国的授权业市场很大，据国家统计局统计与专业调研咨询公司发布的数据显示，我国每年仅文具、玩具、童装、儿童食品、音像图书的年销售额就高达2100亿元，这些类别是授权商品的主要消费市场。但是，他认为中国的授权市场还没有形成很完整的体系，相当无序，具体表现为授权商品质量难以控制、价格混乱、售后服务跟不上，等等。所以大家都还是在〝摸着石头过河〞。国内某知名原创卡通形象品牌曾套用〝迪士尼〞的授权模式，短时间内，上千家加盟专卖店开遍全国，但跟着产生了许多问题，结果品牌形象遭到严重损害。张新雄说，爱威公司采取的是稳健发展路子，挑选授权对象相当严谨，目前只有8家企业获得了威威猫品牌授权。

香港羚邦集团专利使用权转让部经理马庆聪先生认为，虽然国内人口众多，市场潜力巨大，但人们的品牌意识、版权保护制度尚不够完善，这令他们的国内业务发展受到限制。但他相信这是一个过渡时期，随着国民经济收入的增加、教育水平的提高，将会有越来越多的人乐于选购正版的产品，那时将迎来国内授权业的成熟期。

下面是广东爱威文化发展有限公司向申请授权者提供的授权流程表，可给读者一个清晰的视觉表述：填写加盟申请表/提供加盟者信息→充分的沟通洽谈/资质调查与评估→提供加盟者场地照片和地理位置图→现场考察/资质认定（条件不成熟/保持联系与沟通）→签署加盟合同/缴纳加盟费用/提供专业投资与回报分析→加盟培训/经营管理指导/后期服务跟进。