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下面这个歌剧纪念品的广告中，包含了几个意外元素。巴黎的铁塔虽然普通，但这个角度下的铁塔却很少见，而且铁塔的顶尖部分是形成了 Paris 这个词中的“ i “。使用的字体也很有特色，颜色充满活力，有大量的留白空间。而关键句子设计成一条漂亮的河流状，而超出边缘部分的黑色椭圆形区域也强化了空间的元限。
当我们谈到网吧时，我们都期望在设计中无论是标志还是其它元素都能传达出一种高科技的潮流，但在这个城市中（圣达菲市）是一个传统与现代都融合在一起的地方，标志给人一种岩石雕刻的感觉，我们采用的是一种近似石头颜色的背景。字体刻意采用一种古怪的字体，传达了该城市曾经的混乱及无序。但大面积的留白空间还是给人一种当代的感觉。与该城市的气质非常配合。
在这个私家学校的广告中，通常我们期望看到的是一个小孩在黑板上写着一些 "6 x 48 =" 之类的文字或一群仪态优雅的学生。
随着广告的深入，我们开始加入一些意料之外的元素。黑板上的图片让他们感到惊讶，虽然小孩的图片并没有改变。
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