论标志的简洁性

正负图案：

在下面的三个例子中，黑色的字母产生负空间形成另一个字母或图案，留白的字母使标志形成一个视觉焦点，使标志充满生命力，如果你眨几下眼睛，你会发现白色空间若隐若现，非常有趣。

客户： Mount Holyoke 大学（ 1967 年）

图案中， M 是主要的元素，同时留白空间形成一个 H 字母。

客户：卫生与公众服务部（ The Department of Health and Human Services ）（ 1980 年）

首先看到两个 H ，然后才留意到其中的 S 字母

客户： Color Concentrate Corporation （ 1962 年）

该标志面向的是产业界的客户，而非普通的消费者。

色料浓缩是采用三根转辊来进行研磨。里面的留白空间是最强烈的区域，然后你才会留意到三个 C 。

客户： Manomet 观测站（ 1992 年）

图案采用了海洋及陆地的横切面。里面的元素互相依赖，形成正负空间，表达了野生动物及自然界之间的紧密关系。

客户：天主教新闻服务机构（ Catholic News Service , 2005年）

在图案中间，隐藏着字母 N ，代表了 NEWS ，这个 N 是一个由十字架状的元素形成的负区域。而四个小十字架也表明了这家机构的宗旨，象征天主教传播到世界各地的目标。

一旦观众在这个标志中发现字母 N ，那他永远都不会忘记，这个标志充满不息的生命力，每一次看都能留下深刻的印象。

客户： FreemanWhite, Inc.

该公司是一家以建筑、工程及咨询业务为主的公司，并通过其合作伙伴涉及多个领域。这个标志的正负空间传达了象古老时代建筑所用的楔形榫头接合的概念。

下面这个海报设计是为古根汉博物馆所设计的（ The Solomon R. Guggenheim Museum ），这个例子中，白色是正区域，而有颜色的区域是负空间。我们希望这张海报既能传达该博物馆建筑物的特征同时又符合它本身的艺术气息。

这些单色的海报有两个作用，一是在博物馆商店里作为一件单独的作品销售，同时也用于该馆展览的宣传，用于宣传时，他们会在白色区域中加印有关的信息。图中的弧线在创作了重画了无数次才显得准确、平滑。

如果建筑物的外缘只是简单地照着图片描绘，那出来的效果显得很平淡，缺乏积极元素，不能准确捕捉弗兰克 · 罗伊德 · 莱特（ Frank Lloyd Wrigh ，该馆的设计者 —— 译注）的精髓。这张海报每次印刷时只是使用一种颜色。

单色印刷使到印刷成本减到最低。这张海报是在 1969 年设计的，后来已经被重印了很多次，也为该馆筹集了大量的捐款。我也曾在世界各地都看到过它们的身影。