酷米：抓住动画产业“长尾”

6岁的Conan住在伦敦，他每天最快乐的时光是在下午放学后，从冰箱里拿两盒最喜欢的草莓酸奶，然后坐在电脑前熟练地点击BBC iPlayer，一边聚精会神地看动画片一边用小勺挖起酸奶往嘴里送——每集动画片的时间正好够他吃完一盒。

　　作为一个地道的小“香蕉人”，Conan每年夏天都会被送回北京学习中文。今年暑假，Conan没有像往年一样抱着电视机一集一集地看DVD，而是恢复了在家时的习惯——坐在电脑旁一边吃着酸奶一边收看最新版的动画片《西游记》。

　　“目前在国内，专业的儿童动画视频网站还是一个空白地带，多数门户网站和视频网站都有动画的子频道，但门户网站的视频在用户体验方面比较弱，专业视频网站的重心则根本不在动画片上。”孔中掏出的名片上依然印着悠视网高级副总裁，但从2009年底开始，他的工作重心已经转移到酷米网的建设和推广上来。Conan看的就是酷米网上的节目。

　　今年6月1日才正式上线的酷米网（www.kumi.cn）是悠视网的全资子公司，作为国内首家专业儿童动画视频网站，酷米定位于为15岁以下儿童提供绿色健康动画视频及相关服务。“据我们调查，国内15岁以下儿童平时经常上网的有五、六千万，但针对这个年龄层次的的网络专业服务却很少，基本上就是网络游戏和儿童社交网站两种，其实在儿童成长过程中，动画文化无疑会产生巨大的教育指导作用，更需要专业化的服务。”酷米网执行董事孔中认为，专业的儿童动画视频网站需要具备这样几个特征：内容绿色安全，网站内没有不良信息和广告；适合儿童心理及习惯的良好体验；网站以内循环为主，不会随意链接到外部其他网站；防沉迷设置，便于家长管理儿童的作息时间。为了儿童自由选择收看时间和收看内容，也为了家长管理和控制，酷米网采用点播形式，并设置了定时观看功能、家长设置功能和浏览记录、清空记录等功能。

　　在内容选择上，酷米的定位则是贵“精”不贵“多”。“如果单纯和门户网站的动画频道比视频数量，我们没有优势可言。”在国内网络视频行业，动画片一般是用来“冲库”的，因为国产动画片的点播率低但价格便宜，往往被和其他影视作品打包购买以增加网站的视频基数，因此，多数动画网站都以拥有更多更新的国外动画片为卖点。

　　酷米的办法是只选择已经或正在央视青少频道、北京卡酷、金鹰卡通等知名动画电视频道播出的节目，其中大部分是国产动画作品。“这样首先可以借助央视等知名电视台的风向标作用，保证酷米播出的动画作品百分之百能让家长放心；另一方面，根据我们的调查，这个年龄段的儿童喜好受电视影响最大，基本上电视节目播什么，他们就喜欢看什么。”酷米网总经理王晟说。

　　现阶段，动画视频网站仍然是电视节目和DVD的差异化补充，更由于儿童网站的性质，失去了广告这块唯一的收入蛋糕。但相比其他类视频，动画拥有一条非常明显的“长尾”——衍生品。

　　以迪士尼公司为例，每年由迪士尼动画内容业务所创造的价值不到80亿美元，但后续通过网络传媒、主题公园和衍生品市场所带来的产业增值高达280亿美元。正是受到悠视网投资方之一——迪士尼的启发，酷米网从成立之初就将盈利点放在了未来的动画衍生品上。“今年下半年拥有稳定流量后，会推出动画主题的屏保、彩铃等虚拟物品。明年考虑推实物衍生品，但不会介入到衍生品实物的销售，也不会采取卡酷的实体店形式，目标是成为类似淘宝那样的衍生品交易平台。”　　