“剪”定不移 “包”打天下之包装篇

国内外电视包装的区别

　　（一）在频道定位上

　国外的电视频道是社会监督的利器，市场观念强，在频道包装上重视电视受众的心理需要。

　　国内的电视频道是党和政府的喉舌，市场观念较弱，在频道包装上，“长官”意志往往占了上风。

　　（二） 在包装思路上

　国外的频道包装重视包装的策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。

　　国内的频道包装重视包装的设计和表现，往往忽略策略性的东西，有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。

　　（三）在画面感觉上

　　国外的电视频道包装画面讲究自然清新、和谐流畅。
　　
　　国内的电视频道包装画面讲究色彩艳丽，所以，画面的纯度都比较高。

　　（四）在包装技巧上

　　国外的包装片讲艺术性。

　　国内的包装片追求技术性。

　　（五）在创作原则上

　　国外的包装片创作讲究原创，无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。

　　国内的包装片创作提倡学习，无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。

　　（六）在元素使用上

　　国外的包装片注重电视实拍画面的使用，制作时常常采取实拍与CG相结合的方法。
　　
　　国内的包装片大部分由CG制造，只要有CG在，没有什么不可能。

　　（七）在表现手法上

　　国外的包装片表现手法多样，显示出厚重的文化底蕴。

　　国内的包装片表现手法比较单一，少有突破。如频道ID的演绎跟着“凤凰”一起飞；水墨手法的作品越来越多。

　　（八）在创意理念上

　　国外的包装片强调“独特的销售主张”（USP）,这得益于国外理念先进的广告业。电视广告业深深地影响着电视包装业，所以，建议多看电视广告，以捕捉创意灵感。

　　国内的包装片是多个USP的大杂烩，一个片子恨不得把七大姑、八大姨都塞到里面。在这一点上，我们有的电视频道经营者的包装理念足以同电视广告里卖假药的相媲美。

　　（九）在包装层次上

　　国外包装注重频道整体。

　　国内包装注重栏目个体，缺乏大局观，这尤其暴露了电视频道经营的短视行为和“头疼医头，脚疼医脚”的肤浅做法。

　　（十） 在音乐使用上

　　国外的包装片强调包装音乐的个性化、区域化。

　　国内的包装片强调包装音乐的“大气”化、同质化和西方化。我真想听到由我们的民族乐器演奏的包装音乐，可是寥寥无几。我想，大家在给地方台做包装时可多多尝试，也许这能起到意想不到的效果。