随着动画片产量不断增长,市场竞争随之加剧,那么,对动画片有强烈依附倾向的动漫图书,如何才能走向畅销?什么样的动画片才能带动动漫图书的销售?
首先,内容策划上,要体现聪明机智。
我们形容一个小孩子讨人喜欢,总喜欢用机智、可爱、淘气等形容词,甚至“小坏蛋”“小淘气”这些词也成了昵称。可见,聪明机智是大人、儿童都喜欢的一种特性。
在动漫作品中,这种“机智”可表现为以弱胜强、以少胜多、以贫胜富、以小胜大,先形成一个强烈反差,然后通过各种机智来克服这个反差,实现反向征服。这也是许多著名动画片屡试不爽的“杀手锏”。比如《猫和老鼠》,就是典型的以弱胜强的成功案例,中国小朋友们为什么会狂热地迷恋这只美国小老鼠?就是因为在这部动画片中,看似弱小的老鼠总能机智地把强大的猫打败,并且这个过程充满了喜剧的热闹和超乎想象的夸张动作。再如《聪明的一休》,是一个典型的以小胜大的案例,别看一休是一个小孩,但上自国王、下到财主的各种刁难,他都能轻松破解。机智的一休让小朋友们崇拜不已,也让很多成年人佩服。
其实,小朋友们思考问题的速度很快,并具有跳跃性。所以,充满夸张与想象的动画情节,在他们眼里就像是真的一样,纵然夸张过度,他们也不会计较。不过,必须要有一条充满机智色彩的“线”,贯穿这些夸张与想象。机智的动画片,不论男女老少,都会爱看。
其次,人物设计上,要体现可爱。
没有人愿意与一个丑陋的形象长期呆在一起,所以,不要指望一部主人公形象很丑陋的动画片能博得观众的喜欢。
很多时候,设计者容易混淆有个性和丑陋,误认为丑陋就是另类、就是有个性,实际上,能走进小朋友的内心世界并与他的童年相伴的卡通形象,都是无比可爱的。我们来数一数那些成功的卡通形象:米老鼠比真正的老鼠漂亮多了,且无比可爱;唐老鸭比普通鸭子时尚多了,且无比幽默;hello kitty像一个公主;机器猫像一个顽童;虹猫是天下第一少侠;蓝兔是天下美女……
有人说卡通文化的本质就是可爱文化,确是如此。能传播开来的卡通形象都是可爱的,这个“可爱”可以分解成美感、个性、幽默、夸张四个因素,用一句话说,就是:充满个性、幽默和夸张特色的卡通形象要具有美感。
再次,创意上要简洁、不要复杂。
成功动画片的创意基本分为两种类型:一是简单流畅型,二是故事叙事型。
所谓简单流畅型,即全剧看起来就是一个简单的小故事,但故事中蕴含着大道理。比如《喜羊羊与灰太狼》,全剧没有多么复杂的人物关系和故事情节:两个对立的团队,一个是狼,一个是羊,在自然界中处于食物链的两端,而故事就是狼想吃羊反被羊捉弄。该片的成功之处在于把“想吃”和“被捉弄”的过程演绎得非常细腻和精彩,符合观众对机智的心理渴望,也符合正义战胜邪恶的价值判断。
所谓故事叙事型,就是对一个内容丰富的文学剧本进行低龄化外理,拍成动画片。这类动画片的特点是有一条非常核心的叙事主线,比如《小鲤鱼历险记》,围绕一条情节简洁的主线展开了故事——小鲤鱼泡泡要寻找真龙但被赖皮蛇利用,最后千辛万苦跳龙门。
有些动画片,想讲故事,又担心故事讲不好,小朋友不会持续收看,于是做出一种看似前后两集有联系、但其实没有承前启后关系的系列片,像“三节棍”,耍得不好还伤了自身。
本文发表于中国文化报2009年4月10日版