国内动画模式待深层开发

焦剑/漫画

国产动画片普遍52集的现象，只是照办了国际惯例。美日动画片周播制带来的强大动画影响力并没有渗透到国内市场。国产动画是否可以进行周播制的尝试？我们的动画制播模式又需怎么进行深层开发？

2009年10月30日广电总局发布的9月全国国产电视动画片制作备案公示中，我们可以看到，在这个月全国上报的66部动画片中，总集数为26 集和52集的各有13部和12部，占了所有上报动画片的近四成。而这并不是一个巧合，2006年8月1日广电总局取消题材规划立案审批制度而改为制作备案公示管理制度后，8月、9月两个月获得公示资格的国产动画片共有133部，其中26集的有21部，52集的有33部，分别占到了15.8%和24.8%，两项相加超过了公示动画片数量的四成。

集现象蔓延取经未得精髓

国产动画片如此高比例的52集（26集）现象源自于对国外动画产业的借鉴。在日本和美国，与电视剧相同的，动画片在这两个国家也采取周播制。一个播出季是13周，如果计划播满全年，那么动画片就要制作52集，半年则是26集。这样一来，即使一部只有26集的动画连续剧在观众中的影响也可以持续半年之久，这半年的时间为扩大人物形象及剧集在观众中的影响力做了充分的准备，接下来衍生品的开发和推广也就有了很好的消费基础。

而目前国内动画片的制作和播出情况形式上与此相像却从本质上有所不同。国内不少动画片在制作的时候沿用了从美日舶来的52集（26集）概念。从《美猴王》、《西游记》到《小鲤鱼历险记》全部都是52集的规模。一家国内动画制作公司的负责人对记者表示，“这几乎已经是习惯成自然了，这个数字虽然意义不大，但一到策划的时候就会不自觉地去计划做26集，再长一些就是52集”。

52集的动画片在国外电视台可以持续播放一年的时间，这一年间每周一集，动画形象在观众心目中有一年的沟通期。而同样的52集在国内电视台播放的时候，即使每天一集，也不过一个多月的时间就度过了播出周期，加上不少电视台为了不分割黄金时间，还会每天播出两集，这样一来52集的动画片不到一个月就全部播出完毕，对孩子们来说确实过瘾，但却某种程度上影响了打造动画片品牌效应非常关键的传播环节。

国产动画片52集现象只是学来了这个国际惯例的表象而非本质。在播出环节，我们还无法做到周播制和季播制，所以虽然我们有着数目巨大的“52集动画片”却没有真正在它们身上得到成正比的影响力。

阻碍周播困难重重

在日本，动画片周播除了考虑为后期衍生产品的推出扩大影响力，制作方还会在播出的过程中根据收视率以及观众的即时反映决定剧集的发展，播出机构也会随时关注市场的影响，甚至还会出现因为收视率不佳而半路腰斩的剧集。

相对于日本动画片这种“做一集，播一集”的模式，国内动画片则通常是完成全部内容制作后再播出。这样的模式也就注定了电视台会以观众能接受的速度尽快将片子播完，这其中收视率成了问题的核心，加上我们的动画片大多不能做到由某家电视台独播，所以播出进度落后可能也就直接意味着观众的流失。

抛开播放不谈，从制作的角度考虑，这种“做一集，播一集”的模式其实是很好的规避风险的尝试。无论是对制作方本身还是投资方，在片子的进行过程中一旦发现市场反应不好，随时可以转变策略。而当记者问道是否会考虑尝试类似这样新的制作模式时，北京神笔动画制作有限公司总经理臧志昕表示，由于动画的制作目前对播出平台的依赖还是非常明显的，因此如果电视台提出要一次性购进全部的影片而不能采取这种“做一集，播一集”的模式时，动画片制作方是没有主动权的。

在谈到国内是否可以借鉴周播方式将52集的动画片尝试全年播放时，湖南电视台金鹰卡通卫星频道总监雷瑛告诉记者，这其中有一个观众收视习惯的问题难以突破。无论是在美国还是日本，其电视剧的播放就是每周播一集的制度，所以动画片的周播是自然而然的事情。但目前在国内我们从上个世纪七八十年代就开始习惯了每天的黄金时间收看电视连续剧，每天一集甚至更多，而从没接触过周播型的节目，因此动画片的播放也只有日播才是尊重观众收视习惯的做法。

除了尊重观众的收视习惯，无法达到周播还有一个原因也是很多业内人士所关注的，如果尝试周播，我们究竟如何能培养起观众的忠诚度。加之动画片的观众年龄层相对较低，会对事物快速地产生兴趣。而一旦不能保持连续的视觉刺激就难以维系。

央视动画导演亢宝晶告诉记者，周播的另一个重要问题是，电视台需要同时有几部内容足够好的作品来充实一周当中的循环播放，而这正是当前我国动画市场的一块短板。虽然动画片的年产量已经超过13万分钟，但其中缺乏能够称得上精品的作品，因此好作品数量上的缺乏和更多作品质量上的欠缺让我们的市场不能自信地在周播中留住这些年轻的观众。

进阶式渗入周播模式有待探索

总在沿袭着国外先进经验进步的中国动画经常因为过度“学习”而为人诟病，却总忘记最重要的不是去一时学习画面的唯美和情节的跌宕，而应该关注动画背后的深层次问题。如何更有远见地探索动画品牌的开发，如何突破固有模式刺激国产动画的大发展，这些才是能从根本上影响整个产业的核心和关键。

如果依靠目前广泛存在的52集现象，在国内动画片播出模式上进行调整，拉长动画剧集的影响周期，进而改变观众的收视习惯，这才是真正舶来了成功的金钥匙。雷瑛在接受采访时告诉记者，如果遇到剧情本身有足够吸引力的好动画片，周播的模式还是值得考虑的，毕竟影响周期的加长会对整个产业链条起到至关重要的作用，而打出周播的旗号本身也会为国内的动画市场带来新的思考。

有业内人士对记者表示，在国内目前已经比较成熟的播出体制下，周播制将是牵一发而动全身的浩大工程。而完全照搬美日的周播、季播制还有可能带来另外的“水土不服”。因此最好的办法是找一条适合现阶段我国动画市场的新路子，将52集物尽其用，真正地加深动画片与观众的密切接触。

雷瑛在接受记者采访时表示，国内动画片在快速发展当中已经逐渐摸索出了一些针对我国市场特点的新发展模式，其中对于国内播放平台日播一集甚至日播多集的现状，最有效并且已经在实践中获得了广泛认可的就是低成本长片的模式。“低成本长片模式塑造了三个非常有名的品牌，蓝猫、虹猫、喜羊羊。这种方式非常能适应中国电视媒体的现状，日复一日的超常量播出，挣到了足够多的眼球，能够迅速引起目标观众的追捧。长片模式还树立了较高的竞争门槛，剧本创作、动画制作和资金投入都要经受考验。不过这种方式的最大考验还是来源于自己，在几百集的创作短时间全部曝光后，如何保持品牌新鲜度，如何创造新一轮的收视高潮是个难题。这种再创作的挑战一旦无法克服，就无法超越自己，品牌就会迅速被遗忘。”