破解国产动漫发展的关键词

在刚刚结束的第24届中国电视金鹰奖评比中，由北京电视台、北京卡酷动画卫视制作的百集动画片《福娃奥运漫游记》是本届金鹰奖唯一一部获得金鹰大奖的动画片。（资料照片）

近年来,在市场机制不断完善和有关政策的指引下,我国动漫产业进入了一个快速成长期。国产动漫产品的数量大幅度增长,质量有所提高,一批动漫企业和动漫品牌崭露头角。中国动漫走出去的步伐日益加快。但是,市场的快速膨胀也引来了一些问题。

国产动漫产业如何能够科学发展?不久前,借文化部出台《有关扶持我国动漫产业发展若干意见》(以下简称《若干意见》)之机,与动漫产业发展相关的管理者、专家学者和经营者坐到了一起，在这次“推动原创动漫产业科学发展”的深入对话中，涌现出一系列关乎行业产业前途命脉的关键词,值得人们深思。

引导　监管

在动漫产业发展中如何体现政府的作为?文化部市场司司长刘玉珠认为,政府应该加强动漫产业内容的引导和市场监控。在社会主义市场经济条件下,政府首先要考虑的就是文化所承载的社会功能,在这个基础上再考虑产业的发展。把这两者有效地结合起来,是政府应该努力探索的方向。

刘玉珠同时表示,政府的鼓励和引导应从创作开始,包括市场运营各个环节上,都要把动漫的内容作为很重要的方面。政府鼓励和支持产品在市场上受欢迎的同时,应该更注重文化内容的导向问题。

“动漫创作要对青少年成长负责。”团中央网络影视中心副主任、中国青少年网络协会秘书长郝向宏认为,新的条件下,用动漫文化引领青少年,应该从内容建设、市场拓展和政策环境等方面,加大工作力度。具体体现在,要用和谐的文化引领动漫产业的发展,培育动漫文化成为促进社会和谐的重要力量;用健康的动漫文化引领青少年,积极构建动漫产业发展和青少年成长的良好生态;不断完善有利于动漫产业发展和青少年健康成长的政策环境。

不少与会专家都认为,现在动漫产业发展存在基地热、展会热的问题,虽然还没有形成产业体系,但是政府的积极性特别高涨,出现了政府热、市场冷的现象。“扶持创意产业要有一个机制,现在各地政府有很多举措,但往往是先报方案,然后就拨钱,这其实是对创意的不负责任。一个方案怎么能代表一个创意?起码要具备一种雏形,具备扶持的前途,政府这时候点一把火启动起来,而且是不求回报的启动,才能起到所谓内容引导的作用。”在谈到政府对待动漫产业在内容的引导与资金投入扶持的关系时,北京电视台卡酷动画卫视总经理帅民认为,政府应建立科学的机制让创意能够浮现出来。比如,对创意进行嘉奖,以嘉奖作为继续深化的动力,同时吸引更多人搞创意。政府的资金扶持应该重点针对创业的孵化,在有价值创意的过程中引入政府的公益资金。

与会专家学者认为,在动漫产业市场体系建设、机制建设方面,政府是可以作为的,包括投资、信贷、信用建设,税收政策、立法立规等方面均应该摆到政府的议事日程。在创造良好的动漫产业市场环境方面,政府的责任越来越大。