关注原创动画的产业组合机制

动画片的产业链断缺了怎么办？与其拿〝工资〞这根线把它们连成一串珍珠项链，不如用〝期权〞这把火焰把其熔成一块金砖！珍珠项链一扯就散，金砖历久而弥坚。

动画片正常的市场状态被一致认为是：制片人制作卡通动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。目前反映在我国的实际情况是，这套流程是断裂的，这基本上是国内业界人士的共识，但断裂的原因，恐怕就众说纷纭，意见不一了。

其中比较有代表的声音有两个：

一是认为产业链的断裂就是基于不规范的运作，各个环节都有人在做，但各个环节都有很多问题，缺人才，缺资金，缺技术，缺经营管理……更严重的是每个环节没有形成很好的对接，脱节严重，造成动画产业整个产业链的断层。

二是认为制作人只能完成产业链的第一个层次即播出市场，而第二个层次卡通图书和音像制品市场，第三个层次卡通形象衍生产品几乎是断裂和缺失的。

发出第一种声音的人应遍布于市场的各个地方。首先他能知道每个环节都有人在做，那么至少就说明了他知道这些环节分布在哪里，如何去找到他们，如何去跟他们接洽，甚至是比较深入地与这些环节打交道，因为他还知道这些环节内部都有问题。而他们所认为的缺人才，缺资金，缺技术，缺经营管理，那不正是因为对动画制片行业不熟的反应吗？

持第二种声音的人显然就来自于动画制片业，因为动画片的第二次发行市场乃至其后的卡通衍生品对他而言是那么的遥远。

似乎无论从哪个角落发出的声音都是一片哀号，动漫产业难道真的就是一盘散沙或扶不起的沙城吗？如果我们换一种思维方式，也许局面并不是所想象的那么糟糕。

我们要看到，既然市场各个地方的人都在抱怨产业链的问题，那至少可以说明动漫产业的各个环节都有人在关注甚至亲自尝试去做了，而动画制片行业痛惜第二次发行和卡通衍生品环节的缺失，说明动画制片人的眼光也不再停留在制作和播出上。

有问题不一定就是坏事，只有什么都不做才不会有问题。只要动漫产业每一个环节的人都意识到了产业链的问题，那么他们联合起来，共同补上这些缺失的环节的日子也就不远了。

但是寄希望于每一个人自动地走到一起，积极从事各自最擅长的工作，共同扶起这个产业只是一个美好但不切实际的愿望，不可能每个人都是那么自觉且行动一致的。凭什么让他们走到一起？是为了投身于中国动漫产业的〝崇高〞理想吗？拜托，这只是一句口号，人们关注动漫产业固然是希望这个产业能蓬勃壮大起来，但每一个人同样都希望这个产业兴旺的最大受益人就是他自己。

这是一个很好理解的要求，谁不希望从一个富有前途的产业里面分一杯羹呢？那好，如果一个很有实力的人发起第一轮冲击，他把很多业务都派发给各个环节的人，他可以给予丰厚的报酬，联合这些人去摘取胜利的果实，是不是这样就能把断缺的产业链连在一起呢？

答案是希望渺茫。首先，这个有实力的人从哪里来？什么时候来？能出现多少个？虽然国家近来大力扶持动漫产业，确实吸引了不少人的兴趣，但真正注入巨资，不计短时间回报来培养这个产业的人寥寥可数，毕竟投资动漫产业不是投资一家动漫店，而动漫产业的盈利模式还不明朗，它的巨大金山只在国外才看得见而摸不着，这些都注定了我们期盼的救世主不是那么好当的，且看目前还没有真正的风险投资商大量涌入这个行业就明白这个产业不是靠上面拉而是要靠下面推的。

其次，报酬到底要高到多少才能吸引各路人马〝天下云集，赢粮而景从〞？有这么一个现象，动漫产业从整体来看，目前是投入多，回报少，但具体到某个公司、某个人却都不是赚小钱的，动画加工报酬的标准是真正的跟国际接轨，电视台、音像商、图书商的渠道优势又岂能用金钱衡量，专业的卡通运营商手上拿的货都是国际卡通明星，又怎会为几个初出茅庐、前途不明的国产娃娃大动干戈？还有最头疼的问题是，即使能够联系到他们，打通各路关系，也不能保证各项工作的质量啊，因为动漫产业是群聚效应，好处总是最后才看得到，而别人只要拿钱做工，通过雇主就可以了，谁有那么雷锋全副身心地把你的工作从一个环节贯彻到另一个环节？如此，如果真的能用工作酬金式的方式把这些人聚合在一起，各自拿出看家本领且精益求精，恐怕要比尔-盖茨他老人家才出得起这个钱。

很显然，期盼一个阔老来拯救动漫产业是不现实的，期盼这个阔老联合各路英雄万众一心是更不现实的。把动漫产业各环节联合在一起的应是一种合力，而不是某一个人或公司的力，这个合力说穿了就是共同利益。共同利益从何而来，当然是这个产业的所有收益的合理分配，而要得到这个分配，就必须有所投入，而不能着眼于短期利益，这类似于公司初建常用的期权制。动漫产业是一个新兴行业，鱼龙混杂、规则模糊，正如一个新建的公司，此时，采用期权制，有助于激励参股者把企业做好，期权制既是参股者的金饭碗，又是金手铐，极大地调动了所有参股者的积极性。大家就是一根线上的蚂蚱，一条船上的水手，各尽其力，各有所得，有福同享，有难同当。

虽然还有谁来呈头，如何按劳分配，如何施行有效的管理，如何制定相关的法律，使各位参股者既能做好自己的本分，又不横加干涉别人的等等问题，但动漫产业的期权制仍是一个很有前途的选择，因为它给了人们一个可能，提供了种种可行，剩下的只是看得见、摸得着的困难，而一旦困难呈明朗化，相信解决它的日子就不远了。我们有理由相信，〝工资〞串起的只是一条一拉就断的珍珠项链，〝期权〞才可以把N根金条熔铸成一块金砖！

（来源：动漫产业网）