按：以下是一位专家对各大主流门户网站迎接十七大专题页面的横向对比，看惯了各种横评的我们，不妨换换口味。
新闻来源：新华网
前段时间，各家网站纷纷推出迎接党的十七大专题。笔者对新华网、人民网、央视国际、中国网、新浪、搜狐、网易等网站推出的专题，从架构、版面以及创新、互动等方面进行了对比，希望能够找出各家专题的特点及不足，为下一步进一步做好十七大网络报道提供一些参考。
一、整体架构比较
通过分析七家网站的专题，可以发现"科学发展 共建和谐……社会主义核心价值体系建设……社会主义理论继承、创新与发展……历史资料……网民互动"等等这些关键词都是各网站重点展示的。
七家网站架构对比表
| |
新华网 |
人民网 |
央视国际 |
中国网 |
新浪 |
搜狐 |
网易 |
| 栏目数 |
48 |
27 |
21 |
20 |
18 |
13 |
24 |
| 表现形式 |
文字、图片、音视频 |
文字、图片、音视频 |
文字、图片、音视频 |
文字、图片 |
文字、图片、音视频 |
文字、图片 |
文字、图片、音视频 |
| 特色栏目 |
-唱支网歌给党听
-群众眼里的共产党员
-说句心里话 |
-我有话对党说
-网上成就展览馆
-党旗红得更鲜艳
-大江南北展宏图 |
-给总书记捎句心里话 |
- |
- |
-网上各地成就展（北京） |
- |
1、新华网的专题 7月24日，新华网在全国网站中率先推出迎接十七大特别专题，共设有48个栏目，在各家数量最多。其内容不仅大量汇集新华社及其他媒体迎接十七大的报道，还备有党建、党史资料，提供历届党代会、党史大事记等史料，党章、党徽、中央组织结构等的介绍，同时开设"唱支网歌给党听""群众眼里的共产党员"和"对党说句心里话"等互动类特色栏目，条理清晰地将受众最想看到的内容充分整合在一起，资源优势凸显。除总网开设专题外，各地方频道也分别推出迎接十七大专题，报道各地情况，形成整体强势。在传播手段上同时利用文字、图片、音视频、直播、访谈、说说、博客、手机短信、手机报等多种形式加强报道力度。
随着迎接十七大宣传报道的深入和其他网站的跟进，新华网在9月初又博采众长，两次对专题注入新的内容，使之更加丰满，更具吸引力。9月22日，专题还推出了系列网上调查，了解网民的关切，以进一步提高报道的针对性。
网民表示，新华网推出的迎接十七大专题"内容如此丰富，令人惊喜"。
2、人民网的专题 人民网迎接十七大专题共有27个栏目，也采用了文字、图片、音视频、说说、手机等多种报道手段。其特色栏目有"我有话对党说""网上成就展览馆""党旗红得更鲜艳""大江南北展宏图""评选调查"等。其专题还以动漫表现"各地党代会""党建巡礼""老照片"等内容，形式上比较新鲜、时尚。
人民网承办的中国共产党新闻网也同步推出喜迎十七大专题，并在9月5日进行了全面修改，增加了flash封面，营造出热烈、喜庆、和谐的网上氛围。
3、央视国际的专题 央视国际推出的专题相对简单，栏目数量比新华网、人民网要少。但专题的色彩搭配、页面制作显示出较高的水平。
4、中国网及搜狐、新浪、网易的专题 这4家网站的专题推出相对较晚，栏目设置也没有跳出新华网、人民网的"藩篱"。但都比较重视资料的整理、分析和加工，"十六大历届全会"等史料目前占据各家专题的很大份量。其中，搜狐约占1/2，新浪1/4，中国网1/3，网易1/4。
二、页面设计比较 1、封面比较 新华网、人民网的专题专门制作flash封面。新华网专题封面颇显气势。点击进入新华网的专题，在党旗飘飘的乐曲声中，页面似一面旗帜在飘扬，动画制作的金色的镰刀锤子组成的党徽与鲜艳的党旗相互映衬，金色的大字"迎接中国共产党第十七次全国代表大会"，画面给人喜庆的感觉并充满活力，很有冲击力、感染力。
人民网的专题封面分上、中、下三部分，形式新颖，设计精美。上为"迎接党的第十七次全国代表大会"的logo；中间左右分割，左侧为"活页"，可视发稿情况在十七大代表风采录、喜迎十七大 党旗更鲜艳栏目中切换，每日更新；右侧为滚动图片。页面底部列出"喜迎盛会、特别关注、代表之声、媒体集粹、嘉宾访谈、党建巡礼、党的知识、各地党代会、图片传真"九个重要栏目，清晰醒目。
2、报头比较 归纳几家网站的专题报头，可基本分为"重点标示"和"大气"两种类型。
（1）重点标示型。新华网专题的报头专门标注了"特别专题"字样，让网民在第一时间接触到最吸引人的信息，对专题品牌留下深刻印象，能产生较好的传播效果。
（2）大气型。用庄重、大方、醒目的字体及背景图片，突出喜庆气氛，引起读者的重视。人民网、中国网、新浪、搜狐、网易的报头均采用红底"党徽"＋"迎接中国共产党第十七次全国代表大会"宋体黄字或白字。其中人民、搜狐、网易"迎接中国共产党第十七次全国代表大会"用两排显示。央视国际则用白色宋体"迎接中国共产党第十七次全国代表大会" ＋黄底"党徽"。
3、内容分区及栏目设置比较
新华网的专题页面分有8个区：要闻区、图片区、新闻区、成就区、互动区、史料区、存量区、影音区。其中，要闻区囊括新华迎十七大特稿、经典中国辉煌成就、政策解读、党旗飘扬、百姓纪事等重点栏目；新闻区包括高层论述、党建巡礼、地方领导论党建、反腐倡廉、党建理论、媒体集粹等栏目；互动区设有wap、短信、说说征文（唱支网歌给党听）、热点讨论、十七大代表博文、用户留言板（对党说句心里话）等栏目；成就区分建设创新型国家、建设社会主义新农村、社会主义荣辱观、共产党员先进性教育、科学发展、构建和谐社会、十一五规划、区域发展、共建共享等栏目；存量区链接学习胡锦涛"6o25"重要讲话、科学发展共建和谐、党的十七大代表选举、十七大代表名单、十七大代表风采录、《经济参考报》迎接十七大特别报道、政策解读等已有的配合专题；史料区提供党建资料、党史大事记、历届党代会、中共简史、党史上的今天、党史人物、永远的丰碑·红色记忆、史海回眸、十六大以来文件汇编、十六大以来重要会议；影音区包括歌声颂党、经典影视、经典阅读、视频等栏目。
七家网站内容结构对比表
人民网的专题分三部分。第一部分类似报纸的头版，有头条、图片、导读等。第二部分是资料区，上方是"各地党代会"flash图，点击不同省份，页面就会弹出当地党代会的报道内容；下方是由图文组成的史料区，图为历届党代会，文为时代先锋、时代先锋、党的知识、党史人物、党的口号、党员名言六个栏目。第三部分是常规报道区，设有喜迎盛会、媒体集粹、党建巡礼、特别关注、百姓寄语、圣地新颜、数字中国、辉煌成就、评论理论、各方反应、党史上的"第一"、代表之声、代表风采、党的赞歌、大事记、相关专题、图片传真、征文选萃、党的知识、嘉宾访谈、新闻视听、综合报道等27个栏目。
搜狐的专题打开以后首先可看到主题图片、网上各地成就展北京篇、相关专题、代表介绍、十七大代表名单等内容，然后是十六大历届全会、2003-2006年成就展，最后是喜迎十七大召开的最新消息。
打开新浪的专题首先看到表格式的要闻区，依次列出了胡锦涛总书记的讲话以及滚动图片、相关专题、代表选举、视频报道、各地动态、党代表风采、十七大代表选举答问、评论分析、专题内新闻搜索等栏目，再往下来是历次中央委员会议、最新消息、辉煌成就、往日专题回顾、党的历次代表大会等栏目。
央视国际的专题在logo之后为主页图片、央视视频和可在最新消息、十七大代表风采之间切换的聚焦，然后是关键词、十七大代表风采录、党建巡礼、国家亮点工程建设成就等栏目。
网易的专题内容分类层次感比较分明。报头之后为要闻，然后是史料，学习领会胡锦涛在中央党校重要讲话精神、科学发展共建和谐，经典中国辉煌成就，党的建设巡礼等栏目。
4、图片、图表及视频的比较 整合图片、音乐及影视内容于同一界面，可以大大增强报道的冲击力。目前来看，各网站的迎接十七大专题图片和视频内容都不少，主题图片均采用flash＋js脚本技术，在2－4幅图片中切换，吸引网民注意。央视国际为2幅，搜狐、人民3幅，新华网、新浪及网易都是4幅。
几家网站专题的主图下方一般都放置视频，但人民网和搜狐例外。人民网在专题最下方设置新闻视听栏目，该栏目有较长时间未添加新内容。中国网和搜狐没有设置视频专区。目前来看，新华网的专题中视频发稿数量领先。
在图片展示方面，新华网有创新、有拓展。新华网的专题"版心"图片尺寸最大，图片展示最多，总体约占专题的三屏，开辟了专门的"图片"、"图表"、群众眼里的共产党员、历次党代会等栏目，链接了四个图库，除外页面还有26张以上的小图，包括图片、gif图和动漫。央视国际以资料图＋成就图＋专题图＋视频的方式展示，内容也显得比较丰富。其他网站采用资料图＋视频或资料图＋成就图的做法，相对显得比较单薄。
在音视频方面，新华网的专题跳出以往围绕焦点和规定动作的硬新闻框框，注重趣味性、故事性，贴近网民。代表感言拉近与网民的距离，经典影视、歌声颂党等增加了报道的广度和亲和力。
三、互动性的比较 互动效果的好坏是专题是否成功的重要标志之一。只有与网民互动起来，让网民有感"能发"，才能增强专题的黏性，进而取得理想的引导效果。
新华网迎接十七大专题专题设置了不少与网民互动的栏目，如"网评·言论"、"博文选登"、"网友之声"等。此外，还开发了基于手机的互动通道，手机短信推出"对党说句心里话"和特色栏目"唱支网歌给党听"，可以让网友通过手机直接抒发自己的感受，增强专题的鲜活度。
人民网的专题设有百姓寄语、征文选粹等互动性栏目，并开通了"我对党有话"手机互动话题。
央视国际、中国网、新浪、搜狐、网易的专题目前都未设置互动栏目。但央视国际其在说说推出了相关互动话题"给总书记捎句心里话"效果不错，截至9月底，已有36万网友浏览网页，帖文3800多条。
四、创新性比较 中国传媒大学组织的一项调查显示，网民普遍感到网络重大报道在形式方面"文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用程度不够"。与传统媒体受众相比，网络读者更乐意在一种轻松随意的环境下浏览新闻。因此，网络专题报道面临着如何不断创新的问题。
创新是媒体在新形势下的竞争利器。新华网迎接十七大专题针对网民的特点和胃口，运用最新的网络编程技术，推出了三个闪动的flash；党史大事记、86周年见证党的辉煌两个栏目以"跳动"的形式，将历史和今天巧妙地对接，使网民能够清楚地了解到改革开放特别是近五年来社会经济的成就与亮点。同时，开通了手机专题，提供手机短信、wap、手机报等传播形式，解决了很多地方不能上网浏览新闻的难处，极大方便网民。
人民网的专题在创新方面也可圈可点。其页面以运动中的和谐号动车组搭载"胡锦涛6·25重要讲话""迎接十七大""科学发展""共建和谐""经济建设""关注民生""文化生活"七个专题，并镶嵌保持共产党员先进性、社会主义荣辱观、反腐倡廉、网络文化建设、"十一五"规划、社会主义新农村、自主创新、节能减排等科学发展观八个关键词，形式新颖。此外还推出了"科学发展 共建和谐"拼图，增强了趣味性，对青少年网民理解严肃的重大主题有不小的帮助。
五、几点思考 从各家的专题报道可以看出各网站的工作人员付出了不小努力。但专题报道要推陈出新，在内容的准确性、及时性、丰富性、深度性方面，在表现形式的多样性及新颖性方面，在传播覆盖的有效性及广泛性方面都还有不少的工作可做。
第一，要努力做到不重复。不重复就是创新。在专题报道同质化严重、多媒体竞争日趋激烈的今天，比拼创新栏目，特别是在重大报道中通过充分的前期策划推出新栏目，不失为"领头羊"引领舆论、打开一片新天地的有效手段。这种创新栏目一定要在难度系数高的领域找切口，使其他网站看到后即便想学也需要付出大量心血和时间。
第二，打破分割，部门互动。创新栏目要在跨媒体、跨部门上多用力。专题报道搭建的是一个很广阔的平台，为跨部门合作提供了很好的空间。
第三，强化系统，做精技术。重大报道推出的新栏目，通常都需要强大的技术支撑。策划再好，页面无法实现，也只能让人"扼腕长叹"。
