傻傻的麦兜，给国产动漫带来了哪些智慧

　　“小猪麦兜”票房“响当当”！动画影片《麦兜响当当》自7月24日公映起，迅速红遍大江南北，首日全国票房破千万元，首周末票房达3300万元，轻松超越《喜羊羊与灰太狼》年初首映周末创下的3000万元国产动画电影票房记录。

　　麦兜，一只看似蠢蠢的粉色小猪为何能赢得众多影迷的心？麦兜“响当当”的票房似乎让我们看到又一个《喜羊羊与灰太狼》的神话诞生，这对仍旧在摸索中前行的中国动漫产业，无疑是又一针振奋人心的强心剂。

　　羊和猪，如何变成了摇钱树

　　陈英杰不仅是《麦兜响当当》的制片人，也是《喜羊羊与灰太狼》的制片人。年初的那只羊，给投资方SMG(上海文广集团)挤出了亿元票房的奶水，眼瞅着当下这只小猪又变成了一棵摇钱树，他们的眼光怎么那么准？

　　“其实当初在选择喜羊羊题材之前，我们对几部动画片都感兴趣。”陈英杰说，包括《虹猫蓝兔》系列等，后来我们分析迪斯尼动画片《猫和老鼠》的成功经验后认为，那些每集5到10分钟、故事简单、内容独立的动画片最受低龄儿童喜爱，在这方面，《喜羊羊与灰太狼》更符合要求，于是我们便选择投资这个题材。

　　虽然喜羊羊票房上亿，但这是在国内上映两个多月时间完成的，比喜羊羊上映稍晚的《疯狂的赛车》却在3周内完成票房过亿。这说明，青年、白领才是肯花钱看电影的主力，出于这个目的，制片方才看中麦兜这个题材，因为麦兜不仅仅是一部面向儿童的动画片。

　　麦兜与喜羊羊的国内发行经理屠义中告诉记者，麦兜和喜羊羊的成功有很大一部分要归功于出品方宣传策划的成功。喜羊羊电影投拍前，已经在各电视台卡通频道放映了400多集，在儿童心中已经深深扎根；麦兜的原著漫画达到40余本，是香港中小学生最佳读物，从2001年开始，麦兜电影先后推出3部，培养了不少忠实的电影观众。

　　“不同的是，我们对两部电影的目标观众进行了细分，并在此基础上进行重点宣传推广。”陈英杰说，由于喜羊羊针对的观众群是低龄儿童，因此广告投放重点在中央和地方电视台少儿频道、卡通频道；麦兜有50%的目标观众群是白领，因此我们在《瑞丽》等时尚杂志刊登主创访谈等内容，并针对有车族在交通频率投放宣传片、播放主题歌，效果非常显著。

　　国产动漫，缺的是一流编剧

　　麦兜、喜羊羊，是国产动漫界的惊喜，也是久违的凤毛麟角。我们拥有众多的国家级动漫产业基地，虽然其中不乏优秀的原创动漫，但一直缺乏像麦兜、喜羊羊这样响亮的动漫品牌。傻傻的麦兜，或许能让我们反观自省，或许能给我们以智慧，让我们找到问题与不足，找到创作的灵感。

　　中国动漫的问题出在动漫创作和制片层次。动漫创作比较少，虽然也有佳作在国际获奖，但是没有形成规模，以动漫短片居多。《麦兜》有一个从制作、创作到制片都成熟的团队，SMG负责的宣传营销非常成功。

　　国内的动漫产业要想从制作外包为主走向原创品牌，宣传营销非常重要。而很多动漫企业却不知道症结所在。陈英杰说，其实不仅动漫企业，不少学校开辟的动漫课程，有很多挂在理工院系、计算机学院下面，教出来的都是技术高手，却没有教出一个好编剧，这就造成了众多动漫制作公司的现状，不缺一流的技术人员，缺乏一流的编剧。

　　国内动漫公司还有个问题，就是喜欢闭门造车，自己想到什么题材，也不做市场调研就去搞了，总觉得只要制作精良就一定不愁买家。

　　“这与政府的扶持方式也有关。”南京艺术学院传媒学院动画系主任吕江说，“近年来政府对于动漫产业的扶持资金逐年增多，但是这种拨款方法有点像给高校拨科研经费，有项目就能申请到资金，对于市场的后续反应，缺乏监管。不少动漫公司在申请资金成功后就没有了创作好作品的动力。”

　　“我认为国内动漫产业应该走一条电视动画、电影动画、产品开发联动的运作模式。”陈英杰告诉记者，喜羊羊在电视台播放400多集的时候，它的衍生产品都是滞销的，因为在电视台播放，孩子在家里看，大人并不看，但是电影上映后，大人被孩子拽进电影院后才知道，拥有一支喜羊羊与灰太狼的对战笔，是孩子们的时尚标志，衍生产品从滞销一下变成脱销。