我国创意产业发展遭严重渠道制约

第二届文博会中的2007中国创意产业年度大奖颁奖典礼上公布的《2007年度中国创意产业调查报告（企业篇）》(以下简称《报告》），首次在全国发布了2007年我国创意企业的基本情况。《报告》指出，目前我国创意企业发展存在渠道制约较为严重、对提高劳动生产率关注不足、人力资源管理较为混乱无绪、需要更多政策扶持和引导等诸多瓶颈。

根据《报告》调查结果显示，有70.59%的创意企业认为目前亟须加强产品的推广，61.76%的创意企业认为当务之急是扩大销售区域，还有38.23%的创意企业认为目前还应进一步了解市场信息。这说明，我国创意产品和服务的传播推广体系还不完善，渠道制约较为严重。因此《报告》建议，我国创意产业的发展除了应该重视产品的内在质量、完善相关机制外，最重要的是应该马上加强渠道建设，建立健全配套完善的营销推广服务体系，真正让创意走进寻常百姓家。

此外，调查显示，在生产研发方面，首选“要提高产品（服务）质量”和“了解新产品、新材料、新技术信息”的创意企业分别占总数的65.08%和63.49%。这说明我国现阶段创意企业的发展还处于规模扩张型，业务扩展主要依靠提升产品在价值链上的地位及采用新材质和技术的方式来实现。相比之下，只有不到半数的创意企业主张要提高劳动生产率；力主提高生产过程自动化水平的企业更是只有总数的1/5。《报告》指出，这充分提醒国内创意企业需要更加注重内涵建设和生产率革命。

在调查中，有64.18%的创意企业认为需要提高内部工作效率，主张立即加强企业人力资源管理的企业也占到58.21%左右。《报告》提醒初生的中国创意企业，要注意在管理上更多地吸收借鉴国际上先进的管理经验，克服国内企业的传统弊端。在建立企业内部模块化管理体系后，要更多地在模块之间的融合和协调环节上下功夫，使整个企业系统整合、高效运作。

另据了解，在本次调查的所有企业中，有82.09%企业认为目前中国创意产业需要更多政策扶持和产业引导；超过六成的创意企业期盼资金的扶持和建立完善的创意产业社会化服务体系。因此《报告》建议，不仅建立和完善社会化服务体系迫在眉睫，而且政府和第三方服务机构也需要通过政策引导和公共服务来规范和支持市场发展。