2006年，
务院颁发12号文件，联合10部位出台政策扶持动漫产业的发展，提出在3至5年内，要把我
发展
为世界动漫大
、动漫强
。
在
家的产业政策的引导下，全
各级地方政府也出台了扶持动漫产业的政策，从资金、税收、奖励、
才引进等各方面，都对动漫产业作出了倾斜的调整。
动漫产业也不负众望，2006年全年
产动画片产量8.5万分钟，2007年1月至7月
，
产动画的产量达到6.4万分钟。2007年，
产动画片已经占
内动漫市场的半壁江山。
据
家工商总局对27个省区市的统计，截至2007年，全
动漫制作机构已有5473家。
针对
产动画播放难的问题，
家提供了大力支持。
家广播电影电视总局今年发布《关于加强电视动画片播出管理的通知》，要求从5月1
起，全
各级电视台所有频道
产动画片独占的播出时段，由原来的17时至20时延长为17时至21时。
……
……
作品：从《铁扇公主》到《宇航鼠》
《铁扇公主》取材与《西游记》，是亚洲的第一部动画长片，1941年，万籁鸣、万古蟾兄弟导演，完全靠手工完
。
取材于《西游记》的动画片还有《哪吒闹海》、《火焰山》、《金猴降
》、《猪八戒吃西瓜》、《大闹天空》、《三打白骨精》。
取材与童话故事的代表做有《没
脑和不高兴》、《女娲补天》、《黑猫
长》等。
还有取材于
语故事、民间传说和其他名著的。
2000年后，媒体、影院或电视台播出的《宝莲灯》、《摩斯比环》、《蓝猫3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》、《风云诀》与《宇航鼠》等，虽然有亮点，
为一时的时尚，可终究推敲起来，却发觉不是滋味。我们的动画片缺的东西，实在让我们震撼。
我们看看同期的
外的动画片，美
的《X man》、《超
总动员》、《哈里
特》、《变形金刚》、《加菲猫》、《功夫熊猫》、《绿巨
》、《机器
》等，
本的《火影忍者》、《机器猫》、《超速YO-YO》、《悬崖
的金鱼姬》等。相互对比，就可以看出一些差别或差异。
本对动漫有一些扶持政策和指导机构。
美
则完全由市场去调节。
我
目前也有一套指导文件。文化部出台了《文化部关于扶持我
动漫产业发展的若干意见》，各地政府及主管部门也出台了相应文件，如广州有《关于加快发展广州网络游戏动漫产业的指导意见》。
我们的动漫产业基地、产业园区也不少。
我们制作的节目时间很长，但我们有代表意义的产品很少。
从《铁扇公主》到《宇航鼠》，我们看到时代的发展，也看到题材的创新，但看不到我们
平的提高。我们的器材越来越先进，我们的讲故事的能力越来越退化。
中
题材套用外
剧
，媒体炒起来很
闹，制作起来进度也很快，但观众却觉得别扭，觉得不伦不类，失去支持的
，
产动画因此而被观众边缘化。我们要求的动画片有生命有灵魂，不是一味强调效果和制作，而忽略了影片的文化精髓。
我们需要节目时间的长度，但更希望看到精品与经典。
我们不仅要有学习的能力，还要有
思与创新的能力。
企业：我们拿什么去继续
家对动漫产业有支持，但是，扶持终究是有限的，寻求资本投资、代工、以其他收入补助等，
为
内动漫企业的现状。
外动漫公司通过电视台或院线播映，以及音像图书的发行，基本能收回所有投资。
内电视台对内容需求量巨大。
内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟。
而
内赢利的动漫企业有多少？
1、 蓝猫？
2、 虹猫？
3、 奥飞？
4、 猪猪侠？
5、 宇航鼠？
6、 漫狗刀刀？
7、 漫友文化?
我们就当他们都
在赢利中，但目前为止，我们通过首届中
际漫画节看到的状况是，并不如我们想象的那么乐观。蓝猫
功在早，虹猫
功在机会，奥飞
功在整合营
、猪猪侠
功在创意、宇航鼠
功在题材，漫狗刀刀
功在哪？后来的动漫企业，他们拥有什么样的优势？
一个
本的回收，一个
才的瓶劲，两道关卡，卡在中
动漫的脖子
。
本回收缓慢，令投资者兴冲冲来，却心冷冷而去。目前
内除了北京、江浙地区、珠三角等发达地区的电视台会给钱之外，很多地方的电视台甚至都不给版权费。音像与图书的版权所得，也是微薄。
外动画公司可以花5、6年时间去丰满
物形象，
内公司5、6个月出
品。
动漫
才的培养模式主要有自主培养、院校培养、培训机构培养三种。目前，大部分动漫从业
员都是从动漫“发烧友”
长起来的。广东宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅如此介绍。兼通艺术与技术的复合型动漫
才不足，使我
的动漫产业缺乏活力，发展受到严重制约。
笔者也曾经在另外的文章呼吁过，政府或着行业主管部门要为有前途的动漫公司提供倾斜
的支持，保持资金周转，加强指导，提供吸引
才政策，等等，才有可能在在3——5年内，推出有代表
的作品。如果中
动漫产业缺乏代表
的企业和代表
的作品，中
动漫产业从何谈起？如果没有产业政策和政府的支持，现有的动漫企业拿什么去跟
外同行业去竞争？
时间是有限的，只有我们的导演、编剧、制作
员潜心于作品，才有品牌，才能进一步谈动漫业商品化、商业化运营的思路等环节。
不然，就是扯谈！
编剧：思想解放了没有
在
外，
功的动画、游戏作品离不开专业的故事创作者。几乎所有能够有原创能力的公司都有专门的
来做故事创作，像迪斯尼和皮克斯都有专门的动画编剧部门。
而在
内由于市场取向等因素，目前活跃的编剧往往仅擅长两大题材的创作：古装武侠片和都市言
剧。而动画片则更注重驰骋想像力，不仅需要武侠、
感等元素，还要求穿梭时空、超越现实。目前，一些著名编剧年龄偏大，已经不再熟悉年轻
鲜活而时尚的生活，他们更擅长描绘中年
的婚姻危机。
郑渊洁：好的儿童文化能刺
孩子想象力，孩子想象力是最丰富的。因为他知识少，推理力薄弱，所以想象力丰富。科学的教育应该是在他获得知识的同时，想象力还能够保留，甚至能够发展。这个例子是什么例子呢？比如说我们不知道电脑网络是什么的时候，比如现在一个很小的孩子，他
网，比如查一个玩具的网站，他可能就想到这个屏幕里有一群小
在电脑里，然后跟别的小
通过空
连连连，连到全世界的电脑和网站，他这么想。但是他学到知识以后，到了学校他就知道电脑是怎么回事、互联网是怎么回事。当他学到这个以后，他那个想象就没有了，实际
是一个捡了芝麻丢了西瓜的事，相比之下，想象力更厉害，就是里面有一堆小
的想象比真正的科学知识还厉害。为什么？凡是能够进行创造
劳动的
都是有想象力的。你只知道这个知识的
，你没有想象力，你一辈子只能重复前
的知识，不能进行创造
劳动，重复前
的知识，不用咱们做，电脑做就行了，一秒钟几十亿次都有了。但是再聪明的电脑也不能进行创造
劳动，因为它没有想象力。
曾经执导了《草原英雄小
》和《天书奇谭》等经典动画片的“老法师”钱运达，以及《邋遢大王》的编剧凌纾，
前为
产动漫产业“把脉”时指出，已出现20年的动画编剧
才的断层亟待弥补！
迪士尼公司经过对中
海，北京，广州等主要影视节目生产中心的仔细研究，认为目前中
编剧在世界范围内只是三流的，他们“大多没有经过正规的编剧练习，也很少有院校和制片
或者导演能够提供这种练习。”更重要的是“中
影视业完全缺乏一个专业编剧养
的体系”。
迪士尼公司要求的编剧要求：其剧本或者创作一是有引
发笑的能力，二是有
和梦想存在，三是有超常的想象力。
“我
动画业的
肋是缺少好的创意，缺少职业编剧是关键问题。”卡通艺委会副主任傅铁铮在一次会议
痛心疾首的说。而我只想问：我们的动漫编剧具备素质吗？有创新的思想吗？僵化教条的思想解放了吗？
有了好的作品，还愁卖不出好的价钱吗?
中
的动漫编剧，准备好了吗？
2009年，中
动漫的突破之想
中
动漫产业不缺市场，现在缺乏的是经验。
虹猫提供了一种模式。
奥飞提供了一种模式。
宇航鼠提供了一种模式。
漫友文化提供了一种模式。
所有的模式，迄今为止，还没有产生世界
的作品。
突破，是要有准备的。我们拿什么去突破？
2008年9月1
，广东奥飞动漫文化
份有限公司顺利地通过了中
证监会发行审核委员会的审核，
为
内首家以动漫玩具为主业的
市公司。
2008年9月28
，《宇航鼠》获得了今年第5届金龙奖原创动画漫画艺术大赛唯一的编剧奖。
宇航鼠他们在探索，中
动漫的2009年会怎么样？
经过2000年——2008年的洗
，遭遇现在的金融危机后，动漫企业会大
淘沙，去劣存精。这是好事，给有能力有准备的动漫企业留下了巨大的发展空间。除了在创意、故事设计、
物形象设计、光电技术运用
多投入之外，还要放眼世界，在题材
做一些调整，我们的动漫才可能更易被观众接受。
海电视节“悬赏”30万元征集好的动画创意，可见我们对创意
才的
求。
动漫产业包含了创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。
我们现在能掌握的，只有其中的一个环节。
谈突破，任重而道远。
2009年的突破，我个
觉得还不在作品，这么短的时间内，无法产生伟大或杰出或具有巨大商业价值的作品，但是，在建立具有中
特质和引领世界动漫发展趋势的中
动漫发展理论体系、标准体系、产业模式、运作模式
，我们应该更贴近现实。
我们的动漫从业
员只有真正解放思想，放开手脚，摈弃发达
家权威论，大胆尝试，创新出新模式、新思维，了解、运用中
文化内涵，我们的动画片才有质的突破。
没有好的作品，没有树立经典的动画形象，衍生品的开发和其他利润来源，都是空谈扯谈。
2009年，我们仍是打基础的一年，学习的一年，不断尝试的一年，在观念
突破的一年。
（文/欧
杏蓬， oyxp2004@sina.com）
