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动画最吃力不讨好 没有千万元别想玩动漫

维爱迪-动画创作家园 出处:中国青年报 作者: 日期:2008-1-30 20:48:53 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例
“整个原创动漫行业还在亏损当中呢。”朱晓兵喝着一杯无糖咖啡,一点也不悠闲,反而有些忧虑。他执掌的达力集团已经位居全国动漫企业前10名,可他还是在为遥遥无期的回报犯愁。

 
  “现在看来,没有千万以上的资本,真的别想玩动漫。”朱晓兵有些无奈地说。

 

  电视动画最吃力不讨好

 

  在很多人眼里很风光的动漫产业并没有大家想的那样来钱很多,朱晓兵进入两年之后才真正明白了这一点。

 

  “一般来说,如果一部动画片投入100万元,仅仅靠出售版权最多能回收50%,很多只能回收20%~30%。”他进一步介绍说,目前除了北京、江浙地区、珠三角等发达地区的电视台会给钱之外,很多地方台甚至都不给版权费,只是给贴片广告来换,“给钱的电视台给的钱也很有限。比如南方少儿频道,几年前给的价格是40元/分钟,现在提高到了90元/分钟,但这远远不够成本。”

 

  国际上的价格都远远高过此。朱晓兵的一部分动画片出售到了东南亚地区,马来西亚的电视台给的价格折算成人民币是2000元/分钟。“我们也理解国内电视台的处境,很多少儿频道还都刚成立不久,不可能用多大的成本来购买版权了。”

 

  这样的情况下,靠出售版权收回成本在国内绝对是个奢望。而在美国、日本等发达地区,这都是基本可以实现的。

 

  “唯一的办法是做衍生产品。在国外市场这是增量,而在国内市场,这是谋生的必要手段。”朱晓兵介绍说,通过开发相关的音像、图书制品,乃至服装、玩具等,进一步扩大收入手段,才能在眼下的市场环境中求得生存。

 

  每年超过80%的动漫企业被淘汰

 

  从2004年年底初创,发展到现在年产2000多分钟的动画片,可是,究竟什么时候能把投入的钱赚回来,朱晓兵心里也没底。

 

  “这几年我总结了一下经验,也想告诉后来想加入这个行业的人听。”他说,“首先是一定要备够钱,最起码要千万人民币以上,不然不出好作品,也没办法熬下去;其次5年之内别想收回成本;第三是上下游产业链要打通,不然生存的风险很大。”

 

  他不肯透露达力集团一共投资了多少钱,“数千万元吧,不过现在只收回了1/3。”他笑了笑,“我还是很乐观的,只有这样我才有动力继续干下去。”

 

  除此之外,动漫行业的淘汰率也非常高。“据我观察,每年几乎有80%以上的企业要被淘汰。”朱晓兵说。

 

  目前国内的动画用户主要集中在儿童和少年用户层面,因此中国动漫业也呈现“低幼化”,而且这些产品说教类题材过多。再加上很多企业资金不足,产品创意严重缺乏,很多产品都没办法让市场接受,“2007年全国动画片的制作超过10万分钟,但是真正做得好的不过10%~20%罢了。”严重依赖产品质量的动漫公司也因此纷纷退出市场。

 

  期待政府更多的支持

 

  朱晓兵最大的苦恼是有时候没法向投资人交代。“我只能说,这个行业的前景很好,我们现在要做的就是等待。除此之外,就是希望能获得政府更大的支持。”

 

  2006年,国务院转发了财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。文件指出,“力争用5至10年跻身世界动漫大国和强国行列”。该政策的出台,使“发展动漫游戏产业”成为一项国家导向,推进着各地方政府“建设动漫游戏产业基地”的高潮。

 

  尽管广东对动漫产业的支持力度相当之大,但是对于很多企业而言,进度还是显得慢了一些。

 

  “我们到现在只拿了主管部门发的两万元奖金。”朱晓兵苦笑了一下。“我们期望政府在税收优惠、产品立项以及软件正版化方面给我们进一步的支持,毕竟,整个产业链中,我们是最上游的。”

责任编辑: brahma 参与评论 H网电影院 超爽动漫 电影 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | 超低价图书
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