上个世纪七八十年代的动画片，孩子们只是单纯地看看，而近几年的动画片，却在潜移默化地引导着孩子们的消费意识。家长和老师们发现，孩子们开始与动画片的主角们有了更亲密的接触，他们开始穿“乐乐熊”，戴“奥特曼”，玩“天线宝宝”，听“乐乐熊故事”。
4岁的小小，在重庆市宝龙幼儿园上大班，穿了件乐乐熊的小汗衫，衣服明显脏了，可他就是舍不得脱。小小的妈妈说：“都是看电视学的，前段时间是蓝猫，现在是乐乐熊。”孩子们把乐乐熊、蜘蛛侠等动画人物作为自己心目中的偶像。正是抓住了孩子的这种心理，商家才会由动画片而派生出了一系列的产品，由此出现了乐乐熊衣服，蜘蛛侠鞋等。
近几年，电视上逐年推出一此动画主角，从变形金刚到蜡笔小新，从蓝猫到天线宝宝，从乐乐熊到蜘蛛侠，它们不断成为孩子们的新宠，影响着他们的言行举止以及消费观念。
家长们说，电视上热播什么动画片，那么市场上肯定会有相应的产品出售。一些家长反映，这些牌子的服装玩具都价格不菲。刘女士曾算过一笔账，每月孩子上幼儿园的费用是400元，假设再给孩子置办一身乐乐熊衣服要花费300左右，作为工薪阶层的她难以承受。
从事幼教工作20多年的重庆市第五幼儿园李老师说：“现在孩子在家里除了玩玩具，就是看动画片，他们特别容易受动画片的影响，从穿片戴帽到玩具以及书本，都喜欢用他们认同的东西，而动画片里的主角往往是他们最认同的。”第五幼儿园马老师分析说，孩子们都是正在生长的小树，好的动画片以及相应的衣服/玩具会起到益智的作用，可如果引导不好，可能会滋生互相攀比的心理，从而影响他们形成健康的心态。
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