中国首部CG动画票房低 <魔比斯环>输在缺中国味

暑期档向来是动画片的必争之地，号称中国第一部CG动画大片《魔比斯环》高调进军市场却在票房上折戟沉沙，在上海联和院线上映将近一个月也只有35万元票房。而美国动画大片《赛车总动员》一上映就叫好又叫座，仅仅三天就拿下66万元票房。在这场看不见硝烟的票房战中，中国动画大片输在哪里？

　　有实力却没市场

　　论投资，《魔比斯环》投下了1.3亿元人民币成本，虽然与动辄上亿美元的好莱坞动画制作还有一定差距，但在中国动画片中却已经是罕见的大手笔；论人才，《魔比斯环》的幕后阵容也不逊色。汇集了一大批3D电影界的顶尖高手，从导演、模型监制、动画监制到特效监制的名字，都和《花木兰》、《星球大战》、《玩具总动员》等大片联系在一起；比画面，《魔比斯环》中为数不少的片段有《星球大战》、《指环王》的影子。业内人士说，尽管与顶尖制作水平还有距离，但《魔比斯环》在技术、特效上已具有与国外动画片一较高下的实力。

　　《魔比斯环》制作了整整5年，培养出一支400多人的三维动画制作队伍，建立起一条长期开发的产业链，并非是缺乏诚意的烧钱之作，但依然没有突破市场瓶颈。观众究竟为何不买账？

　　“唱京剧的跳芭蕾”

　　上海联和院线副总吴鹤沪分析：“《魔比斯环》场面大、画面好，但人物形象和故事西化后没有中国味，就像‘唱京剧的跳芭蕾’，中国观众容易消化不良。”两相对比，《魔比斯环》的缺憾正是《赛车总动员》的长处。汽车与西部小镇是美国文化的典型代表，也是好莱坞电影的永恒主题。汽车拟人化的《赛车总动员》从中挖掘出了与众不同的角度和主题，连片中的苍蝇都做成了大众“甲壳虫”车的模样，这一渗透着美国大众文化的细节让观众会心一笑，这样的点睛之笔正是国产动画片缺乏的。

　　专家分析，《魔比斯环》从人物设计到情节铺陈完全是西方魔幻风的嫁接，其中很难看到中国传统动画的影子。打海外市场，经历过《星球大战》、《指环王》洗礼的西方观众难免觉得小儿科；走国内发行，缺乏文化认同感的中国观众又觉得它过于洋化。一心“跳芭蕾”的《魔比斯环》被夹在了中西文化的夹缝中。

　　国际化不应否定传统

　　有网友评论：“中国动画人急于想得到国外的认可，一味否定自己的文化去折腾所谓的西方文化以此来实现中国动画的国际化。在自身风格还没有形成，本国的动画工业相当薄弱的情况下，这种做法无异于杀鸡取卵。”

　　反观近年在国际走红的日本动画，大多以深厚的民族文化为基础。例如“动画界的黑泽明”

　　———宫崎峻的作品中随处可见榻榻米、和服，即使是以西方面孔为主角的《哈尔的移动城堡》，其关于勇气和爱的主题正是东方文化的内核，动画迷一眼就认出这是感情细腻、爱好幻想的日本动画。没有自己的民族风格，再好的技术、再精美的画面也难以在强手林立的国际上立足。

　　如何发扬我们的文化传统？不少专家指出，正如主人公白肤黄发不代表国际化一样，让主人公带个脸谱、甩个水袖也并非就是中国风，传统文化的魅力应更多地体现在核心主题的开掘和细节的铺陈上，而不是简单地画画孙悟空、刘关张。