中国卡通“卡”在哪里？

国内规模最大的首届中国国际动漫节，历经五天的红火，近日已在杭州落下帷幕。看起来，中国的动漫产业正呈现出欣欣向荣的发展趋势，这种极富生命力的新兴文化广泛受到年轻一代的欢迎，颇有主导未来流行时尚的潜力。但深究下去，瓶颈也随之显现——

人才：令人尴尬的话题

缺乏对于人才的整合和利用，以及由此造成的人才大量流失，成为目前国内动漫原创界尴尬处境的源头。如火如荼的动漫产业同时也彰显出相关人才市场的供需失衡，这一现象也预示着一个新的契机，进而催生了动漫教育的投资热潮。北京电影学院、中央美术学院、北京广播学院、浙江大学、中国美术学院、等许多知名学府都专门开设动画系，定向培养了大批高水平高素质人才。

但是，人才短缺的情况依然十分突出。北京方正育乐文化发展有限公司副总经理王重凌说，吉林艺术学院等院校在2004年培养出我国第一批动漫专业人才，共300多名专科生，但由于动漫产业待遇低，不如广告、平面媒体设计、建筑设计等行业更具诱惑力，所以，只有20%的人才留在动漫产业。他说，2006年，北大方正软件技术学院将有260名动漫制作专业的专科毕业生，但据他预计，这260多人中，能够留在动漫行业的也不会超过20%。

北京方正公司的负责人张大有说，随着动漫产业在我国的悄然兴起，大量国外动漫企业入主我国，这些外资动漫公司在开拓动漫市场的同时，以丰厚的利润，广纳贤才，使国内动漫公司普遍因〝缺血〞而无法建立完整的技术团队。

据了解，我国目前培养的动漫人才以低端制作人员和高端纯研究人员为主，结构失衡，动漫前期规划和创作人才缺口非常大，这使我国快速发展的动漫产业遭遇瓶颈。有位漫画制作商表示，内地拥有优秀的人才，只不过是没有把他们挖掘出来而已。香港漫画协会会务总监郭峰呼吁：〝不要让美国来创作我们的花木兰，更不要胡编乱改的三国演义卖到中国来。〞不少有识之士指出，我国动漫业的快速发展，急需大量具有艺术家气质的创造型人才，对这种人才的培养应该从小开始。

资金和政策：最现实的现实

据专家指出，目前，我国的动漫行业，尤其是动画行业正陷于一个恶性循环的怪圈：缺少资金——作品质量难以提高——投资回馈低——投资商丧失信心——资金更加匮乏。当务之急是寻找到一种投资小、见效快、回报率高的运作模式，尽最大可能挽回投资商对于动漫产业的信心，提高他们的投资热情。《动漫贩》的主编刘炎焱提出，中国动漫的出路和希望在于Flash。这种成本小、传播途径广泛、操作简便易行的动画形式最适合在中国动漫现状下发展。

刘炎焱认为，好莱坞式的成百上千万美元的投入中国无法做到，也不需要这种方式。反倒是日本动画新人星海诚的成名作《星之声》的模式值得中国借鉴——从绘制、拍摄，到后期的剪辑、配音，都只有他和他的助手两人完成，总耗资只有70万日元（约5000元人民币），但却很好地表达了作者的创作意图，展现了作者的独特风格。他说，只有先跳出商业运作上的恶性循环，中国的动漫事业才能跨入稳步前进的正轨。

除资金上的瓶颈外，还有政策层面的问题。方正公司副总经理王重凌说，动漫产业管理部门很多，广电总局、文化部、信息产业部、团中央、新闻出版署、教育部等等部门都对动漫企业有管理职能，不少部门都想做〝主管〞部门，在动漫盛宴中分一杯羹，由此形成不同的政策，对企业来说，〝政策信号〞就过于杂乱，影响了动漫企业的发展。

盗版：本土原创动漫的杀手

在中国动漫产业化过程中，很多人会提到〝蓝猫〞这一动漫形象，它几乎被认为是最成功的模板，《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集，目前在700余家电视台播出。其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

但是随着产品热销与知名度的提高，〝蓝猫〞已经被盗版者盯住。据三辰集团统计，盗版商所攫取的利润约为正版经营的9倍。〝蓝猫〞品牌涉及的巨大市场也被侵权者蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒〝蓝猫〞的产品。而美影厂的动漫作品《我为歌狂》至今只开发了音像、图书产品，但是在全国的一些小商品批发市场却早已充斥着印有《我为歌狂》中人物形象的各种商品，如钥匙扣、笔袋、笔记本等等。

方正公司的方大有说，日本周五晚18：00放送的新片，周六下午就可以在网上下载到中文字幕版。一本正式授权版的漫画书（大32开）售价9.8元人民币，一本盗版漫画书（小32开）售价仅4.2元人民币；一张正版动画DVD光碟售价15～20元人民币不等，一张盗版DVD光碟售价最贵也才8元，如果购买数量大，甚至可以降至6元以下。

他说，盗版的恶果远不止让正版厂商赚不到钱，还将产生更加深远的影响。从长远来看，它会导致国内动漫原创人员的流失，并遏制人们的创造力。国家之所以限制国外作品的引进，也是出于保护本土原创的目的。

市场：外热内冷，属于虚火

近段时间，动漫热一浪高过一浪，长三角地区更是劲刮〝动漫台风〞。据不完全统计，仅去年7至8月长三角地区就举行了不下十场动漫展。对此，不少专家指出：〝动漫展频频举办，但形式与内容基本相同，说明产业链不完善，外热内冷，属于‘虚火’。〞

据分析，动漫产业的发展脉络一般为lDlD从动漫连载到出单行本，再拍成动画片，然后出现动画衍生产品。方正公司的副总王重凌称，根据此次中国国际动漫节来看，目前中国的动漫产业化有点操之过急。

中国动画学会副会长张松林说，一个成熟的产业市场，必须有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产--电视台和电影院的播出和放映--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权的授权代理--衍生产品开发和营销。在这些环节中，动画片创作生产是龙头，如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星，一切开发和经营都是空话。

有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系。〝好鸡才能多下蛋。动画片成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。〞北京三辰影库公司老总魏来称，〝蓝猫〞首先是制作的成功，然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功。据了解，〝蓝猫〞制作两年后才投入市场，现已播出4年。目前三辰集团在此基础上，已经形成出版、文具、鞋服装三大支柱产业。

〝光靠‘蓝猫’一个品牌只能是杯水车薪，中国动漫需不断打造新的品牌形象。〞魏来认为。品牌形象是第一步，随之带来的后续产业开发才是最大的价值所在。据悉，目前〝蓝猫〞的品牌价值评估已经超过20亿元。

（来源：新华网）