笑柄还是“魔咒” “动漫”能成全浙江人吗？

从改革开放之初的〝胆大包天〞到当下炙手可热的〝炒房〞，浙江人以敏锐的市场触觉和强烈的逐富欲望创造了一个又一个发财、发展的神话。以创富能力闻名天下的浙江，最近却将掘金的眼光瞄向了那些造型夸张、发音奇特的卡通人物。无论是身家亿万的浙商，还是关注经济增长方式转变的地方党政领导，时不时就会从嘴边蹦出一个词：〝动漫〞。

那些〝小孩子玩意儿〞也能创造利润？这些投资的浙江人最终会象阿里巴巴那样打开藏宝洞，还是会成为笑柄？

全民喜爱的动漫

年近5旬的中南建设集团董事长吴建荣最近迷上了卡通人物。只有小学学历的他现在嘴里冒出来的全是〝flash〞、〝非编〞、〝片花〞等新名词。

近年，吴建荣投入了5000万元制作动画片，他的公司推出的《天眼》长达500集，是目前国内最长的动画片，其制作水平得到了国内动画行家的高度评价。他还开始制作中国首部三维卡通片《魔幻仙踪》，这个投入目前没有赚到一分钱。

这和吴建荣从事的传统行业完全不同。他的老本行是近年极其火爆的房地产业，他的公司因快速的财富积累而列名中国民企500强。〝我不担心，准备好要亏2个亿〞，吴建荣说，他相信，从美国、日本的经验来看，动漫产业前景无限，他预计5年之后可以通过品牌运作和衍生产品赚钱。

目前他正谋划建设一座占地3000亩的〝动画卡通城〞，总投资35个亿。〝这个产业好得很，毕竟，一代代的儿童都是要看动画片的。〞吴建荣说。

像吴建荣这样的企业家最近在浙江一下子多了起来。短短几个月内，浙江新批了中南卡通、横店文化传媒、盛世龙吟、时空影视、安高卡通影视等10多家动画制作机构。万向、横店、广厦等著名企业均已看到该产业巨大的发展空间，纷纷进军。

越来越多的年轻人开始投身这个行业，有的还放弃了自己创办的公司，放弃了董事长总经理之类的头衔。中南卡通的副总经理朱叶光就是放弃了自己的老本行，甘当打工一族，他说，之所以作出这样的选择，就是看到了这个行业在中国的美好前景。〝别看现在中国动漫还不怎么样，等到将来，我们就会成为这个产业的先行者。〞

地方政府也将动漫业作为改善产业结构、转变经济增长方式的重要抓手。2005年3月，经过一番激烈争夺，浙江从上海、广东、北京和中央电视台等强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的主办权。今年6月1日，中国首届国际动漫节就将在杭州举行。

让卡通人物拉动经济

作为动漫节承办单位，杭州看中的并不只是这一个〝节〞，而是这个产业在杭州的落地、生根、开花。天线宝宝、米老鼠、小猪麦兜、樱桃小丸子……这些可爱的动漫形象，在过去常常被视为〝儿戏〞，而现在越来越多的人认识到其中蕴含的巨大财富。

以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业，被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。统计显示，2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业；美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

相对于日本、美国动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段。到2005年底，全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，而我国2003年全年国产动画片的产量仅2.9万分钟。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国。中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计，史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场〝掠走〞6亿元。

杭州已连续14年GDP保持两位数增长，在高速增长的数字面前，杭州市委市政府提出了〝和谐创业〞的口号，希望大力发展〝创意产业〞、〝休闲产业〞、〝现代服务业〞等，从依靠投资拉动经济增长为主转向依靠消费拉动为主。据省市政府有关负责人称，举办动漫节，将杭州打造成〝动漫之都〞，让卡通人物为地方经济带来新的经济增长点，这是经济增长方式转变的重要举措，也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。

人才、政策、资金优势打造动漫业

过去，很多国外公司的制作都是在浙江画师手下完成的。目前，浙江全省已拥有影视动画、游戏软件研发等营运企业50多家，动漫产业从业人员1万多人，初步形成了研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。浙江仅作为境外机构加工基地的格局已经发生改变。

据了解，目前浙江正在或计划制作的动画影视片共18部3500集，总长度达35000多分钟，总投资额近2亿元。2004年12月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地。在首批国家13个动画基地中，浙江占了两个。

中国美院院长许江说，发展动漫产业，不能简单地模仿国外产品，而要从类似的各种相关资源中汲取养料，继承创新，在坚持民族性和原创性的基础上将我国的动漫产业做大做强。

还有很重要的一点，浙江民间资本充裕，投资理念超前，拥有动漫产业所需要的〝烧钱〞能力。浙江已把动画产品的生产列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金。杭州市拟划出500亩用地作为动画产业园区，形成集约化、规范化产业经营。中国美院则投入1亿元设立了影视动画学院。

浙江还计划在现有高校动漫教育、研发和建设经费3000万人民币的基础上，每年再投入5000万元动漫产业扶持资金。吴建荣说，无论企业还是政府，干这个行业肯定是要烧钱的，不过他相信，现在烧小钱，将来赚大钱。

（来源：浙江都市网）