中国动漫：将潜力变为竞争力

世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》于1937年在美国诞生，1941年我国推出了亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在上个世纪五六十年代制作的《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》等美术片曾在国际电影节上纷纷获奖。之后的《天书奇谭》、《好猫咪咪》、《雪孩子》、《狼来了》、《旗旗号巡洋舰》、《大林和小林》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《金猴降妖》等若干部动画片都成为当时孩子们耳熟能详的珍贵记忆。那么，有着如此骄人历史的中国动漫产业如今为什么滞后了呢？

〝首先，我们丢弃了自己丰富的文化资源，盲目地抄袭国外很多成名的动漫形象和动漫情节，缺乏原创性。〞文化部文化市场司网络文化处处长柳士发说。有专家指出，我国目前大部分动漫作品的制作水平不能令人满意，虽然在提高制作技术方面想了一些办法，却没有在作品的观赏性和娱乐性上狠下功夫，所以也就很难推出像《米老鼠与唐老鸭》、《猫和老鼠》那样的经典作品。部分动漫迷认为，近些年中国动画片的〝登峰造极〞之作应该算是1997年由香港著名导演徐克监制、花了4年时间制作的动画电影《小倩》。这部根据《聊斋志异》改编的动画片不光剧情诙谐幽默、令人捧腹，还在情节中加入了很多现代元素，片中大量运用了电脑技术，其水平可以同国外优秀动漫媲美，在当时把中国的动画片水平推到了一个新的高度。然而，在之后的几年里，中国动漫又走上了〝哈日〞、〝哈韩〞的老路，原创的动漫形象不尽如人意。

不少专家还认为，中国动漫没有很好地做到寓教于乐，总是喜欢以说教的形式出现。像日本动画片《灌篮高手》中的主人公樱木花道的叛逆形象很迎合年轻人的胃口，创作者潜移默化地通过各种经历把主人公引上正途，观众站在主人公的角度内心也会产生共鸣，这无疑比国内一些动漫的纯说教要更加吸引人。日本大师级的动画制作人宫崎峻也是一个很好的例子，他的《风之谷》、《天空之城》、《幽灵公主》、《千与千寻》等作品都在探讨一个问题，但又没把问题直截了当地告诉观众，而是要观众在观看后对自己提出一个反问，进行深刻的思考。

〝忽视成人这个最大的消费群体，是国内动漫产业最大的一个弱点。如何制作出适合成人口味的动漫产品，已成为我国动漫产业发展的当务之急。〞柳士发说，〝动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，一是购买力不足，二是容易浪费时间和耽误学业。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，极大地制约了动漫购买力的上升，体现到播出环节就是广告不足。〞

中国的动漫产业虽然起步很早，却始终没有进入动漫发达国家的行列。正在启动的中国动漫产业市场有着巨大的潜力，2004年我国动漫产业产值约为80亿元人民币，据预测，2005年我国动漫产业及相关收入将达到近200亿元。据调查显示，仅北京、上海、广州3地14岁至30岁的青少年每年花在漫画卡通等相关产品上的消费额就超过了13亿元。中国动漫市场已成为全世界最大的潜在消费市场，专家们希望业界人士牢牢把握住这个巨大的市场，创作出更多优秀的原创动漫作品。

（来源：中国文化报）