网络游戏融合动漫形成新产业链

曾经有人解读我国80年代出生的年轻人是沐浴在改革开放后的物质春风里茁壮成长的。诚然，我国的改革开放的确为人民带来了物质生活的提升，从而使物质生活的科技含量和人文生活品质接近于发达国家的标准。从中受益的自然是80年代出生的一代人，而这一代人的消费主流正是21世纪财富主题的一个重要部分。而网游、动漫影视和图书正是这个年代出生的人最喜欢的东西。

1990年中国举办第十一界亚洲运动会，是中国迈向国际化一个里程碑。之后几年，网络悄然进入中国，那时80年代出生的人十岁左右，网络在中国和这一代的少年们同步成长。而这一代少年的玩具也拥有前几代人从不曾想到的网络游戏。1992～1996年，中国网络游戏的〝史前文明〞时期，以《侠客行》为代表的文字网络游戏（Mud，中文译称〝泥巴〞）游戏开始盛行。到了2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形大型多人在线游戏《万王之王》正式推出。从而，二十岁上下的80年代年轻人成为了中国网络游戏消费的第一代，继而网络游戏经济在中国一发不可收拾。

再说80年代的年轻人除了网络游戏喜欢什么？排在第二位的应该是动漫了。从早期的《变形精钢》、《圣斗士》和《篮球飞人》到近期的《怪物史莱克》《火影》、《海贼王》和《超人总动员》动漫产业随着影视、图书的传播风风火火。动漫影视的收益众所周知，而关于漫画图书的收益不提《丁丁历险记》，就由一版《蓝猫三千问》做出的动漫相关行业链的经济效益就可见一斑。然而，网络游戏、动漫影视和图书出版业从来都是密不可分的。它们如同一组21世纪新产业的三剑客，已经悄然敲开了财富的大门。

《变形精钢》打造了影视业结合玩具业的产业链，《圣斗士》打造了影视业结合图书出版业的产业链，《生化危机》打造了网游业结合影视业的产业链。这些都是相关行业成功结合的案例，足以说明这些动漫相关行业是能够有机结合的。并且，从基础角色角度看，在这个产业链中，无论是网游业、影视业、图书出版业还是其他动漫相关行业，都是以动漫形态的人或物出现在演绎主角上的，这些主角把这些动漫相关行业链接在一条产品线上。虽然，网游业的起步较晚，不能同动漫相关的传统行业同日而语。但是，网游产品的互动性是传统动漫相关行业的产品无法替代的。动漫相关行业同网游业的结合，也可以看作是传统行业同新科技行业的一种结合。因此，未来网游业必将引领整个动漫相关行业链。当然网游业需要由传统动漫相关行业作支撑，他们之间的关系是相辅相成的。比如，《仙境传说RO》网络游戏就是改编自同名幻想漫画。《封神榜》也是根据中国著名古代文学改编而成的。所以网络游戏有动漫和文化做背景是极为重要的。

有趣的是，动漫相关行业的流行潮流，又影响着网游业的流行趋势。近年来《海底总动员》、《怪物史莱克》等Q版动漫风靡全球，而近年来Q版网络游戏也十分流行。最近即将公测的网络游戏《热血江湖》也是一款轻松、诙谐的Q版MMORPG游戏，人物、场景的风格上很接近Q版动漫电影的风格。另外，值得一提的是同名漫画《热血江湖》在韩国极受欢迎，是唯一突破300万单行本及拥有500万读者的武侠幽默漫画，并且是最早一批出现在韩日合办权威漫画杂志《新周刊》上的漫画之一。在网络游戏《热血江湖》的公测前期，就有很多《热血江湖》漫画的读者对这款游戏跃跃欲试。由此，充分说明网络游戏的流行趋势受动漫相关行业的流行方向所影响，同时动漫相关行业所带来的成功业绩，以及资源铺垫也会给网游也带来良好的契机。

再看网游业的发展前景，在目前国内代理网络游戏来源较多的韩国，网游业的产值已超过汽车工业。放眼全球，网络游戏产业已被公认为朝阳产业，网络游戏的年销售额已超过好莱坞全年收入，预计到2005年，全球网络游戏的规模将从5亿美元增长到50亿美元，增幅超过100%，显露出巨大内在价值。可见，网络游戏业的发展前景极为可观，网络游戏业同动漫相关行业有机的相互结合也是必然会相互影响、促进的。对企业来说，要对整个的网游、动漫相关行业链进行全面、整体考虑，让动漫相关行业带动和辅助网络游戏经济，如只要运营和管理的战略得当，如同《热血江湖》网络游戏的引进思路和运营模式，就极有机会成功。才能为玩家带来一款真正值得一玩的游戏，才能够赢得财富的江湖。

（来源：硅谷动力）