我国卡通消费业态趋于成熟

日前，AC尼尔森公布了上海炫动卡通卫视开播100天来的收视率数据，在上海可接收到的50余个频道中，这个专业卡通频道的收视时长排行第五。其中，25～34岁观众收视率排名第三，高收入人群收视率排名第四。业内人士指出，卡通频道收视率攀高是中国卡通消费业态走向成熟的信号，〝全龄卡通〞的观念正日渐成形，相关行业将会迎来更大的发展机会。

炫动卡通开播三个月以来，在每天18：00～23：00的黄金收视时段，不仅在4～14岁的小观众中拥有25％的收视占有率，排名第一，同时在25～34岁的成年观众中拥有8％的收视占有率，排名第三。值得注意的是，〝高收入人群〞对卡通也显示出不小的兴趣，月薪3000元以上观众关注炫动卡通的程度，仅次于上海地区传统的电视剧、新闻综合、新闻娱乐三大频道，排名第四位。这意味着〝动画只属于孩子〞的固有观念正在逐步消除，卡通的关注人群正在〝成人化〞。

拥有成熟商业卡通运作机制的日本欧美，都有〝全龄卡通〞的概念，成人卡通几乎在整个产业享有半壁江山，商业利益十分巨大。而随着我国25～34岁的〝购买决策人群〞以及〝高收入人群〞加入卡通消费阵营，中国卡通市场的潜力将会越来越大。

相关资料表明，目前仅北京、上海、广州三地，每年青少年的卡通相关消费额超过13亿元人民币。如果按照成人卡通和青少年卡通产品消费1：1计算，那么全国〝全龄卡通〞潜在的增值商机将超过13亿元人民币。

〝要把握这种机会则需要我们推出更多的卡通产品，适合少年、成年等多个年龄层次的审美和娱乐需求。国产原创卡通可以多加入一些成人思考、一些理性要素，吸引成年消费者。〞熟悉日本卡通成长历程的上海碧日咨询事业有限公司经理李骏表示，内容与形式都成熟的卡通产品，是把我国〝看动画长大〞一代人对卡通的〝惯性热情〞，转化成产业利益的必要条件。而随着我国动漫基地的建设、对动画内容的净化，从政府到商家，全社会对卡通的关注，为卡通产业的成长营建了良好氛围。〝这一切都标志着中国卡通市场和产业正在向成熟发展。〞

（来源：文汇报）