将快乐延续！“喜羊羊之父”卢永强专访

火星：《喜羊羊》无论从哪个方面来讲都是动画电影上的一个奇迹，也是营销的成功案例，具体谈谈您们的营销模式。

　　卢：首先必须有个基础，比方你的故事内容和受众。受众层面的评价要把握得比较准确，我觉得最好验证这个方面的是电视台的收视率，起码他有一个收视的数据，给你反馈出你的受众年龄在哪里，这是很重要的一点。当你做出这个数据以后，你在宣传方面必须跟你最大的受众扣在一起。我举个例子，比如你的受众是小朋友，而你宣传的力度放到了年轻人那去，那不是你投入多少钱的问题，而是你的主流对象搞错了。比如说你的受众是小朋友，但是你打广告打到黄金档的广告上了，那就没有意义了。所以说在宣传方面，自己要对受众有个把握。因为一个东西产生出来，如果在宣传方面你搞不清楚受众群体，那就是等于说你送错了菜。煮的一盘菜本来就是要给这个人吃，但是你送到隔壁桌上，大家都很莫名奇妙。把握好了以后，比如你的对象是准确的，那么就用这个对象再去影响周边的年龄层，这时你就会发现哪个年龄层的人都能出来，最后你再把这个宣传的力度扩展到那里去，这个才有用，要不也是没用的。其实以这几年我们的经验就是我们的受众就是四岁到十四岁的小朋友，他们是《喜羊羊》的忠实粉丝，所以我们这几年都做了不同的尝试，除了电视片的播出，还在学校搞活动，邀请他们的小记者一起来我们公司参观，虽然我们公司还比较小，但是，他们都很开心，我们又和济南的少儿频道一起做了一个喜羊羊乐园，他们在那都玩疯了，这些是我们有意识的去做，在包括其他方面有环保的活动我们也会参加。