给创意带来更多空间——中国惠普图形印艺业务总经理李纲访谈

惠普作为世界最大的打印成像输出设备生产商之一，首次助力中国广告业，联手中国广告协会，做为08中国广告节长城杯户外唯一合作伙伴，搭建了最权威的创意平台，使中国广告行业的“生态系统”更好的了解并体验了惠普户外喷绘解决方案，更好的激发了户外广告创意灵感。在08中国广告节即将举行之际，中国惠普有限公司打印及成像系统集团图形印艺业务总经理李纲接受了我们的采访。

中国惠普有限公司打印及成像系统集团图形印艺业务总经理李纲

记者：像惠普这样作为设备生产商赞助广告行业的活动尚属首次，而且活动非常成功，那么惠普作出这个举动是基于对市场怎样的判断？
李纲：大家常会怀念过去的美好时代，广告行业的很多人都是艺术工作者出身，原来是画大广告牌的，后来慢慢的技术革新，就从手画变成了打印，但是仍然有创意在里面。广告行业的顶端是创意人员，底端是作坊和生产厂，有很多的革新和创意，只不过今天没有人呼吁和实施把创意的内容拿出来，这个创意指内容和工艺的创意，包括施工工艺和解决方案的创意，甚至包括服务的革新。所以，真正的举措是让供应链里的三个部分实现对等，让大家不是只看到自己的部分，而应该是沿着供应链从上到下的看。

记者：通过与广告协会的合作，您现在对中国的广告行业有什么看法？
李纲：其实广告行业每年的进步很快，通过跟广告公司创意总监的深入交流，我觉得我们目前的设计水平一直在进步，而在后期的制作水平和实施上面却还有很多差距。这个从创意变成生产管理的过程对于惠普来讲是责无旁贷的，我们需要把新的技术、新的应用，特别是先进的管理模式，通过和客户的配合，帮助中国的广告行业水平上一个台阶。

记者：这次活动达到预期的目标了吗？
李纲：是的，这次活动对于惠普公司是一次知识的积累，也让我们能够了解到不同行业的兴趣点，以及对创意的看法。这次活动我觉得达到了初步的效果，广告公司创意总监认识到了打印机的这么多应用，制作者也开始意识到了创意人员的要求。
长城奖截至投稿现在进入最后的评选，中国广告协会他们感觉今年的效果非常不错，今年收到稿件的情况也是不错的。在惠普的支持下，比赛第一次实现网上投稿，使大家不仅能够投稿，还能在网上交流。

记者：惠普将来还会与其他设计行业的协会进行合作吗？
李纲：通过这次合作，我们发现交流真的很重要，我们在同一个平台上用相同的语言沟通，这次合作对于我们来讲也打开了视野，给我们的制作体系带来了新的增长点。所以往后我们一定会有更多这方面的交流。

记者：惠普赞助此次大赛，想给设计创意人员传达什么样的信息？
李纲：现在有更先进的制作工艺，更先进的制作方法，还有更先进的制作设备，我们想传达这样的概念。户外设备方面，我们的UV环保技术有很多好处：方便施工，可以回收，同时设备的产能很快。对于户内，很多户内高精度的写真设备代替了冲印的应用工艺，所以实施起来需要等待的时间相对比较短。惠普现在有硬性材料打印的工艺，我们希望能够用这种制作工艺跟创意人员交流，让他们做创意的时候，能够有更多的考虑元素。其实我们觉得材料应用的多样性，会给设计人员的创意带来更多的空间。
惠普与创意人员是互相促进的作用，创意人员的创意激发惠普开发新的技术，惠普的新技术促使创意人员产生更好的创意，把这些创意实施到其他的领域。