专访2006 Promax&BDA Asia中国获奖团队

编者按：2006年11月8—9日，在新加坡举行的第二十七届Promax&BDA ASIA颁奖典礼上，由中央电视台文艺中心和中视传媒联合制作的CCTV-8 频道ID设计和CCTV-8频道整体包装分别获得最佳频道ID设计银奖和最佳频道整体包装银奖。值得一提的是这是本届Promax&BDA评选中惟一入围并取得奖项的中国团队。同时获奖的还有STAR TV、MTV、HBO、CHANNEL V、ESPN、NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL等著名媒体集团、电视台和设计公司。

CCTV-8 频道ID设计和CCTV-8频道整体包装的中央电视台文艺中心和中视传媒联合制作团队：以下简称“CCTV&CTV”
火星：先介绍一下Promax&BDA 的赛事情况和奖项。
CCTV&CTV：Promax&BDA（国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会）是全球最具权威性与影响力、且最具规模的广播电视设计和宣传推广的专业协会联盟，它每年组织各国专家开展一次评比活动，吸引全球专业优秀作品的加入，至今已有二十多年历史。Promax&BDA奖是专为在广播电视设计、宣传推广领域做出突出贡献的人士设立的，已被国际公认是该领域能够得到的最高荣誉之一，被誉为电视宣传推广业中的“奥斯卡”。对电视包装行业的每个创作人员来说能拿到这个奖项是我们的梦想。很久以来我们都在关注着Promax&BDA，因为每年他都会为我们提供最新的行业动态走向和创意灵感，让我们学习到来自不同国家、不同文化环境中的电视包装表现艺术。这次是我们首次参加Promax&BDA奖项的评选，之前也做了大量的积累与铺垫，希望能在此类活动中加强与国际同行之间的学习与交流。

火星：介绍一下你们的公司和制作团队吧。
CCTV&CTV：北京中视北方影像技术有限责任公司（简称中视北方），是由中视传媒股份有限公司与中国国际电视总公司共同投资设立的技术服务公司，是国内最早进入高清晰度电视技术领域的专业制作公司。
而我们频道宣传部是中视北方下属的专业后期包装制作部门，拥有专业高效、新锐精良的制作团队，新搭建的集群渲染系统，提供了高水平的交互和实时操作，科技含量在国内首屈一指。一个中央服务器中多机操作，多人相互协作共同完成一个项目，极大的提高了三维及合成的生成速度，从而可以实现很多原来不可想象的效果；集群系统设置80个处理节点，拥有强大的处理能力，效率大幅度提高，可以在最快的速度下满足客户要求。

火星：为什么会选送这两个作品？
CCTV&CTV：CCTV-8频道是国内第一家电视剧专业频道，是我们长期合作的客户伙伴。关于CCTV-8频道的整体改版我们已经运筹了很长时间，在前期策划的开始并不是为参赛考虑的，而只是想如何让CCTV-8在国内众多的同类频道中脱颖而出，巩固并扩展其品牌地位。待项目完成后， CCTV-8频道和我们自己都对成品的效果非常满意，于是决定选送这套作品参加今年的Promax&BDA奖项评选。

火星：请简单谈谈制作过程。
CCTV&CTV：我们自己有一套比较完善的制作流程，每个项目都会依照流程进行：前期创意、策划，定下方案与制作周期——开始收集、准备素材，制作分镜，前期选角、拍摄同时进行——三维特效制作，拍摄素材处理、音乐制作同时进行——后期合成——调色——配音。
在项目立项后，我们组建了专项小组，从策划文案、平面、三维到音效一共5人，四个工作站同时运作。这个项目最艰难的阶段是在创意阶段主题的确定，我们既要体现频道自身的特性，又要考虑到创意的新鲜与张力。在创意会上整个专项小组的成员都参与了研究讨论，最终确定下“故事”的主题，并考虑用中西结合、传统与前卫结合、实拍和CG虚拟环境结合的表现手法来营造视觉的美感与力度，把古老的家喻户晓的“故事”以现代前卫的形象全新包装，给观众美轮美奂，耳目一新的视觉冲击。接下来图像设计人员根据已定的主题从各种途径寻找灵感，制作分镜，也就是最后的合成效果。与此同时，三维建模和测试跟踪，还有拍摄前的准备工作也同步进行。在拍摄时我们用的是高清高速摄像机，他的尺寸比标清的要大好几倍，拍摄出的画面比也较细腻。而且还有利于我们在后期合成时的把握，可以任意的缩放而且也可以任意的调整速度。在这次拍摄中摄像机的运动轨迹相对比较复杂而且需要大量三维环境的跟踪。因此在现场设置了很多跟踪点和纪录镜头的参数，以便后期的合成。前期的计划比较周全，没有给后期的合成带来太大影响，合成部分我们应用After Effect软件，Flame进行抠像和调色，三维跟踪，令实拍和三维更好的结合。我们还采用了renderfarm （集群渲染），使我们能及时看到效果，节省了很多修改时间。

火星：在制作上都遇到了哪些困难？
CCTV&CTV：项目的后期制作可以说是步履艰难，在这次高制作量的工程中，我们遇到了很多难题，但幸好都一一解决了。比如，在后期制作上需要大量的合成与三维，这样大的制作量在频道包装上也是不多见的。我们在创意中设计了许多的角色动画和虚幻场景，在合成的每一条station ID 时的After Effect的工程文件里都达到的150层左右。这是我们制作人员的第一次挑战，机器的运行速度可想而知。在使用过程中第一次尝试了After Effect的极限，在它频繁罢工的情况下完成了任务。保证了作品的制作周期和最终质量。
《ID之嫦娥篇》时长为15秒，片中大概分了四个场景。其中第二个场景最为复杂，摄像师在拍嫦娥这个角色的时候采用了180度的环绕式拍摄，这样在后期镜头跟踪时遇到了很大的挑战。为达到实拍与三维的完美的结合，我们尝试了多种跟踪方法，最后把嫦娥与月亮完美的匹配在一起。在制作月亮与月下光束时也是比较繁琐，在尝试了多种发光效果后，决定用3ds Max的体积光来实现，达到了预想的梦幻效果。主体元素的材质和动画是在3ds Max中制作，最终由AE调出这种超现实的效果，为了营造这种梦幻的意境，我们在材质的选择，空间的运用，平面与三维的过渡、平衡的把握上下了很大的功夫。片中的其他元素也都是在三维中实现的。

火星：你们认为这两部作品能得奖的原因是什么？
CCTV&CTV：本届Promax&BDA评委小组的评审标准十分严格，三个考量因素分别是原创性、制作价值和创意策略。而我们参赛的作品是很有特点的，创意新颖，制作较为复杂，效果也很好，在同类得奖的片子里算是比较抢眼的。因为颁奖的时候我们注意到今年得奖的片子都偏重前期，像我们这种设计感比较强的，如果不是特别抢眼，很可能就被刷掉了。

火星：在其他的获奖作品中有没有给你们映像很深的作品或者特别欣赏的作品？
CCTV&CTV：本届Promax&BDA汇集了亚洲多个知名电视台及媒体制作公司的作品。其中以印度、新加坡、台湾等电视台的作品居多。从这些入围的作品中我们得到了别开生面的视觉感受、新颖的创意、巧妙的构思、浓郁的地域特色，给我们带来很强的视觉冲击力。
其中印度的片子很有民族特色，载歌载舞，很有节奏感。看到印度的片子能感觉到他们在不遗余力地投入，即使是一个赛事的宣传片，也会有好几百人的大场景。印度的片子一放出来就让人感觉有鲜明的特色，所以这次最佳剪辑、最佳音乐的得主都是印度的。他们的画面、节奏感、前期，都是很值得学习的。

火星：这一次的颁奖典礼为期两天，可以说说组委会都安排了哪些活动吗？这些活动都具体是怎样的情况？
CCTV&CTV：在为期两天的颁奖典礼上，许多世界知名电视包装企业的核心人物发表了演讲，内容均是围绕着电视包装这个行业的诞生、发展前景，以及这些公司对未来电视包装行业的展望，公司的部署战略等等，并同大家一同探讨电视包装行业对全球影视市场产生的深远影响。9号的下午举行了Promax&BDA 亚洲区颁奖典礼，晚上有一个聚会。

火星：谈谈你们在这次Promax&BDA颁奖典礼上的一些感受吧。
CCTV&CTV：在去新加坡前我们并没有收到Promax&BDA的入围通知单，所以我们是抱着学习的态度去参加颁奖典礼的。当我们作品的名字两次出现在大屏幕上时，我们真是格外的惊喜和激动。
回来后，我们将此次新加坡之旅的所见所闻和整个团队一起分享，大家共同分析、总结了此次参赛的收获及我们还存在的不足之处。通过这次活动我们呼吸到了国际的气息，接触到了更新的理念，更开阔的视野，对我们自身的发展与提高有重要的参考价值。同时这次获奖也给了我们很大的鼓舞和动力，让我们更加满怀自信的去迎接新的挑战。

火星：您认为在国际的电视包装行业中，中国处于什么位置？国内和国外有哪些差距？
CCTV&CTV：就像小孩一样刚刚成长起来！其实国内的电视包装从制作手法上来说可能和国际没有差多少，只不过在设计思路和理念上和国际还有一些差距。国内制作人员或许是为了完成一个活而做，而国外则是作为一个兴趣来做，这就是国内制作人员和国外的一个差别。我想如果国内制作人员能在观念上改变一下，一定会提高得更快一些。
国内的电视包装主要还是缺乏原创性，另外成本也是一个限制。现在国内的临摹现象比较严重，这可能和制作环境有关系，因为制作周期比较紧张，很少能有机会给你充足的时间来做，这时可能有不少人就会找一些片子临摹一下做完了事。
在国外电视台的包装都有它自己鲜明的特色；而在国内这一点看不出来，一个片子可能换个名字就又能用在别的电视台，有些“千台一面”，特点不太明显。