在最近一次季度财报中，任天堂传奇制作人宫本茂透露，在这个属于IP的时代，任天堂已经决定不再参与索尼和微软的硬件性能竞赛。换句话说，他们眼中只有“IP大战”，没有“主机大战”。
在2020财年第三季度的财报会议上，股东向宫本茂提问任天堂的IP开发计划以及如何在重视IP的产业中继续保持竞争力。
宫本茂表示：“任天堂已经在很长时间里被人们认为不再参与游戏硬件竞赛。最近，我觉得拿任天堂和其他游戏公司进行对比的谈话已经越来越少了。”
“只有任天堂内部的开发人员能够使用马里奥等角色，我们一直都在坚决捍卫自己的版权，这样我们才不会失去这种开发游戏的自由。”
“如果消费者接触游戏的选项被局限于专用的游戏系统，那么接触到马里奥的消费者数量就会非常有限。我们非常重视这个认识，我们会继续扩大任天堂人物的手中，并继续推动新的独特项目启动。”
任天堂这种放下硬件、重视内容和IP的策略已经得到微软的认可，Xbox老大Phil Spencer就曾表示，亚马逊和谷歌才是微软游戏的最大竞争对手，而不是索尼和任天堂。
任天堂在打开市场方面曾作出许多努力，他们联合DeNA和CYGames推出过许多热门手机游戏，其中《火焰纹章：英雄》更是为他们贡献了大量氪金营利。
此外任天堂也正在大阪环球影城建设超级马里奥的主题园区，还正在与《小黄人》的动画工作室联合制作《马里奥》的动画电影。