译/王笠舟
过去那些广告总是很有趣，不过香烟广告可能是最谄媚的了。纽约公关图书馆近期进行了一场“"Not a Cough in the Car”的展览，展出过去的香烟广告，并提倡关注健康。
【多数医生爱抽骆驼牌香烟】
O.K., hindsight is 20/20，这则广告创作于1946年，当时人们对抽烟与肺癌之间的联系尚无定论。Robert Jackler博士，本次展览的负责人，要特别介绍他是斯坦福大学医院耳鼻咽喉科、头颈外科手术部的主任，他对这则广告依然感到震惊。“这个广告就是要打消人们对这种商品的顾虑，即便当时就知道这种东西是‘咳嗽钉子户’（coughin nails）”，他说。还有什么比广告中这个乡村医生更让人倍感安心的？“在当时医学已经大行其道的社会里，人们对此却是无动于衷，因为广告里的那个医生看起来很有学问，”Jackler补充说。（注意画面最下方的“Camels, Costlier Tobaccos——骆驼，奢侈的香烟”，无意中变成了对它自身的讽刺）
【没有一例咽喉炎是骆驼香烟引起的】
乡村医生也还罢了，如果你想得到一些有分量的意见，你就得听听“著名的咽喉科专家”的了。画面上很容易将这个专家跟其他菜鸟医生区别开来，因为他年纪一大把了，白皙的手上还拿着一根带窥镜的小棍棍。这个老专家并非浪得虚名，这些名人可以作证：小幅头像其中之一是Michael Douglas，他后来成为一档脱口秀节目的标志；还有歌剧演员、神职人员和政治家——这些必须靠肺活着的人——也被作为明星证人受雇前来作证。Joan Crawford，正将她职业生涯中认可的几种不同品牌的香烟娓娓道来。
【“嗯嗯，老爸，你所拥有的一切都是最棒滴……连万宝路香烟都是这样！”】
【“是这样的，你从来不会感到吸烟过度……这就是万宝路的奇迹！”】
警告：此广告可能会危害正在怀孕或哺乳的妇女，观看前请先寻求医生的帮助。Ridley Scott，在拍摄电影长片之前他是一个商业导演，他说创作香烟广告是最有趣的了，因为全都是图片。有人在1951年构思了这则广告的大体框架。很久之前，万宝路的广告是一个男人和一匹马，演绎了荒野中的男子汉气概，然后出现了一个万宝路小宝宝。服了，没事你跟一小宝宝说啥吸烟过度啊！
【20679名医护人员表示：“好运牌香烟，精心烤制，温和不刺激。”】
1930年的这则广告带来了很多问题。他们得采访多少名医护人员，才能凑齐说这句话的20679个人？为什么刚好在采访到20679个的时候就停了呢？为什么不凑个20700的整数？（事实上，后续的广告在人数上增加了一些。）说某种产品“不刺激”真的是一个好的营销策略吗？（你看过哪部电影在海报上这样宣传：“不惹人讨厌”？真傻逼！）最后，请看图，这个傻逼的眼镜怎么没掉下去啊？
【多数医生爱抽骆驼牌香烟】
Jackler介绍，早些时候，香烟制造商将他们的产品与妇女权益联系到一块。1927年，一个天才公关人雇佣德布斯带着香烟去参加一个妇女权益的游行，香烟象征着“自由的火炬”。在这则广告里，出现了一个在1946年处于个人职业生涯巅峰的女性。就因为她会吸烟吗？嗯，你不能否认它。
【预防咽喉干痒，享受优质烟草带来的顺滑感受】
冬天来临，你吸着鼻子。不过你可以像圣诞老人那样点上一根Pall Mall烟，就可“预防咽喉干痒”。这则1951年的广告存在很多错误，难以了解从哪里开始，不过看看它的语法如何吧，“……Pall Mall香烟适宜的长度及优质的烟草仍将使烟飘得更远……”有一件事可以肯定，圣诞老人抽烟烟并不能帮助他减肥。
运动之神，你可要当心了啊。众所周知的，这颗商业彗星是那个年代众多抽烟的体育英雄中的一员，左边的广告发布于1957年，右边发布于1953年。今天，烟草企业主张将大部分的广告投入用于使消费者像Mickey那样选择不同的香烟品牌。唯一一项与烟草产品心心相惜的体育运动恐怕就是赛车了，这可能是因为香烟的烟雾真的有助于减少废气排放。
【科学发现了它，你可以证明它——手中一根烟，快活似神仙！】
有人可能要问，1951年这个人是如何用显微镜证明在抽完Chesterfields后能够“快活似神仙”？通过寻找一个没有回味的分子？Jackler喜欢这个广告，因为这个“科学家”手上的烟灰马上就要落到他的实验品上了。1998年，大量的法律诉讼迫使对烟草企业出台了严厉的市场营销规范原则。到2005年，这些公司的营销成本几乎翻了一倍，从67亿美元上升到131亿美元，以上根据Brandweek数据（瑞典）。大多数促销活动转移到了酒吧、赞助活动，当然还有万宝路健康温泉。
【“作为一个牙科医生，我向你们推荐Viceroy牌香烟！”】
本次展览包括收藏于纽约公关图书馆中George Arents的烟草类藏品，将一直持续到12月26日。
