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The Handshake Company (MSN握手公司) 是一个让网友主动参与的 Web2.0 行销活动。
运用十分简洁的画面, 呈现了可爱的创意和温暖的主题。它提供给人们 "握手" 的机会, 将人们初次相互接触的感受串联在一起。一方面网友可以到 "握手公司" 网站, 成为其雇员, 再跑到各个工作地点 (不同的网站) 和陌生人 "握手"。另一方面, 网友亦可将自己的部落格加入 MSN 的横幅广告, 设置成 Handshake 公司的 "工作地点", 让 "雇员" 可以在这些 Blog 上和其他网友 "握手"。游戏规则简单至极: 透过网络向你不认识的人, 伸出手握紧, 作为表示友爱和合作的象征。
温暖的活动创意不但传达了 MSN 的品牌与服务形象: 在网路世界里串联彼此, 提供跨越隔阂、实现真诚沟通的网路交流平台; 更可藉由此类型活动, 吸引更多网站嵌入 MSN 服务, 增加网友浏览兴趣与粘度, 让MSN有机会收集更丰富、完整的浏览行为资料, 分析其潜在偏好, 后续发展更多切合目标族群喜好的延伸服务。
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