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标题：“小月月”的点击，凭什么超过四千万？

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未来高手 七品知县
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来自: “小月月”的点击，凭什么超过四千万？
【小月月】芙蓉姐姐洗洗睡吧，凤姐只是浮云……从国庆假期后三天到本周，又一个网络红人“小月月”诞生了。在网友“蓉荣”的讲述中，女主角小月月以雷人的举动出位的言行颠倒众生，截至14日上午，帖子点击率已突破四千万，“拜月神教”“月月漫画”等衍生品更是网上疯传……

　　【小月月】芙蓉姐姐洗洗睡吧，凤姐只是浮云……从国庆假期后三天到本周，又一个网络红人“小月月”诞生了。在网友“蓉荣”的讲述中，女主角小月月以雷人的举动出位的言行颠倒众生，截至14日上午，帖子点击率已突破四千万，“拜月神教”“月月漫画”等衍生品更是网上疯传……

　　爆红帖：

　　四千万次点击

　　10月5日，“蓉荣”在天涯社区娱乐八卦版发出了《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》的帖子，讲述她在上海陪同“小月月”及其男友度过的恐怖两天一夜。

　　“小月月”本是“蓉荣”的中学同学，国庆期间她带着只见了两次面的男友“小W”来上海玩。作为东道主的“蓉荣”一路带着他们逛了城隍庙、外滩，其间身高1.5米、体重160斤的“小月月”不断上演极品雷事——虽然与“小W”只见过两面，却当着“蓉荣”的面在宾馆脱光衣服勾引他；上一秒还在咆哮，下一秒就开始哭泣，再下一秒就要跳楼；惯用“低血糖、头晕”的招式晕倒，爱唱歌更爱吟《葬花吟》；当街扔内衣、厕所捞便便也丝毫不觉尴尬……

　　层出不穷匪夷所思的情节、幽默泼辣传神细致的语言、忍无可忍仍需再忍的楼主，种种种种，让“小月月”这三个字迅速侵袭网络的每一个角落，说说、微博、甚至网络购物平台，无处不见“小月月”。短短9天，该帖的点击量已经超过4000万，网友自发组建“拜月神教”，无数网友疯狂刷屏坐等“蓉荣”更新，“小月月贴吧”、“小月月研究小组”、“小月月漫画”等衍生品也蜂拥而至，就连作者“蓉荣”都遭到疯狂的人肉搜索。一时间，“小月月”成为长假过后全体网民的第一兴奋点。

　　大结局：小月月平静离开上海

　　在QQ群“小月月研究组”中，网友的ID大都更改成“蓉荣”帖子中出现的关键词，以及最雷人的事件。如“我是那把刀”、“我是浮云”等等。在网上，网友罗列了被小月月“糟蹋”的东西，其中包括灰色内衣、红色高跟鞋、某品牌夹心饼干……

　　网友认为，“小月月”跨时代的作为，刷新了最雷人纪录，凤姐与之相比是“既生瑜，何生亮”。“小月月成功地提高了全民的心理承受能力，使得网友对生活更加充满了希望。”

　　在众多网友苦守8天后，10月13日凌晨4：01，众多“拜月族”终于等来了长达4000字的大结局。“小月月和小W乘一号线到上海火车站下，LZ一直沿途尾随……等到他们进站，LZ的心仍旧是怦怦跳的。小月月并没有如同我想象中会再来一句“再见！上海”之类的话，而是平静地与小W离开了上海，离开了LZ的视线。这样的一切，来得那么汹涌，来得那么真切，却又离去得那么刹那……LZ只希望小月月可以给大家带来一些反思，一些希望，一些感恩的心……”

　　令人意外的是，相比无比彪悍的帖子开头，帖子的结尾却犹如浮云一般温情，表达了楼主对小月月的祝福，也印证作者说过的“帖子本意并非轻视某些特殊群体”。

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　　真的假的炒作的

　　“小月月”迅速走红，引来争议纷纷。这是否继贾君鹏之后的又一次网络炒作？天涯做了一个关于小月月的调查，近两万名投票者中，超过半数的网友声称“好歹楼主码了那么多字姑且信之”，有85%的网友表示要“坐等更新”。有较真的网友甚至到帖中提及的九宇宾馆、内衣店以及城隍庙、南京步行街进行实地勘查，但由于“无图无真相”，霎时间扑朔迷离。

　　不过，细心的网友还是发现故事存在不少bug。如在帖中提及的美特斯邦威，服务员称小月月扔内衣事件并没有在他们店内发生。而楼主说“10月3日晚9点后，我跟小w满怀悲愤凄凉坐上2号线，转1号线到底站”，有人便质疑“根据上海市政府公告，9月29日到10月3日，2号线南京东路站(换乘站)从15时15分就开始封站了，他们是怎么乘的2号线？”

　　疑云重重中，众多炒作团队纷纷主动跳出，自称是此事的幕后推手。一个名叫石金泉的人发帖自称一手策划了小月月事件。石金泉是小有名气的网络推手，他说，温州一名亿万富豪书商出钱请他策划，“女主角叫小月月，那是因为那个书商女儿的小名叫小月月。”石金泉称，为了这次炒作，他在网络上召集了几十个人，前期准备了一个半月，包括申请微博、博客、踩点、编造故事、写作、联系媒体、刷点击量等等。石金泉说，温州书商让他策划此事，只是为了实验一下网络炒作的力量究竟有多强大，并顺势让女儿以“小月月”的名字出版小说。但当记者提出看一看他的证据时，石金泉以机密为由拒绝了记者的要求。

　　此外，还有报道说事件的幕后推手为某知名网络社区，该网络社区正准备上市，面临影响力衰退的压力，很需要一个大事件提升影响力，“小月月”因此横空出世。

　　现真身：小月月仅是笔下人物

　　小月月是否真有其人？作者是否自我炒作？由此引发的谣言四起、人肉搜索，彻底打乱了作者“蓉荣”的正常生活，她只得换手机号码、更改家庭住址，这几天还辞职了。重压之下，这个25岁普通女孩选择公开自己的身份，12日，她在上海田林地区某咖啡店接受了专访。

　　她说，“最近各个BBS上总有一些吐糟帖、诉苦帖，展示身边让人难以忍受的极品人物。刚好我遇到了这样一个极品人物，就找个地方来诉苦来吐糟。小月月仅仅是我笔下的人物，有原型而已，更多的娱乐性来源于我的倾诉方式，而芙蓉姐姐和凤姐是敢于自我牺牲，迎合恶趣味的公众人物，小月月与她们在本质上是有区别的。”“小月月曾经也是个普通人，但她在从学生转变为工作者，从工作者转变到一个要结婚的人时，遇到了极大的压力，她自己对这些身份的转变也很茫然，对未来也没有什么规划，加上几次感情的受挫，才变成现在这个样子。而且我们这一代是压力比较大的一代，面对很多东西我们无法回应，比如像高房价和高物价，年轻人买房买车都是很大的问题，结婚呀谈恋爱呀这些东西都是个人很难去控制的。”“蓉荣”否认自己炒作小月月事件，“只能说是无心插柳柳成荫，从发帖到爆红，完全是一个偶然。背后没有任何团队，是我个人行为，我可以负法律责任地告诉大家，这就是我一个人的战斗，只是为了大家欢乐更新帖子而已。至于事后如何发展，我就不能确定了。”

　　声音：大众“审丑心理”捧红小月月

　　“真假问题是不用多说的，这肯定又是一次精心策划的炒作。”中国社科院文学研究所学者施爱东在看过“小月月”原帖后对记者说。

　　在施爱东看来，整个“小月月”的故事符合谣言模式，包括故意穿插“上海城隍庙”、“世博会场馆”、“美特斯邦威南京路旗舰店”等现实中存在的场景，容易让人信以为真。施爱东分析：“我相信绝大多数人都不认为‘小月月’实有其人，但又都希望实有其人，巴不得看人笑话。不舍得这是假的，假了就不好玩了。不管幕后策划者为了什么目的，他们不出意料地成功了，成功的土壤正是大众的‘审丑心理’。”

　　施爱东认为，“‘小月月’正是通过展示一种极端的丑，告诉人们丑的存在”；但她受到如此追捧，“还是我们自己心中的丑在作怪，喜欢看热闹，喜欢围观，喜欢看别人出丑，以此获得心理上的优越感。往大里说，这与落井下石没什么两样。如果一个社会的审丑文化盖过了审美文化，那真是这个社会的大不幸！”

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