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标题：21世纪的最后一块黄金领地——动漫

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Rolen 管理员
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注册 06-02-16
来自北京: 21世纪的最后一块黄金领地——动漫
一个印有米老鼠头像的杯子，一定可以比普通的杯子卖得贵30-50%。一个印有蓝猫的书包可以多卖30-80元，这就是动漫形象的价值。
　　动画自1877年诞生以来，经过100多年的发展，目前全球动画产业年总产值约为3000至5000亿美元，成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。

　　美国是当今世界最大的动画生产输出国，动画及其衍生产品的年产值达50多亿美元，排国民总产值第6位；日本堪称全球产量最大的“动漫国”，2002年日本动画产业市场规模达2万亿日元，超过汽车产业；近年来，加拿大等欧美国家以及印度、韩国等竞相发展动画产业。其中，后起之秀韩国的动漫产品产量已占全球产量的30%，成为韩国的六大支柱产业之一。

　　动漫产业与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动画之所以能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济和社会效益，且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。

　　一个印有米老鼠头像的杯子，一定可以比普通的杯子卖得贵30-50%。一个印有蓝猫的书包可以多卖30-80元，这就是动漫形象的价值。在北京各大书店里，你可以一饱眼福：形形色色的蓝猫模型、儿童图书、书包、文具、玩具、饰品等相关产品，令人目不暇接。只是遗憾的是，这些小东西如同它们的“正身”——蓝猫形象一样，往往身价不菲。因为这正是卡通形象品牌授权所表现出的产业赢利模式，它们并不想靠零星的几件产品来盈利，它们仅仅是想通过高价的噱头和可以穿着到处炫耀的产品，来给它们的品牌制造一个全新的传播契机。

　　在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%；相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的比例只有11%。中国内地动漫市场80%以上的赢利流向了日本、韩国、美国的动漫厂商。

　　仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫5家每年就从中国内地卡通市场夺走6亿元，而我们原创的漫画明星、卡通英雄，谁能够这么风光？只能够说，中国内地的动漫业供求严重不对等，巨大的市场正嗷嗷待哺。

　　近几年来，在国家的大力扶持下，我国动漫业有了很大发展，2003年仅网络游戏收益就突破了30亿元人民币，已经超过了电影行业。根据国家相关规定，2005年，上海、北京、湖南成为试点地区，开办上卫星的动漫频道。同时，国家广电总局要求2005年以内，三分之一的省级、副省级电视台开通少儿频道；2006年再完成三分之一；到2007年全国所有省级、副省级电视台必须全部开通少儿频道。届时，按每个频道一天播放100分钟动画片的保守计算，全国每天将播出5000分钟的动画节目，全年则需3万小时的节目支撑，现实的动画节目生产能力远远不能满足这一要求。

　　据文化部有关部门预测：面对内地由3.67亿青少年组成的巨大市场，在未来3-5年里，中国动漫市场具有1000亿元的价值空间，这也将是我国动漫产业发展的黄金期。广电总局将大力支持国家动画基地的建设和发展，鼓励我国民族动画形象的创意创新以及动画产业链的开发，做好导向把握、经济调节、公共服务、社会管理和市场监管工作，并与财政部、国家税务总局等有关部门协商，给予动画产业基地各项财政税收优惠政策。中国动漫的黄金时间终于到来。

　　与动漫产业如火如荼发展现状完全相反的另外一个层面是，动漫产业资金链的断层，这已经成为制约国内动漫产业迅速发展的最大障碍，目前导报记者走访了杭州国家动漫基地三千画面、汉唐等几家动画企业，了解了这些原创公司的基本经营状况。像三千画面近期精心策划的一部专门针对婴幼儿市场的亲子教育动画片，填补了国内市场上1-5岁婴幼儿教育和娱乐的空白，从一开始就得到了业内专家的认可，其产业化的思路也非常清晰。现正在找寻多方合作关系，资源整合，共涉蓝海，使创作公司和产业公司之间能建立起一个完整的经营链，并共同挖掘这一本世纪最有前途产业的第一桶金。

（来源：浙江在线　作者：郑画眉）

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