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标题：当代动画的世界化特征

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Rolen 管理员
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来自北京: 当代动画的世界化特征

当代动画的世界化特征

——兼谈中国动画的国际化策略
近年来，影视动画的国际化特征表现在以下三个方面。
一、题材的共享、互用
影视动画具有非现实性，形象多以动物、儿童为主，内容多改编自神话、传说、寓言、童话等，除了充分挖掘、利用本土那些弘扬民族传统、代表民族精神的题材资源外，还采取“拿来主义”向别国借来一些脍炙人口的作品作为题材，以丰富自己的动画创作，精于此道者以美国为最。
美国的开放精神以及善于将包括动画在内的文化娱乐化、商业化的理念，使美国人更愿意主动出击，乐于满世界寻宝，借鸡下蛋，将他国资源巧妙利用，改造、包装成富有美国商业特色的动画。以迪斯尼公司为例——动画影片《白雪公主》、《灰姑娘》（Ｃｉｎｄｅｒｅｌｌａ）均改编自《格林童话》；《木偶奇遇记》（Ｐｉｎｏｃｃｈｉｏ）改编自意大利作家卡洛·科洛迪同名小说；《小美人鱼》取材于安徒生童话；《小飞象》改编自海伦·艾伯森与哈罗德·帕尔的作品Ｄｕｍｂｏ，ｔｈｅＦｌｙｉｎｇＥｌｅｐｈａｎｔ；《睡美人》、《美女与野兽》、《大力士》(Ｈｅｒｃｕｌｅｓ)分别取材于英国、法国、希腊的神话故事；《钟楼怪人》改编自法国作家雨果的小说《巴黎圣母院》；《埃及王子》以《圣经》中“摩西出埃及”为蓝本；《阿拉丁》改编自阿拉伯神话《天方夜谭》，《石中剑》是关于英国阿瑟王童年事；《小熊维尼历险记》和《小飞侠》（ＰｅｔｅｒＰａｎ）系列离不开英国作家米尔尼和巴利的原创；而《狮子王》大胆了借鉴莎士比亚的《哈姆雷特》和手冢治虫的《森林大帝》。
另一个动画大国日本，也在不断的吸收、利用他国资源。如《灌篮高手》中的人物形象和动作都极力模仿ＮＢＡ的球星，《名侦探柯南》很易找到福尔摩斯和波洛的影子，他们分别是英国作家柯南·道尔和阿加沙·克里斯蒂笔下的大侦探；他们对中国文化更是依恋，如漫画《七龙珠》就从《西游记》获得借鉴。对“三国”的历史故事兴趣甚浓，被其反复改造成系列，先后有影视版的动画、动漫书籍及网络游戏问世，成其取之不尽的聚宝盆。早在１９８５年《三国志》就完成电视卡通版的播出，并荣获第２０回日本漫画家协会优秀作品奖。而东映动画公司精心制作的三部电影版《三国志》，耗资１４亿日元，历时四年，荣获日本动画金座奖。另外，整个日本开发出了《三国志》系列游戏３０余款。
中国也曾借鉴过国外的题材故事，如上海美术电影制片厂在１９８９年摄制的木偶动画片《大盗贼》，就取材于德国童话；《大耳朵图图》被称作中国版《蜡笔小新》，模仿痕迹赫然可见。
题材的借鉴，不仅大大激活了动画的创作，丰富了内容，而且在动画片走向全球时，还能使题材来源地增加文化认同感、亲切感，便于动画片的促销、发行。
二、人才的流通化，制作的联合化
动画片的制作是科学、艺术与工业化大生产的结合，工序复杂，分工精细，劳动量大，周期长，牵涉到策划、原画、美工、形象、背景和色彩的设计、摄影、配音、音乐、后期合成等。长篇动画片更是繁复浩杂、投资巨大，需要群体参与和流水线作业方式，大量创作者要巧妙分工、人尽其材、各取所长、密切配合，跨国分工与合作是十分常见的事。
二战后一段的时间里，日本曾为美国大量加工动画片，从上世纪８０年起，我国先由港台，继而大陆发达城市就开始为美、法、日制作动画，随后还为加拿大、意大利、西班牙、韩国加工，据称有８０％日本动画是在中国生产制作，中国俨然成了动画大国的加工重地。加工动画的一般模式是：海外公司将设计好的原画运到中国，在内地进行完插画、描墨、上色等工序后，再将其运回原产国，进行后期合成。目前在上海、北京、深圳、苏州、杭州、无锡、南京、厦门、大连分布着诸多动画加工厂，其中９５％依靠海外公司的订单生存，知名的有上海今日动画、阿凡提动画公司、杭州飞龙动画、武汉江通动画公司等。
动画加工对中国的影响巨大，利弊兼有——好的方面：一是加工动画为我们培养了许多高素质的动画人才及中期创作队伍；二是能让从业者学习国外先进的动画制作模式，把握当今动画发展的方向和脉搏，便于独立发展；三是为公司积累了资金，为进一步发展中国动画和制作公司打下了良好的基础。负面影响有：一是由于加工国外动画的收入普遍比制作国产原创动画高，造成了部分人才流失；二是加工动画技术含量低，在简易、模式化的操作中可能会消磨掉人的原创力，使中国的原创阵地越来越缺乏创造与激情；三是易使动画人缺少整体驾御动画的能力而只专于专项技能。
跨国加工仅是合作的一种低级方式，此外还有不同国家地区之间联手制作动画，使资金、技术、人力得以充分利用和发挥，实现了利益的最大化。诚如专业人士所说“作为加工商，你永远在圈子外徘徊，只有投资和联合，才会有知情权，对方才会把你带进市场，了解国际游戏规则。而看别人如何全盘操作一部片子，正是我们中国商家最欠缺的，我从中受益匪浅。” ①
上海美术电影制片厂在发展中国民族动画片的同时，还和法、德、美、日、加拿大、澳大利亚等国合作拍摄了《狐狸列那》、《不射之射》、《环游地球八十天》、《番茄酱》、《鸭子侦探》、《天才发明家》等影视片。２００６年影索数码上海动画公司与法国合作了《禅一居士》，并通过他们帮助海外发行。上海今日动画公司也与法国合资拍摄了《马丁的早晨》、《中华小子》，继而又利用国外的发行渠道推向世界，还计划与法国、比利时合作，将有近７０年历史的欧洲漫画《斯皮鲁》拍成动画片。
动画大国美国不仅与日本、加拿大、英国等合作频繁，几大公司在激烈的竞争中也联合，如１９９８年由梦工厂出品的《埃及王子》有耳目一新的视听效果，动用了３５个国家的３５０名首席画师、动画师及技术师，花了四年时间炮制出来。它还与英国著名阿德门公司（Ａａｒｄｍａｎ）先后联合制作了黏土动画片《小鸡快跑》和《无敌掌门狗：人兔的诅咒》（荣获２００６年奥斯卡最佳动画长片奖）。２００４年迪斯尼也与英国先锋（Ｖａｎｇｕａｒｄ）动画工作室合作了《战鸽快飞》。
三、走向国际市场
放眼世界，动画已经成为一个没有国界的文化产品，动画产业被全世界公认为２１世纪最有前途的朝阳工业，具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。它不仅是可以对别国的意识形态产生影响的文化战略，也能带来巨大利润的文化工业。据资料显示“动漫产业是英国的第一大产业；美国网络游戏的产值已经连续４年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动漫业年产值在国民经济中位列第六，动漫产品出口额超过钢铁。美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达５０多亿美元；年营业额超过９０亿美元的日本动漫，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国；即便是后起之秀的韩国，动漫的产量也占全球的３０％，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。”②
动画大国繁荣昌盛的同时，中国动画却落伍了，积弱多年，制作公司大多亏本，惨淡经营。国产动画节目播出每年需要２８万分钟左右，而国内实际制作能力只有２万多分钟，每年的市场缺口高达２５万分钟左右，其收入合计达２００亿元。更令人不安的是，据调查在中国最喜爱的动漫作品中，日本动漫占６０％，欧美动漫占２９％，而中国原创动漫饱受冷落，包括港台地区的比例只有１１％。中国动画落后原因，大致有：原创力薄弱，想象力低下；题材单调，受众定位不准；动画公司产业化、集团化程度不高；市场尚不规范，未成规模，侵权、盗版行为恶劣；国际市场开拓无力，国内播出媒介有限，收购价格偏低，产业链条单调短小，资本回收渠道狭窄，导致入不支出，从而形成恶性循环，投资更少。
新世纪以来，中国政府从战略意义出发，高度重视国产动画的振兴，颁发一系列文件，旨在从体制、政策、市场管理上支持动画产业的发展。在４月底召开的“２００６年全国影视动画工作会议”上，国家广电总局副局长胡占凡在讲话中表示，今年国家将采取一系列符合当前中国动画产业实际的有效措施推动动画业发展，将大力促进国产动画原创生产，加大对原创动画片创作。③
诱惑与困惑同在，机遇与艰难并行。中国动画发展的春天里，我们深信在国家的政策扶持和舆论引导下，在有志之士的努力下，加大投入力度，积极引进资金，不断培养人才，提高动画质量，理顺国内市场，拓展国际市场，在动画策划、情节编制与市场营销方面学习国外先进经验，对症下药，中国动画定会迎来硕果累累的收获！
（作者单位：湖北黄冈师范学院新闻传媒系）

注释：
①ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｃｔｖ．ｃｏｍ／ｋｉｄｓ／ｓｐｅｃｉａｌ／Ｃ１１７８９／２００４０３０３／１００６３８．ｓｈｔｍｌ
②ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｄｏｎｇｍａｎ．ｏｒｇ／Ａｎｎｏｕｎｃｅ／ＨＴＭＬ／２７３．ｓｈｔｍｌ
③祁海琳：《规范市场，力抓原创——访广电总局副局长胡占凡》，《中国广播影视》２００６年６月（第３６５期）。

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219.142.151.* 楼主

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ShinyEros 庶民
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来自: Re:当代动画的世界化特征
好啊好啊好啊好啊好啊好啊好啊好啊好啊好啊

59.58.68.* #2

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